テンセントは短いビデオプラットフォーム“マイクロビジョン”業界を閉鎖：早朝に起きて、まだ夜のセットに間に合わない

“朝早く起きたのに、まだ晩集に間に合わなかった”一部のインサイダーはこの言葉で微視の“一生”を要約します。

元のタイトル：ショートビデオTencent“Microvision”はシャットダウン

されます13記者は、テンセントのショートビデオ共有コミュニティMicrovisionが公式サイト上で簡単なシャットダウンの発表をプッシュしたことがわかりました、“親愛なるMicrovisionユーザー、あなたの長い時間に感謝します、我々はあなたに通知することを後悔しています、Microvisionは4.10日からアプリケーションを閉じます。マイクロビジョンのPC公式サイトにログインして個人ページに動画をダウンロードしてください。長年のサポートに感謝します~”

2012年10月、Twitterはショート動画の元祖Vineを買収しました。これはショート動画アプリケーションが初めて一般の視野に入ったことです。

国内のショート動画市場は昨年、資本と多くのコンテンツ起業家が流入し、爆発期を迎えました。2016年2月、ショートビデオアプリのユーザー数は3億人を超え、3月にはPapiソースは1200万人の巨額の資金調達を受け、9月には今日の見出しは、今後1年間でショートビデオクリエイターに少なくとも10億元の補助金を与えると発表しました。

短いビデオは風の上にあり、マイクロビジョンは閉じられた。

“朝早く起きたのに、まだ晩集に間に合わなかった”一部のインサイダーはこの言葉で微視の“一生”を要約します。

実際、テンセントは2013年9月に短い動画事業を展開し、8秒の短い動画を中心に、国内初の短編動画プラットフォームとなった。当時、テンセントはマイクロビジョンに期待を寄せており、短い動画共有を通じてモバイルソーシャル領域を先取りしたいと考えていた。

それ以来、マイクロビジョンは暖かくなかった、マイクロビジョンの人々の印象は、まだ2014年の春祭りの間に滞在しているようだ、テンセントは多くのスタープラットフォームを招待した。

2014年10月、微信はマイクロビジョンの開発方向とほぼ重なるショートビデオ機能を導入した。2016年末、WeChatは友人の輪に10秒の小さな動画を共有する機能を開き、マイクロビジョンの“死刑”を宣告した。

WeChatの小さな動画は、WeChatの巨大なトラフィックポータルに依存して、スポットライトのマイクロビューを圧倒しており、米国の写真などの製品も徐々にユーザー数でマイクロビューを追い越しています。

オーロラのビッグデータによると、2017年1月時点で、ショート動画のユーザー数は1億3000万人に達しています。アイリサーチコンサルティングのレポートでは、中国のショートビデオ業界の主要プレーヤーの特性も分析しており、マイクロビジョンはその中にはありません。

分析1：誰が負けたのか？

ほとんどのユーザーは、なぜWeChatの友人のサークルで友人が他のツールで撮影した短い動画を共有するのを見ることができ、マイクロビジョンで撮影した短い動画が共有されるのか疑問に思うかもしれません。テンセントのマイクロビジョンに背を向けて、美しいショット、速い手などの短い動画会社が事業を閉鎖する。

業界関係者によると、WeiVisionは強力な関係チェーンと戦略的サポートを持っているが、具体的なビジネスインプットがない。例えば、マイクロビジョンのMVやフィルター効果は、競合製品よりも遅れて発売され、撮影効果が悪く、ユーザーの共有を妨げています。

事業閉鎖が発表されるずっと前に、マイクロビジョンはテンセントグループで“支持を失った”。メディアの報道によると、2014年7月、テンセントネットワークメディア事業グループはテンセントネットワークとテンセントマイクロブログチームの統合を発表し、ショートビデオ製品のマイクロビジョンは独立した部門となった。しかし、半年後、テンセントのアーキテクチャは再び調整され、マイクロビジョンはテンセントのビデオに格下げされた。

