“パンエンターテイメント”産業チェーン時代にオリジナルIPを開発するには？
今年、IP製品は無限に無限大であり、パターンは、映画やテレビから適応ゲーム、周辺製品の開発まで、テキスト、映画、ゲーム、デリバティブまでの“汎エンターテイメント”産業チェーン全体の生態系を形成しました。大IPは暴走し、下流の映画·テレビ業界に大きな圧力をかけている。業界は、大きなIPが必ずしも良い映画やテレビ、ゲームなどの下流作品をもたらすことを意味しないことを知っている、良いIPを台無しにしない方法を開発する方法？
オリジナルIPは“汎エンターテインメント”産業チェーン時代に入り、2016年にIP製品は爆発を迎え、“スーパー IP”は1000万レベルに解雇されました
。2015年がIP元年である場合、2016年はIP爆発の年です。オリジナルの文学IPは引き続き求められており、ゲームIP、スポーツIP、テレビIP、有名人IPなどの新しい形態が出現しており、IPの背後にある資本介入にも一定の革新があります。例えば、李湘が360に入社して娯楽社長に就任し、周杰杰はウェイプロダクツの最高サプライズ責任者に就任した。このような新しい提携関係は、企業がスターのIP価値を消費し、知名度と顧客を獲得すると同時に、スターにより多くの株式または金銭的リターンを与えることができ、間違いなく双方の利益をより大きくする。
今年、IP製品は無限に無限大であり、パターンは、映画やテレビから適応ゲーム、周辺製品の開発まで、テキスト、映画、ゲーム、デリバティブまでの“汎エンターテイメント”産業チェーン全体の生態系を形成しました。大規模なIPは、数年前の数万元から現在の最高数千万元までの価格は、下流の映画やテレビ業界に大きな圧力をもたらしました。業界は、大きなIPが必ずしも良い映画やテレビ、ゲームなどの下流作品をもたらすことを意味しないことを知っている、下流の開発方法は良いIPを台無しにしない？
中国市場での映画“モンスター”は、金を吸い上げるために“感情”に依存し、公開5日間で10億元の興行収入を獲得しました。
伝統的なオリジナル脚本家の影響力は低下
近年、映画業界や資本市場でますます求められています。製品は単価から“新たな高み”に向かっているだけでなく、数量も圧倒されています。『老九门』 『幻城』 『鬼吹灯』 『卿迹』など、すべてIPドラマ。
今年2月、『人魚』は30億元を超え、中国映画史上の興行記録を破った。“人魚”周Xingqi監督は、その超高興行収入の原動力は、“周Xingqi”IPエンジンからです。また、映画とテレビの同時上映、ネットワーク放送の“微笑は非常に魅力的”も、IP製品の全メディア、全産業チェーン開発のモデルを提供します。映画会社や投資家は一般的に、オリジナルファンが多く、知名度の高いIPがマーケティングコストを節約し、リスクが少なく、リターンが高く、投資価値が高いと考えています。これにより、IP取引価格が高騰し、原作者の価格も上昇し、“スーパー IP”プロジェクトの一部は数千万レベルに解雇され、個々の作家の作品は完成する前に予約されている。
清華大学ジャーナリズムコミュニケーション学院の“メディアブルーブック”チームが作成した“2016年中国IP産業報告書”によると、2016年の中国映画テレビ市場には200件近くの国内IPプロジェクトがあり、そのうちのいくつかの映画会社が発表した映画リストの100%がIPプロジェクトである。“中国スーパー IP-TOP 100影響力リスト”では、オンライン小説が61本、61%を占め、伝統小説が29本、29%を占めている。
ライトメディア青年光社長張航（丁張）はIPに慎重な態度を持っており、彼自身もベストセラー作家である彼は、近年のIP熱は主に映画やテレビ業界のホットマネーの流入、映画やテレビ会社のコンテンツの欠如から来ていると考えているので、良いIPのための3フィートを掘る。
IP
産業チェーンの重要な部分として、IP価値の実現と文学、アニメーションなどの分野での影響力の拡大を達成するために、“オオカミ”映画やテレビ作品は、産業チェーン全体の強力な相互作用ノードとして、さらにIP価値と影響力の可能性を探求し、消費者との深い相互作用を生成する役割を果たしています。
今年は、ゲームIP映画“ウォークラフト”が公開され、初日の興行収入は2億5000万元、公開5日目の興行収入は10億元を超えました。2005年から現在まで、ゲーム“World of Warcraft”は、70年代、80年代から90年代までの人々をカバーする1000万人以上のファンを蓄積しています。これらのゲーマーにとって、Warcraftは長い間彼らの若者の記憶の一部であり、彼らは特定の感情でこれらのIP製品を消費します。その背後には、ワンダが映画プロデューサーの伝説的な映画の資本ゲームを買収しようとしている。
偶然にもなく、最近、Huayi兄弟、Judy Pictures、Netease Picturesは、同じ名前の映画やシリーズを作成するために、現象レベルのモバイルゲーム“陰陽師”を適応させると発表しました。そして、Huayi兄弟のような大きな動きは、ゲームIP映画やテレビをターゲットにした多くの映画会社が“オオカミ”を叫んでいるように。人々はまだHuayi兄弟が英雄的な相互エンターテイメントの失敗を買収していることを思い出して、Huayi兄弟はすでにゲームIP映画とテレビのアイデアを持っていたことに気づいたが、以前には、Huayi兄弟はすでにインターネットゲームのレイアウトを開始していたことを知らない。
良いIPを開発する方法？
今年開催された中国ネットワーク視聴覚産業フォーラムIP産業サロンでは、Yang Chen、オリジナルコンテンツのゼネラルマネージャーは、多くの企業がIPを購入するために多額の価格を費やすことに専念しているが、IPを開発する方法に十分な注意を払っていない、作品やIP適応、IP適応は、コンテンツの熱、適応の可能性、ユニークな個性を含む3つの要素を持っている必要があります。
関連する産業チェーンはますます交差し、統合が緊密です。呉Wenhui CEOは、IP産業は、多様な文化産業と連結した汎エンターテイメント産業クラスターの転換点となっており、商業的価値も爆発し続けていると述べた。同時に、IP産業の発展動向と方向性は、文化産業全体の方向性に直接影響を与えます。
良いIPを開発する方法については、Xingge Mediaの創設パートナーと会長Yang Wenhongは言った：“3つの点は特に重要です。まず、開発では、IPストーリー自体に忠実でなければならず、映画とテレビの適応では、IPの元の創造と一致するようにすることができます。今、市場にはこのような現象があります。誰もがIPを購入し、生産に大きな変化があり、最終的にはほとんど名前が使用されていることがわかり、多くの手がかりが大きく変わりました。人と手がかりが変われば、IPを買う価値はどこにあるのでしょうか。第二に、既存のファンを満たし、非ファングループを引き付ける必要があります。元のテキストの非ファングループは、このIPの元の作成の反対側に立たないことです。あなたはまだオリジナルに忠実でなければなりません。第三に、良いIPが手に入ったとき、やはり体系的にその開発計画をきちんとしなければならない。その後のゲーム、派生商品などの開発も含めて考慮しなければならない。できるだけ最大限の価値をもってこれらのIPの役割を発掘できるようにする。”
編集者：イヴェット