Taobaoライブ放送責任者：ショーモードが衝動的すぎる未来のライブ放送はPGC時代です
完全なラジオ放送とは何ですか？“Eコマース+エンターテインメント”の組み合わせは、業界とユーザーにどのような新しい価値をもたらすのか。Taobaoライブ放送では、“百日”を開始し、その責任者陳ラジウムを聞いてください。
オリジナルタイトル：Taobaoライブ放送担当者：ライブ放送は32%の追加購入率をもたらす各売り手はアンカーになります“ユーザーがライブ放送を見に来て、彼らの意図を超えて、彼らの意図を満たしている。数日前、アリババグループCEOの張勇は、最近のホットなライブ放送モードについて話したときに言った。“かけがえのない、Taobaoの機能に満ちたライブ放送を作ることは、私たちが最初から計画していたことです。
かけがえのない、Taobaoの特徴に満ちたライブ放送とは何ですか？“Eコマース+エンターテインメント”の組み合わせは、業界とユーザーにどのような新しい価値をもたらすのか。Taobaoライブ放送では、“百日”を開始し、その責任者陳ラジウムを聞いてください。
32%プラス購入率の将来の90%は、ネットワーキングジャーナリストに参加
します：Taobaoライブ放送から、実験操作を開始し、3 ヶ月以上の時間があります、Taobaoライブ放送は“100日”でいっぱいですが、今どのように、将来はどのような側面から再び努力したいですか？この100日間の成果をどう評価しますか？
陳ラジウム：Taobaoのライブ放送では、“百日”期間中、ネットレッドDianyiはライブ放送の最初のショー、4時間、421，000の累積視聴者数を持っています、プロモーション割引なしで100万人以上を賞賛し、店舗の新しい売上高は約2000万人、ゲスト単価は400元に近いです。同時に、“愛のショッピング”、“Taobao見出し”、“マイクロショッピング”などのメディアマトリックスでは、大英のライブコンテンツが十分に展示されています。
私たちは、Taobaoの消費者エコロジカルライブ放送が“ソーシャルウォームアップ、ライブインタラクティブ、Taobaoトランザクション”モードであることを願っています。これは、アンカーのファン属性、インタラクティブ属性、トランザクション属性の3つの属性を行うことができます。
大英ライブ放送と組み合わせて、我々はアンカーの形からTaobaoライブ放送が3つの緯度を持っていると思います。1つは、ピアノを教える、歌を教える、アンカーの子育て知識を教えるなどの草の根緯度の生態系です。2番目はスターアンカーであり、3番目のカテゴリはネットレッドです。
Taobaoライブ放送の助けを借りて、新しい形、新しい種がTaobao内に定着し、成長しています。この100日間は成功しています。データの観点から、100万人の視聴者は32万人以上の購入（ショッピングカートに商品を入れる）をもたらし、我々は確信している、今後2年間で、ネットワークの90%がTaobaoライブ放送に参加する。
記者：Taobao Liveのコンテンツポジショニングとプラットフォームポジショニングはどのようなものですか？
陳ラジウム：Taobaoライブ放送は、2つの異なる属性を持っています。まず、Taobaoライブ放送では、携帯電話Taobaoのビジネスであり、これはコンテンツの集中表示プラットフォームです。同時に、Taobaoライブ放送は、Taobao、Tmall、コスト効率、さらにはグループのより多くのビジネスにライブ放送機能を提供する機能でもあります。
ビジネスとしてのTaobaoライブ放送は、消費者の心のTaobaoライブ放送を固定するために豊富なコンテンツの詳細であり、そのコンテンツ組成はロングテールであり、コール、村のホン、スターや他のグループなどの消費者分野の様々な分布：私たちはまだ海外ライブ放送を拡張しているので、消費者が世界中のあらゆる種類の良いものを見つけることができるように、韓国で買い物をし、フランスでラファイエットを訪問し、さらには将来のリオオリンピックは過去に接続され、誰もがオリンピックの内容を感じるようにします。
