中国企業は欧州選手権の売上高20億ユーロを支援し、スポーツ製品の販売を支援
イベント運営、商業スポンサー、イベント中継から派生商品の開発と販売、チケット販売まで、グリーンフィールド外の“コンテスト”はすでに静かに多くの分野で展開されています。ビジネスの観点からは、サッカーに代表されるスポーツ産業は、産業チェーン全体をつなぎ、この産業チェーンの各リンクにビジネスチャンスがあります。
元のタイトル：熱い夏の欧州カップ火災“ファン経済”6月12日、浙江省紹興翔鷲繊維工場は、労働者が縫製した国旗を表示します。データによると、欧州カップの開幕時には、欧州カップ関連製品の検索量は1000件を超え、問い合わせは700 0件を超え、浙江省、広州、福建省などの省からの欧州カップ関連製品の多数が世界中に輸出されています。
4年間のラウンドは、ヨーロッパカップのゴング戦争で、ワールドカップに次いで世界第2位のサッカーイベントとして知られているだけでなく、ファンの注目を集めただけでなく、ビジネスや資本市場の神経にも影響を与え、徐々に加熱された“サッカー経済”を伴います。
イベント運営、商業スポンサー、イベント中継から派生商品の開発と販売、チケット販売まで、グリーンフィールド外の“コンテスト”はすでに静かに多くの分野で展開されています。ビジネスの観点からは、サッカーに代表されるスポーツ産業は、産業チェーン全体をつなぎ、この産業チェーンの各リンクにビジネスチャンスがあります。
欧州選手権における“中国の要素”
より多くのチーム、より多くのイベント、開催都市があり、2016年フランス選手権は史上最大の欧州選手権となった。UEFAにとっても、これは収益の増加を意味します。この大会の収益は20億ユーロに達すると予想されており、4年前にポーランドとウクライナが主催した欧州選手権よりも40%多い。
収益の大幅な増加の背後には、“中国軍団”が貢献した。注意深いファンは、この欧州カップでは、中国企業のHisenseが欧州カップのスポンサーとしてフィールドに登場し、彼らの英語と英語の看板は、過去のソニーや他の日本の家電消費者企業の位置を置き換え、常に点滅していることを見つけることができます。
欧州選手権は56年ぶりに中国のスポンサーを迎え、Hisenseの欧州選手権のスポンサー権は2018年まで継続される。
Hisenseに加えて、産業チェーンの下流と下流のサッカーデリバティブ収入も満足していません。Atoo Electronicsは欧州カップの試合サイドLEDディスプレイサービスを提供し、暁山市の杭州福徳は欧州カップのマスコット“スーパービクター”の様々な派生製品の開発権、価格決定権、販売権を世界中で持っています。
さらに、Bloom SportsはUEFAと提携し、EURO 2016公式トーナメントのホスピタリティプログラム中国の代理パートナーとして活動しています。
今年の欧州選手権中国語公式サイトを開くと、より多くの“中国の要素”が手に入ります。ブッフォン、ベイル、グレツマン、ピケ、モドリッチ、ロシキなどの欧州カップのスーパースターは、中国のビデオを録画して中国のファンに挨拶するだけでなく、公式サイトのオンライン活動を通じて幸運なファンに署名された欧州カップボールやその他の賞を送信し、中国のファンは欧州選手権公式サイトを通じて自分自身とチームの最新動向に注意を払うよう招待されます。
欧州選手権では“中国の要素”が“スクリーン”であり、その中核は中国での欧州選手権が非常に高い注目を集めていることです。
UEFAが発表したデータによると、6月23日のグループリーグ終了時点で、世界230の国と地域で9億5800万人がテレビで欧州選手権を観戦した。国内では、ヨーロッパカップはわずか5日間、1.49%のCCTVライブヨーロッパカップの平均視聴率、つまり、少なくとも3500万人以上の正確な人々の固定視聴率を持っています。
CCTVに加えて、主要なネットワークプラットフォームも注目経済を通じて別の方法でお金を稼ぐために側面攻撃している。新浪微博は、有名な口黄建翔による“黄Jianxiangユーロ”を開始し、ファンのための鋭い、興味深い評価プログラムをもたらすために、ユーロの中でYoukuは、“ユーロ”を開始し、LeTVスポーツは劉Yixiによって開始された“西旅行記-ユーロの女神”など。中国だけで12億人以上の観客が欧州選手権を観戦すると予想されています。
スポーツ用品のマーケティングは
何千マイルも離れていますが、この時期、多くの中国のファンは自分のタイムゾーンを“北京時間”から“ヨーロッパ時間”に調整しました。
