中国のアニメグループ宋雷：テレビアニメの未来はもはやメディアによって区別されない

テレビアニメは将来消滅するかもしれません。この消滅は、テレビでアニメが放送されないということではなく、将来的にはテレビ、映画、インターネットなどのメディアによってアニメーションが区別されるのではなく、アニメーションの収益モデルによって区別されるということです。

中国のアニメグループ宋雷：二次元はアニメの究極の方向性ではない

子供の頃にテキストを学び、非常に感銘を受けました。秋が来たと言うと、ガチョウはしばらく人間の形になり、しばらくの間、青い空の中でゆっくりと南に飛んでいきます。なぜガチョウは南に移動するのかと思いました北には冬が来て、寒さがあり、生きるのに適していません。

実際、テレビメディアを冷たい北、インターネットメディアを暖かい南と見ると、中国のアニメーション企業の生態系は静かにこのような“雁列”の移行を経験していることがわかります。

厚い羽毛の一部は残って喜んでいたが、ほとんどは離陸後に続いた。つまり、今日のアニメーション企業は、テレビアニメを主な制作コンテンツとして扱うことはほとんどなく、テレビで放送することが特に重要であることはほとんどありません。

鳥には常にガチョウがいます。中国のアニメーション企業のこの“雁列”移行の頭のガチョウは、現在、将来のアニメーション市場の開発に関心のあるテンセント、チャイナモバイル、iQiyiなどの大手企業です。

もちろん、ガチョウ自身が移動していないこともあり、間違った方向に進んでいることもあります。時には注意を払って休憩を取り、蓄積し、盲目的に飛ぶだけで、最終的には飛べないかもしれません。要するに、私たちは雁列を使って、今日の国内アニメーション企業が行っている大きな移行のイメージを皆さんに描きたいと思います。

テレビアニメは将来消滅するかもしれ

ませんこれはテレビメディアの衰退ではなく、トレンドです。データのセットを提供します。ディズニーのケーブルテレビESPNは過去2年間で700万人の契約者を失った。対照的に、Netflixなどのストリーミングサービスへの米国の消費者支出は2015年に25%増加し、50億ドルに達しました。

ニコロディン·インターナショナルの買収担当シニアバイスプレジデントであるバーケント氏は、ニコロディンのテレビコンテンツの視聴率は低下し、アプリやウェブサイトに移行したと述べています。中国のインターネット動画ユーザーの規模は4億6100万人に達し、ユーザーの利用率は69.1%で、モバイルインターネット動画ユーザーの規模は3億5400万人で、成長率は13.3%でした。その中で、インターネットは重要な位置を占める。

2014年、中国のネットアニメの生産額は45億元に達した。したがって、メディア環境の観点から、オンラインメディアは確かにコンテンツ構築、ユーザー消費、広告配信の焦点となっています。

つまり、広告に頼って収益を上げるアニメーションと、直接支払いに頼って収益を上げるアニメーションのみです。従来のテレビメディアは第三者スポンサー広告に依存しており、映画は直接支払いに依存しており、インターネットは両方の収益モデルを開いている。

ここでもう一度お話ししたいのは昨年1年間お話しした言葉ですインターネット思考です無料だと言う人もいれば共有だと言う人もいますがインターネットの考え方は上記の2つの基本的な利益モデルを開く効果的な方法だと思います

アニメーションのインターネットエントリー価値

は無料自体が目的ではなく、無料または逆投稿のお金に頼って観客とファンを集めることが目的です。オーディエンスには広告があり、人口統計学的確率に応じて支払う人々がいます。インターネット思考の収益モデルは、一言で言えば“豚の羊毛”と呼ばれ、アニメーションはもはやコンテンツ自体に依存していません。

“インターネット+”環境では、アニメーションの最大の価値はエントリー価値です。伝統的なアニメーションは、観客にアニメーションそのものを見てもらい、キャラクターとインタラクションしたいという深い欲求を生み出し、そのスピンオフを購入します。

“インターネット+アニメーション”は、この入り口から観客を引き込むための扉です。導入後、視聴者は視聴者ではなく、ユーザー、消費者になります。我很喜欢一部网络动漫作品《勇者大冒险》，当时我在テンセント视频看它的时候，在横就挂着《勇者大冒险》游戏的広告，一不注意就点进入了，看到这个动漫只是一个入口。

2013年、ドリームワークス·アニメーションはYouTubeの有名なオンラインチャンネルであるAwesomenessTVを3300万ドルで買収し、成長する成人インターネットユーザー層への新しいメディア放送プラットフォームとしてのアクセス力を評価した。いくつかのバラエティ番組では、WeChatの揺れ、赤い封筒、トピッククイズ、見ながらチャットなどの新しいメディアインタラクティブアプリケーションは、将来的にはアニメーションを見ながら完全に実装することができ、視聴者が無料でアニメーションを見ながらアニメーションを“プレイ”するために支払うことができることが予想されます。

二次元は、最近の

特別な火の“二次元”についての究極の方向ではありません。私は、二次元のテーマは爆発点に過ぎないと思いますが、“インターネット+アニメーション”の究極の開発方向ではなく、持続的な発火点ではありません。

ご存知のように、昨年11月、テンセントは“二次元経済”の概念を提唱し、二次元が最もホットな話題となり、資本界の投資対象となっています。実際には、2次元はアニメーションの観客グループの一種であり、それが強調されている理由は、中国のアニメーション消費文化がまだ十分に発達していない環境では、それは支配的な観客のクラスの大規模効果を形成する最初のものであり、“インターネット+アニメーション”は比較的簡単です。

同時に、日本のクリエイティブマーケティングモデルを模倣した一部のインターネット企業の簡素化でもあります。この簡素化は、これらの企業が他の芸術的な美的形態や市場の需要を創造するために多くのエネルギーを費やす必要がないことです。しかし、実際には、年齢でも人口でも、二次元集団には天井があります。真の大衆文化に比べると、二次元文化は常にニッチなサブカルチャーである。

多くの注目すべき大衆文化の宝物はまだ採掘されていない。例えば、今日の中国の映画·テレビ市場で最も重要なことの一つは、“スター·ウォーズ7”が公開されたことです。12月18日の公開以来、全世界で17億ドルを売り上げ、一連の記録を破り、2009年の『アバター』の全世界興行収入27億9000万ドルを上回る見込みであり、今日では中国の映画館で60%以上の上映を行っている。スター·ウォーズ7とは何ですか？二次元ですか？いいえ、サイエンス·フィクションです。

実際、SF観客は二次元観客よりもはるかに大きなグループです。家族文化もあります日本においても、カワイ文化といったより的な文化がある。私たちのインターネットアニメーションは、異なる民族グループを発掘し、差別化ポジショニングの入り口価値を形成する必要があります。将来的にインターネットアニメーションと言えば、人々は二次元を考え、国内のテレビアニメと言えば低年齢を考えるように、このような“インターネット+アニメーション”はあまり意味がありません。

著者について：宋雷は、元国家新聞出版局発展研究センター研究員であり、現在は中国アニメーション集団に勤務し、中国アニメーション学会研究部の主任である。

編集者：コング