インターネット時代のエンターテインメント統合マーケティング：映画やテレビ産業の後の派生を再生する方法？

映画やテレビ産業に対するインターネットの影響はますます深くなっており、かつて断片化された映画やテレビ産業のマーケティングモデルの限界はますます明らかになっています。分野横断的なリソース間の協力の需要はますます大きくなっています。

映画やテレビ産業に対するインターネットの影響はますます深くなっており、かつて断片化された映画やテレビ産業のマーケティングモデルの限界はますます明らかになっています。分野横断的なリソース間の協力の需要はますます大きくなっています。今回は、Juxi Mediaの汎エンターテインメントプラットフォーム構築モデルから、新しいモデルを見つけました。ポスト映画テレビ産業の派生開発から始まり、エンターテインメント統合マーケティングの様々なビジネスモジュールを開き、新しい映画テレビ商業価値計画システムを確立しました。“ポスト映画テレビ産業の派生開発は、映画テレビ作品の計画段階に先行して、映画テレビIPの開発に深く介入し、映画テレビ作品の宣伝、配給によってもたらされる影響力を借りて、実際の消費に変換されます。”

インタビューの冒頭で、Juxi MediaのCEOであるLi Qingはこのコンセプトを強調した。困難も感じていますが、この革新的なビジネスモデルの実現をさらに楽しみにしています。映画“黄金時代”の注目度の高さと低収益興行収入のコントラストを目の当たりにした李総は、インターネット思考の指導の下で映画·テレビの商業的価値開発分野を拡大する自信を強めた。2014年、Juxi Mediaは映画とテレビ産業チェーンのより深い領域に拡大しています。中国とフランスの共同製作映画“ウルフ·トーテム”の後の映画産業の派生開発に基づく統合マーケティング、“マルコ·ポーロ”（パラマウント）、“星を盗む9月の日”、“ドラゴン”（6つのうちの1つ）、“毎日クール”などの共同製作大IP映画の独占的な商業価値計画とポスト映画産業の派生開発。これまでのところ、Juisiメディアのビジネスモジュールとエンターテイメント産業のキャリアステータスも最初に見えてきて、ブランドエンターテイメント統合マーケティング、映画テレビプロジェクト投資、映画テレビ商業価値計画とポスト映画産業派生開発、海外映画テレビエンターテイメント資源の商業開発、スター商業価値開発などのビジネスモジュールの構造改善は、Juisiにより大きなステージをもたらします。

インターネットインパクトマーケティングモデルの変化

Yennの第二回Zifeng賞では、2013年と2014年上半期の優れたパフォーマンスのために、Zixiメディアは、映画業界のマーケティング賞を受賞したのは初めてではなく、早ければ2012年に、第15回上海国際映画祭で、Zixiは“2012年最優秀インプラント映画”と“最優秀フィルムインプラントブランド”の2つの賞を受賞しました。Juxiの革新的な経営理念は常に外部の注目を集めており、インターネットが映画産業の発展に影響を与え続ける中で、映画やテレビのエンターテインメントの統合マーケティングも大きな変化を遂げています。

李氏は、“映画業界は徐々にインターネットによって転覆され始めており、インターネットの巨人の介入はさらにこの変化の速度を加速し、介入の最初のソーシャルメディアの宣伝モデルから、後にゲバラ、猫の目のようなオンラインチケット販売代理店の誕生に、インターネットはゆっくりと映画業界全体に浸透し始めており、それは計画、生産、宣伝から映画やテレビを促進し、ポスト映画の派生開発に大きな変化が起こっている。以前の映画マーケティングは、さまざまな部分の明確な機能を持っていますが、境界はますます曖昧になっており、相互浸透と統合の程度がより深くなっており、このフォームの出現は、映画やテレビの商業的価値の開発に必要であり、映画やテレビ業界チェーンのすべての部分の深さを開く。映画やテレビ作品のIPを中心に、アーティスト、映画、ブランドなどの複数のリソースを統合し、もちろん、これらのリソースは国内外のリソースを含む必要があります。Juxiは現在、独自の総合的なリソース連携能力を活用して、映画やテレビ業界の計画、宣伝、ポスト映画やテレビの派生開発の各事業部門を開いています。ブランド連動のために全世界の娯楽資源をカバーし、映画·テレビ作品のために全面的な商業価値開発システムを企画する”と述べた。

現在、同社は事業部門のレイアウトに分かれています：ブランドエンターテイメント統合マーケティング、映画テレビプロジェクト投資、映画テレビ商業価値計画とポスト映画産業派生開発、海外映画テレビエンターテイメント資源の商業開発、アーティストの商業価値開発。今年のサービスの例には、徐鞍華監督の映画“黄金時代”とマーテルの名士に合わせたマイクロフィルム“現代名士”シリーズが含まれます。黄金時代は現在、中国とフランスの共同製作映画“狼トーテム”の統合マーケティングをカスタマイズし、映画産業の派生開発に基づいています。3 D映画“ドラえもん”中国のプロモーションとエンターテイメント統合マーケティング事業を独占的に運営しています。

“インターネットマーケティングモデルは確かにこれらのことを行うより多くの可能性とより効率的なリターンを与えてくれます、我々はインターネットを受け入れる必要があります、“現代の名士の前に”。マイクロフィルムの黄金時代シリーズの制作では、インターネットの思考からマイクロフィルムの形でコンテンツを提示することを選択し、現在の“断片化”のニーズに適応しました。そして、映画“オオカミのトーテム”のビジネス価値計画は、映画のIP開発、クロスボーダーブランド派生開発協力、電子商取引テーマ販売などのための映画業界のバリューチェーン構築のためのより包括的なインターネット思考の指導の下であり、これらのコンテンツは最終的にソーシャルメディアと電子商取引プラットフォームを通じてより高い実際のビジネス価値に変換されます。