“欧州選手権は中国から遠いが、ファンには近い。中国のスポーツ業界の専門家である張清氏は、中国のファン層は非常に大きく、欧州選手権のようなハイレベルなイベントが国内で多くのビジネスチャンスを生み出すことができると語った。
国内の有名な証券会社ソシエテ証券の調査報告書によると、中国のサッカーは強い雰囲気と幅広い大衆基盤を持っている。2015年、中国のスポーツ愛好家の総数は2億3800万人に達し、そのうちサッカー愛好家は1億4100万人である。サッカー観戦、サッカースタジアムツアー、サッカー体験ツアーは、パーソナライズされた観光商品の新しいお気に入りになっています。ユーロ効果のおかげで、2016年のスポーツ観光は新たなブレークスルーを達成すると予想される。
実際には、熱狂的な中国のファンはすでにビジネスの目に“現金自動預け払い機”となっているだけでなく、中国のフランス大使館は便利な観光ビザを立ち上げ、多くの国内旅行代理店は、夏とユーロの要素を重ね合わせ、最大数万元の旅行費を立ち上げ、ヨーロッパへの旅行は、夏のピークシーズンを迎えるために事前に。
その中で、ヨーロッパカップ準決勝ツアーのウェブサイトは24，000元を提供し、ツアーは、ヨーロッパカップの試合とフランスのローカル観光ツアーを見ることを含みます。Ctripオンライン2準決勝+決勝の観光商品のオファー 69，000元。
オンラインでは、シーズンの緩やかな展開に伴い、消費者がジャージを購入するブームは徐々にサッカーシューズ、チームの記念品、ユーロカップの車のクッション、スター人形などのオンラインショッピングに広がっており、数十ドルから数千ドルの価格の範囲で、スターのホームボールのユニフォームは、ファンによって求められている“爆発”になっているイベントの推進に伴います。
オンラインビジネスは忙しく、物理的なビジネスは負けていない。記者は、北京の多くの大型デパートを訪問し、主要なスポーツブランドがユーロカップ期間中にチームのユニフォーム、ポロシャツ、サッカーシューズなどの商品を発売していることがわかりました。
夜食テイクアウト“灯火夜戦”
ビール、ザリガニ、ハロゲン菜、焼き串夜更かししてボールを見て、飲食先。“ユーロ”の光のために、“ボール経済”と呼ばれる主要ブランドのビールやカジュアルスナックの売上高が大幅に増加しており、多くの宅配便の深夜の用事注文が徐々に増加しています。
テイクアウトアプリを開き、注文し、支払い、ボールを見ておいしい。インターネットは、百度テイクアウト、米国グループ、空腹を含む主要なテイクアウトプラットフォームを含む、今年のユーロカップ期間中にファンの利便性をもたらすために特に明白であり、ユーロカップのパッケージやプロモーションを開始し、食事を配信する時間は、“ユーロカップの時間”にタイムリーに調整されます。
“ユーロカップの開幕後、テイクアウト注文はますます多くの人々が、基本的に自宅で夜遅くまでボールを見て、一晩で20個を送信することができます。米国の配達スタッフは記者団に語った。
統計によると、ユーロカップの夜の注文の後にBaiduテイクアウトの夜8時、チェーンは20%増加し、トップ3の料理の最高の売上高は、ザリガニ、バーベキュー、ハロウェイです。
張雷、ユーロカップのイベントプロジェクト責任者はまた、ユーロカップ期間中、ザリガニ、バーベキュー、ビールの売上高が大幅に増加し、より人気があり、夜間の注文は33%増加し、午後10時から午前1時まで注文のピーク期間であると述べた。
水テスト“ゾボール経済”とTmallスーパーマーケット。6月25日から、Tmallスーパーマーケットは上海と北京の主要都市部で深夜の超高速配送を開始し、20時から24時の間に注文したユーザーは、2時間以内においしい夜の食事を受け取ることができます。制限時間を超えた場合、Tmallスーパーマーケットは消費者に無料で提供します。
テイクアウト注文に加えて、今年は良い店やメロンの種などもECプラットフォームで様々なマーケティング形態を立ち上げるために欧州カップを利用しました。スナック販売プラットフォームの良い店を例にとると、今年の欧州カップの開幕戦は、ポップコーン、アヒルの首などのスナックを含むファンに様々なスナックサービスを提供するために24時間ノンストップを開始し、欧州カップ期間中に販売を続けています。
業界関係者によると、中国のスポーツ産業は、産業チェーン全体の発展というビジョンと比較して、イベント運営、イベント管理、スタジアム運営などのハイエンドスポーツサービス分野への参入を含む価値の再構築に直面している。しかし、欧州カップが点火した“ファン経済”は、スポーツ産業の潜在力と魅力をさらに感じさせ、スポーツ産業の発展を加速させることになる。
投稿者：ナンシー