Weiboは6 ヶ月連続で利益を深め、ネットレッドとライブ放送で3、4層都市を占める
2009年のローンチ以来、新浪微博は7年近く経過しています。その後、WeChatは4、5年の間に中国の主要なソーシャルツールに成長し、Weiboはかつて“衰退”と見なされ、多くの方法で復活を求めてきました。今、マイクロブログはネットレッド、ライブ放送などの新しいトレンドで舞台に戻っています。
元のタイトル：Weiboの6 ヶ月連続利益は、ネットレッドとライブ放送に依存して、2009年のオンライン以来、第3層の都市を占め、シーナWeiboはほぼ7年を経ています。その後、WeChatは4、5年の間に中国の主要なソーシャルツールに成長し、Weiboはかつて“衰退”と見なされ、多くの方法で復活を求めてきました。
今、マイクロブログはネットレッド、ライブ放送などの新しいトレンドで舞台に戻っています。
6月16日、上海で開催されたマイクロブログの最初の“スーパーレッドフェスティバル”は、王思コン、パピソースなどのネットレッドコーヒーの他の多くを集め、マイクロブログはまた、アイリサーチと共同で“2016ネットレッド生態白書”を立ち上げました。マイクロブログは市場に伝えています：私は赤い時代の中心です。
一連のデータによると、Weiboは過去1年間で非常に成功しています。5月、Weiboは今年の第1四半期の決算報告書を発表し、データによると、Weiboの純収益は前年同期比24%増の1億1930万ドルとなり、同社の予想範囲の1億1100万ドルから1億1600万ドルを上回った。当期純利益は前年同期比491%増となり、今年第1四半期まで6 ヶ月連続で黒字化しました。
Weiboの結果は、経営陣とウォール街のほぼすべての投資銀行の期待を上回っています。決算発表後、モルガン·スタンレーはWeiboの目標価格を24ドルから30ドルに引き上げた。モルガン·スタンレーは、Weiboの月間アクティブユーザーの平均値が他のソーシャルメディアと比較して大幅に過小評価されていることを強調した。毎日のアクティブユーザーやユーザー滞在時間などの指標が改善し続ける中、マイクロブログプラットフォームの商業化の可能性は大きいと考えられています。
決算発表と同時に、Weiboはアリババとの広告契約が2016年1月に終了したことを発表した。以前の分析によると、Weiboの株価は過小評価されており、その理由の一つはWeiboとAliの契約には多くの不確実性がある。
マイクロブログの独立した“造血”能力が急速に向上していることがわかりました。今年の第1四半期の非アリ広告収入は97%増加しました。アリババのマイクロブログへの投資は2015年に34%増加し、アリババ以外の広告の成長率よりもはるかに低かった。
第3層と第4層の都市の
利益成長は広告収入と不可分であり、広告収入はユーザー数と活動の増加と不可分である。過去1年間で、Weiboのユーザー数は、特に第3層と第4層の都市のユーザー沈下の進展を達成し、過剰な成長を達成しました。
マイクロブログの広報ディレクターは、モバイルインターネットの人気は、3、4行の都市でマイクロブログに機会をもたらしたと記者団に語った。業界アナリストは、4 Gネットワークが主要都市以外の都市や農村部に急速に普及し、モバイルインターネットユーザーの新しい基盤をもたらしたため、春祭り中に帰国した人々は簡単にマイクロブログの無料の“プッシュ”になることができます。
もう一つの理由は、スマートフォンメーカーがチャネルシンク戦略を開始していることです。vivo、OPPOなどの携帯電話ブランドは、チャネル依存性の3、4行と農村部でより多くの利点を持っており、Weiboと彼らは深い協力関係を持っています。
過去2年間で、マイクロブログは徐々にプラットフォームとしてマイクロブログのグループを成長させ、電力供給者、インフルエンサーの実現モデルとして広告、いくつかのヘッドユーザーグループは、強力な個人ブランドの影響力と商業的実現能力を持っています。毛沢東Taotaoは、マイクロブログ上のユーザーの商業的価値の実現のこの部分は、マイクロブログ全体のコンテンツの商業生態系を改善し、アクティブにするために良い補完を果たしていると記者団に語った。
インフルエンサーは、Weiboのコンテンツを公開し、ファンを成長させ、WeiboやTaobaoなどのプラットフォームを通じて商業的な実現を達成し、このプロセスでは、Weiboのコンテンツエコロジーに加えて、Weiboの商業製品システムを通じて影響力を高め、独自の実現効果を向上させます。
マイクロブログの開放性と公共性は、ライブ放送、短い動画、ネットレッドという新しいインターネットトレンドにぴったり合っていると言えます。Weibo CEOのWang Gifei氏は、Weiboはリアルタイム情報ネットワークから関心のソーシャルネットワークに移行すると述べた。
毛沢東Taotao氏は、マイクロブログは、初期の政治的なトピックや社会問題から、垂直セグメントの拡大、旅行、映画、自動車、テレビ、食品などの関心に基づいて、位置決めにいくつかの調整を持っていると述べ、マイクロブログの画期的な進歩の分野になっている。