また、例えば、村のアモイライブ放送は、2日間で26万個の卵を販売し、農村部で鶏を捕まえる方法を放送しており、誰もが非常に人気があります。
記者：コンテンツに関しては、消費者ショッピングシーンがある限り、ライブ放送が介入する可能性がありますが、そうですか？
陳ラジウム：消費者の分野に介入するために、ライブ放送に加えて、ユーザーにより多くのシーンをもたらし、彼の人生は変化をもたらすことができます。アリエコロジーには、対応するコンテンツを一緒に行うために多くのパートナーがいます。売り手は誰でもアンカーになれ、買い手はどこでもライブ放送を見ることができます。これをエンパワーメントと呼びます。
現在、モバイルTaobaoは1日あたり1億5000万DAUを超えており、アクティブユーザーの1日あたりの頻度は7.2回です。
Taobaoライブ放送はまた、ユーザーが断片化された時間を利用してブラウジングすることができ、商品に加えて、多くの異なるコンテンツが表示されるため、ユーザーへの手の粘着性を高めることができます。
広告モデルを再構築し、ビジネス報酬モデルは下半期に発売される予定
です記者：私はTaobaoライブ放送のように、インフルエンサーを含む広告モデルの将来の影響を知りたいですか？または何が変わるのですか？
Chen Radium：広告主にとって、ライブ放送は良い広告チャネルだと思います。例えば、ブランドが100万人の予算を持っているとしましょう、彼は4 A会社のハードワイド、またはスターに投資することができますが、今Taobaoライブ放送プラットフォームで使用されている、ライブ放送やタイトルのN以上のライブを見つけることができます、広告効果は非常に良いです。
アリVミッションプラットフォームと呼ばれるプラットフォームがあり、ビジネス広告主と才能のためのタスクマッチングプラットフォームです。実際、今日では、放送上の協力を含むライブ放送中のブランド商品の販売を含む、ホストと広告主の間でVタスク間の広告契約が締結されていることが多く見られます。だから、広告のこの部分に関しては、ライブ放送は新しい広告チャネルです。
過去100日間で、Taobaoライブ放送は、より成熟した2つのビジネスモデルを形成しており、最初の1つはショッピングガイドであり、商品を促進し、手数料を取ることです。別の方法では、多くのアンカーがV-Missionプラットフォームを通じて企業と広告契約を締結しています。Vissionプラットフォームでは、10日間で300万近くの広告収益を上げる例がすでにあります。
下半期には、販売業者にご褒美を差し上げます。1000万人の広告市場がいかに巨大であるか想像してみてください
ショーモードがあまりにも衝動的な未来のライブ放送はPGC時代の
記者：Taobaoライブ放送のエコシステムは他のライブ放送のエコシステムとは何が違うと思いますか？
Chen Radium：まず第一に、ショーモードは過熱して衝動的で、市場全体がそれほど多くのプラットフォームに対応できないと思います。第二に、異なる生態系の開発では、ショーのライブ放送と比較して、Taobaoライブ放送は、視聴者構成と消費者の心の観点から、消費者のライブ放送のサポートの下で何百万人もの企業があり、強い消費者属性です。しかし、ショーモードは比較的低いしきい値です。
インタラクティブな形式に加えて、今後のライブ放送はすでにPGC時代であり、視聴者の成熟に伴い、良質なコンテンツが徐々にライブ放送の主流になると考えています。湖南衛星テレビ、浙江衛星テレビとの現在の話を含め、Huayiといくつかのコラムの制作について話していますが、それらはプロのPGCコンテンツです。このようなPGCコンテンツは、ショーのライブ放送では、視聴者は非常に奇妙に感じるかもしれませんが、全能のTaobaoライブ放送では、それは非常に自然に見えます。
編集者：イヴェット