テレビ番組の勝者の悩み：“もっと食べる”方法？
今年の“1シリーズ2つ星”の導入以降、追加できるテレビシリーズは増えていますが、放送容量は減少しています。2015年の夜のプライムドラマの容量は約25，60 9話で、2014年の34，289話から25.31%減少し、1チャンネルあたりの平均放送数は約6本減少しています。2014年、テレビドラマ業界の収益は全体の投資額と比較して損失パターンを示し、損失額は14億8000万元に達した。
今年の“1シリーズ2つ星”の導入以降、追加できるテレビシリーズは増えていますが、放送容量は減少しています。2015年の夜のプライムドラマの容量は約25，60 9話で、2014年の34，289話から25.31%減少し、1チャンネルあたりの平均放送数は約6本減少しています。2014年、テレビドラマ業界の収益は全体の投資額と比較して損失パターンを示し、損失額は14億8000万元に達した。同時に、テレビ局もテレビシリーズの“挿入広告”を制限するため、収益が大幅に減少しました。今、“花の骨”はヒットしているだけでなく、ネットワーク上で数十億のヒット記録を作成し、俳優の数を保持していますが、信じられないことに、このシリーズはまだ“マンゴーテーブル”を失っている!
テレビ番組の勝者でさえ、高視聴コンテンツの価値実現という大きな問題に直面していることがわかります。
2015年上半期のテレビドラマの全体的な視聴率は10%減少
2015年、テレビは“1つのドラマ2つ星”政策に直面しなければならず、1泊2エピソードを超えないだけでなく、“21：20-22：0 0はテレビドラマを放送できない”規制に直面し、毎週のゴールドシートは2つのエンターテイメント番組を超えない、このような重い制限政策は、間違いなくテレビの夜の編成と購入に大きな混乱をもたらしました。
春全体のファイルすべての衛星テレビかどうか、すべての衛星テレビは石を感じて川を渡っている、誰も胸を打つ勇気がない、彼らは治療薬を持っていると述べた。約半年の水のテストの後、私たちはまだ柔軟で独自のプラットフォームに適したオーケストレーション方法と明確な購入アイデアを見つけるのに苦労しています。
データによると、第1四半期の平均都市ネットブレイクはわずか7で、前年同期の8から1つ減少した。しかし、シリーズ数では、2つ星シリーズの同時放送数は32.8%増加しました。選択肢が増えたが、視聴率は大幅に低下し、今年は前年同期比で少なくとも10%減少した。
湖南省は、テレビドラマの視聴率トップ10を独占
する“1ドラマ2つ星”政策の6 ヶ月間、現在のテレビドラマ放送市場から、状況は楽観的ではありません。視聴データでは、ブレイク2の番組はCCTV 1と湖南衛星テレビに集中している。その中で、湖南省衛星テレビはテレビドラマの分野で独占的な優位性を達成し、トップ10を占めている。年末ドラマ“武キッチュ”がリードし、現象的な週刊ラジオドラマ“花千骨”の平均視聴率は2.0を超えている。唐燕が主演した“活色生香”、“少女泥棒”、“なぜ生香”、“クララの恋/クララの恋人”の4つのドラマの視聴率は1.0を突破した。CSM50地方テレビの平均視聴率は1.0以上です。
勝者のトラブル：高視聴率と低収益のコントラスト
はよく知られているように、“花千の骨”は2015年の現象レベルのテレビドラマと見なされ、誰もがこのドラマのために放送側を推測しているとき、湖南ラジオ映画テレビグループのプログラム取引管理センターディレクター暁寧は4つのショックを受けた：“湖南衛星テレビ放送“花千の骨”は損失を被っている。
シャオニングは言った：“湖南テレビは、徐々にこの毎週の劇場を統合し、改善するためにほぼ3年間歩いて、今日に来て、“花千骨”“旋風の少女”視聴は非常に成功しているが、我々はまた、私たちの利益モデルを反映している、実際には、そのスペースが小さすぎる、我々は、その業界を迅速に開発する必要があります、その利益を最大化する。なぜ