革新

的なマーケティングモデルは、エンターテインメント統合マーケティング業界のイノベーターとリーダーとして、ブランドのエンターテインメント統合マーケティングについて話す必要があります。ブランドのための汎エンターテイメントプラットフォームを構築し、最高品質のエンターテイメントリソースを統合することは、ブランドのためのカスタムエンターテイメントマーケティングのコア競争力を構築することであり、李氏は、“高品質のリソースの評価から始まり、投資規模は、主要なクリエイターとキャスト、流通チャネルとトピックの脚本まで、各ステップは正確でなければなりません。ブランドの文化とエンターテイメントリソースイメージの高いマッチングを確立し、ブランドのオーディエンス特性を深く分析し、マーケティングの苦痛点を見つけます。エンターテインメントキャラクターとエンターテインメント製品の内容とポジショニングとブランド文化の効果的なマッチングを決定する。エンターテインメント資源とブランドのシームレスなコンテンツの組み合わせから統合マーケティングを促進し、最終的に売上転換を実現する革新的なエンターテインメント統合マーケティングモデルを解決するには、専門的な評価システムの構築と効率的な実行力に基づいて構築する必要があります。そして革新的なエンターテイメント統合マーケティングモデルの真のアップグレード段階は、産業チェーン規模のシステム構築を持って、Juxiはビジネス分析の最初のステップから、ブランド商業インプラントから統合マーケティング目標を持って-クロスボーダー協力-デリバティブ開発-新しいメディアマーケティング-オール電子商取引プラットフォーム変換、オールラウンドブランドのカスタムエンターテイメント統合マーケティングソリューションのためのオールラウンド。”

エンターテインメント統合マーケティングの過程では、ポスト派生開発は無視できないビジネスモジュールとなり、近年の映画市場の発展においても徐々に注目されています。ハリウッドの成熟した市場に比べて、国内のポスト映画産業の派生開発は些細ですが、注目されるだけで発展し、革新が前進します。李氏は、映画やテレビ産業の派生開発部分について、独自の考えを持っている、“最初の成功した派生製品は、単純な移植ではなく、映画と観客に強い感情的なアピールを与える必要があり、脚本段階から設計を開始し、映画の内部精神を掘り下げ、観客がこれらの映画の要素から自分の感情的な適合性を見つけることが容易になります。次に、著作権の帰属を明確にし、デリバティブの固定ネットワークと販売チャネルを確立し、また多くのブランドと国境を越えて連合し、より多くのビジネス価値を創造することです。”

IPブームの着陸と販売変換は、

2014年に映画業界全体でいっぱいのIP単語は、伝統的な映画やテレビ会社、インターネット遺伝子の新しい映画会社などは、IPリソースを将来の発展のための黄金の鍵と考えています。これについて李総も共感した。“今、多くの著作権者は映画IPの商業的価値と、翻案がブランドにもたらす長期的な効果を認識しており、多様なエンターテインメント形式を利用してブランド価値を最大化することは、未来のエンターテインメント業界の発展傾向である”。しかし、IPの変換とデリバティブの販売変換は、ポスト映画やテレビ業界のデリバティブ開発の将来の焦点です。“Juxiは、映画の含意を深く掘り下げ、派生製品と映画の間の適合点を見つけ、映画イメージやIPライセンス、ゲーム開発、製品開発、テーマパークやテーマショップの建設を行います。製品開発については、ブランド、デザイナー、工場と国境を越えた協力を行うことができ、Zuxiは映画のための独自の製品開発を行います。そして、すべての映画派生製品は最终的に電力供給チャネルまたは端末テーマ専売店を通じて効果的な販売転換を行い、これにより未来の映画·テレビコンテンツの電力供給化のプラットフォーム戦略を実現する。”

IP産業チェーンの開発は、IP開発コラム、ネットワークドラマ、テレビドラマ、映画などのために、さまざまなプロジェクトのための映画やテレビの商業計画の初期段階で、我々はインターネット金融マーケティングモデルを参照して、IPの資金とファンを調達します。また、Eコマースプラットフォームと端末販売プラットフォームのリソースを統合し、Eコマースや専門店を通じて販売される映画やテレビドラマの独自ブランド、クロスボーダー協力製品、映画やテレビのインプラント製品をカスタマイズし、ファンの変換と販売変換を実現し、新しい販売モデルを作成します。現時点では、Zuxiは、深い開発のための“星を盗む9月の日”IPのためにあり、成熟した商業IPは、発酵する時間が必要であり、現在の段階では、事業計画の初期段階です。Zuxiは、ネットワークドラマから始まり、観客の反応をテストし、同時に大規模な映画の制作、関連するコラムやテレビ番組の企画、ブランド協力分析、その他の派生製品の企画を推進することが期待されています。同時に、今回は、スター IPの開発を映画やテレビ作品のIP開発に持ち込み、相互統合を促進します。

今、我々は、エンターテインメント統合マーケティング業界の探求者、実務家のアイデンティティ、エンターテイメント統合マーケティングの革新的なモデルの将来を構築していることを見ることができます。インターネット時代の映画やテレビ業界の商業的価値開発モデルの詳細な研究では、Juisiは私たちにデジタルエンターテインメント統合マーケティングモデルの種類をもたらすでしょう、私たちは見てみましょう!