したがって、マイクロブログの元の時代の大Vが占めていた談話空間は、より多くの産業の中小Vやメディアによって希釈されており、大Vの全体的な読書量は減少しているが、非Vの成長率も速くなっている。この変化は、ユーザーの沈下と若返りをもたらし、第3、第4層都市のマイクロブログユーザーと若いユーザーの規模が大幅に増加しました。
業界の垂直化
のトレンドに対応して、Weiboは2年以上にわたって戦略を調整し続けています。
コンテンツの面では、マイクロブログは短い動画、ライブ放送、セルフメディアなどで同時に力を入れています。昨年11月、マイクロブログが主導し、ショートビデオ技術に焦点を当て、2億ドルのDラウンド資金調達を完了した。今年5月20日、テクノロジー製品“ライブ”がオンラインになり、ユーザーはマイクロブログでワンクリックでライブ放送を見ることができます。技術会長のHan Kun氏は、ライブ放送サービスは収穫のための大規模なプラットフォームに適していると述べた。どのプラットフォームでもスターを招待することができますが、スターが滞在できるようにすることができ、最高のプラットフォームはWeiboであり、“ライブ”も恩恵を受けることができます。
ライブ放送は、大規模な緊急事態が発生した場合など、コンテンツを作成する新しい手段となっており、ライブ放送のユーザーはライブ放送を送信することができます。これは、現場のニュースの目撃に相当します。マイクロブログのライブ放送機能は、マイクロブログの既存の美人やネットレッドリソースを効果的に活性化します。
過去2年間で、Weiboは、さまざまな業界で多数のセルフメディア著者と契約し、また、サードパーティの見出し記事やビデオライブ契約を開いて、メディアは、サードパーティのインターフェースを介して、Weiboのヘッドライン記事、ビデオ、メディア、セルフメディア、ハードウェアメーカーにアクセスすることができ、コンテンツをWeiboライブに同期します。
5月24日、WeiboはCCTVスポーツチャンネルとの戦略的協力を発表し、双方は優れたリソースを投資し、製品、コンテンツ、ビッグデータ、レポートなどのオリンピック期間中の協力を強化する。これは、業界の垂直化におけるマイクロブログの氷山の一角に過ぎません。
2014年には、Weiboは業界の垂直化戦略を開始し、これまでのところ、スター、アニメ、ファッション、映画、金融など12の業界の月間読書量は100億を超えています。メディアから、ネットレッド、これらは垂直化の道における重要な力です。
インフルエンサーを例にとると、Weiboはインフルエンサーエージェンシー、アーティストエージェンシー、動画セルフメディア企業と協力し始め、コンテンツクリエイターがWeibo製品をより良く利用できるようにしており、Weiboは垂直分野でより良い影響力と収益を得ることができます。
毛濤氏によると、Weiboは今年、インフルエンサーの大規模化、市場競争力と実現効率の向上に注力する。マイクロブログのオープンコミュニケーションの利点に依存するトラフィックサポート、ユーザーへの推奨、豊富な実現方法など、垂直化の過程でマイクロブログの多くの経験は、より草の根のインフルエンサーのために、これらの支援政策はより良い結果を得ることができます。
しかし、マイクロブログは直接インターネットの個人と協力しておらず、マイクロブログとの現在の協力は約10のネットワークブローカー会社です。インフルエンサーがWeiboでビジネスを行いたい場合は、Weiboが推奨する仲介会社にサインアップすることができ、Weiboはこれらの仲介会社を管理することで市場と生態系全体の秩序を確保します。ネットのインフルエンサーとブローカー会社は分かれており、ネットのインフルエンサーはマイクロブログの大規模な顧客に相当し、マイクロブログに広告を掲載しています。
広告とコンテンツの境界は、
より豊かで多様なコンテンツエコシステムの発展に向けてすべてをぼやけさせます。
これに基づいて、昨年からWeiboは情報フローアルゴリズムの最適化も行っています。ユーザーが関心関係に基づいて情報を取得できるようにするだけでなく、ユーザーの閲覧習慣を分析し、情報ストリーム内で興味のあるコンテンツを推奨し、ユーザーの情報消費の効率を向上させます。
“社会的配当”の本の著者であり、マイクロキャスト易副社長徐志斌は記者団に分析した、Weiboは誕生から現在まで3つの段階を経ている：最初の段階は、ユーザーがWeiboに入る限り、すべてが欠けている、冷たいジョーク、段落の手は非常に人気がある、第二段階は、何も欠けていないので、アカウントを開設しても誰も注意を払わない;今の段階では、コンテンツは非常に豊かで、ユーザーはより多くの時間を与える意思がありますが、プロデューサーはより良いものを与える必要があります。
Xu Zibin氏は、ソーシャルネットワークは以前と同じように、常に1つのことにコミットしています。それは、適切なコンテンツを適切な人々に適切なタイミングで適切な方法で提供することです。
垂直化が深まるにつれて、コンテンツはますます豊かになり、メディア、セルフメディア、ショートビデオ、ライブ放送が同じプラットフォーム上で活発になります。情報フローアルゴリズムの最適化により、ユーザーデータはますます健全になり、プッシュ精度はますます高くなります。これは、将来の広告、電子商取引モデルに無限の想像力をもたらし、広告とコンテンツの境界はますます曖昧になり、オンラインショッピングはますますシーン化されます。
編集者：イヴェット