赤字になるのかについて、シャオニングは言った：“湖南衛星テレビは毎年数シーズンの広告投資を持っているので、劇場のタイトルの始まりは昨年に相当し、劇場全体を買収しており、“花千骨”などのドラマは挿入されていないので、この作品は非常に混乱しています。私たちは自信を持って、私たちは反省し、経験を総括して、次にどのように私たちのコラムのように、“お父さんはどこに行く”、“アイドルが来た”、プロジェクトを個別に投資するので、お金を失うことはないかもしれません。映画
評論家の李興文は、テレビ局には2つの不満があるとコメントした。まず第一に、超高視聴率と一致する収益を得ていないと感じ、良いカードが勝っていない、実現率が悪いので、下流の利益分割に参加する必要があります。第二に、バラエティ番組と比較して、実現率はさらに悪く、テレビシリーズの投資モデルの対象となり、天井が低すぎるので、革新的なモデルは、ダイヤモンド劇場だけで投資し、より多くの利益を獲得するために苦労した。
他の家族と比較して、湖南衛星テレビは、これは幸福の問題であり、どのように中流階級から金持ちになるかです。この羊は今太っていますが、肉の最大の部分はゲームメーカーによって取られ、羊の飼育者はもちろん喜んでいません。
第一のテレビはまた、テレビドラマの運営の可能性を探求してい
ます。第一のテレビは、単独放送、新しいドラマの組み合わせ放送の最初のラウンドに投資することができ、第二のテレビと第二のテレビにとって、温水調理カエルや計画的で後方に移動するか、意思決定の各ステップが非常に重要です。
高品質のリソースが強力な衛星テレビにさらに集まる衛星テレビ競争において、貴州衛星テレビは強力なチャンネル拡大力を持っていないことを知っているが、独自の劇場開発戦略を確立しなければならない。今年から、貴州衛星テレビは、テレビドラマの面で“ワンネットワークワンカンパニー”の大規模なIPと産業チェーン全体の開発戦略を確立し、徐々に明確な“質の高いドラマ参加、特色あるドラマの自作、大規模なドラマの最初のスクランブル放送、良いドラマの2つの独立した放送、テーマ放送”の視聴位置を確立しました。
2014年、貴州衛星テレビは浙江華策、海潤映画テレビ、上海耀客、パーフェクトワールドなどの多くの専門制作会社と戦略的協力を行い、優位なプラットフォームの力を借りて、ソースからテレビドラマのソース問題を解決しました。
マルチスクリーン時代には、コンテンツは依然としてコアであり、新しいメディアの影響と衛星テレビ内の競争に直面して、貴州衛星テレビにとっては、テレビシリーズの投資と制作に上昇し、優れた番組の制御を強化することができます。2015年5月23日、貴州衛星テレビがLeTVと共同で制作した人気IPを翻案したネットワーク連動ドラマ“錦衣夜行”が横店でスタートし、貴州衛星テレビの“一台一網一会社”のテレビドラマ制作モデルが最初に形成された。
このIPの開発に参加した後、貴州衛星テレビは、“錦衣夜行”テレビシリーズの撮影を出発点として、さらにモバイルゲーム、映画、大規模なIP産業チェーンの開発に拡大し、LeTVネットワークとドラマコア文化と“プラットフォーム+コンテンツ+端末+アプリケーション”に基づいて、新しいエコIPビジネス開発モデルを構築します。ドラマの開発モデルは、“中国初のフル産業チェーン大IP”の開発として位置づけられており、貴州衛星テレビは、その操作コンセプトは、テレビシリーズの小容量サークルから飛び出し、映画やテレビサークルの内外の上流と下流の産業チェーンを開くことを目的としており、“インターネット+テレビ”の深い協力ネットワーク連動大ドラマを構築することに加えて、多様な利益モデルを追求しています。
結論：おそらく、現在の経営難は、テレビ局とすべての当事者が共同で革新し、より多くの収益メカニズムを開発することを強制し、商業的実現の機会は、伝統的な“生産者-プラットフォーム-広告者”の三角形モデルスペースよりも大きいです。
編集者：ヴィアン