2015年の複数のメディアの報道によると、テンセントマイクロビジョン製品部の総経理Xing Hongyuは58都市に入社し、マイクロビジョンのオペレーションディレクター何サマリムも異動し、マイクロビジョン製品部の多くのワーキンググループが解散した。外部の推測では、ショートビデオ事業はテンセントマイクロブログの足跡をたどり、テンセントによって戦略的に放棄された。

AIメディアコンサルティングCEOの張毅は、テンセントのマイクロビジョンはまだカードゲーム製品であり、テンセントは、ビジネスが熱くないときに、早期レイアウトのためにそのような製品を導入することであるとメディアに語った。

分析2：ショートビデオの春は始まったばかりです。

テンセントマイクロビジョンの閉鎖宣言とは異なり、クイックハンド、セカンドショットなどの業界の競合他社は、今生きています。

メディアの報道によると、2017年2月現在、世界中に4億人のユーザー、4000万人の毎日のアクティブユーザーを持ち、3回の資金調達を完了しています。3月10日には、親会社の技術上級副社長である劉Xincheng氏は、2016年の1日平均再生量は年初の3億4000万人から20億4000万人に増加し、大幅な成長を遂げたと述べた。

ショートビデオ業界は今、“春”に入っています。データによると、2016年3月の中国のショート動画市場のアクティブユーザー数は3119万人で、2014年の同期間に比べて66.6%増加しました。アイリサーチの統計によると、2016年7月時点で、ショートビデオ業界は43件の投資を受けている。投資の大半はシードエンジェルとシリーズA投資で、合計30件、69.8%を占めている。

実際には、短い動画アプリの背後にはビッグブラザーが全面的にサポートしています秒拍は新浪微博の組み込みアプリケーションとなり、新浪微博は一定のトラフィックをもたらしました。美拍は美図プラットフォームに依存して、都市部の女性ユーザーを多数獲得しました。分析によると、マイクロビューの悲惨な撤退は、その理由は“内部競争”である可能性があり、ネチズンによってより受け入れられているWeChatは、同様の機能を持つ小さな動画を立ち上げ、ユーザーのほとんどを奪い、その活動が不十分になった。

“ショートビデオ業界は今春に入ったばかりで、今後さらに大きな発展市場があるだろう”13日、ショートビデオ業界のシニア専門家であるシンワン氏は、“かつてのテキストや画像の普及に比べて、今の人々は断片化されたエンターテイメントや情報をますます速く受け入れ、ショートビデオはまさに人々のこの要求を満たしている”と述べた。

分析3：ショート動画は依然として実現の問題に直面

しているショート動画ビジネスに従事する市場企業がソーシャルネットワーキング会社、動画会社、独立系企業の3つのカテゴリーに大別される場合、ショート動画は、最初の2つのための有益な補完です。マイクロビジョンの存在は、ユーザーの粘着性を高め、ユーザーにテキストや画像共有以外の新しい選択肢を提供することです。元Cool 6 Network CTOのLu Jian氏は、独立した短編動画会社が動画技術（サービス）で独立して生き残ることは難しいと考えています。

ショート動画の収益化モデルは、主に広告埋め込みとEコマースマーケティングです。メディアの報道によると、アメリカのショートビデオの達人劉楊キャリーは、アメリカのビデオで250万人以上のファンを持っており、その単一のビデオ広告料金は2014年の800元から今日では数十万元以上に上昇しています。

商品の排水のための短いビデオを介した電子商取引マーケティングだけでなく、短いビデオの実現の一般的な方法でもあり、“Taobao 2階”は、Taobaoで2時間で20万個の魚餃子を販売したサバ餃子のビデオを作っていました。

IQiyiの従業員によると、UGCやPGCコンテンツはユーザーロイヤルティを高めることができるため、ショート動画は現在同社の焦点の一つであるが、広告主はほとんどいないという。一部のアナリストは、現在のショートビデオプラットフォームは断片化しすぎて、配信効率は非常に高くないと指摘しています。つまり、プラットフォームの統合をリードできる人は、配信価値をつかむことができます。

編集者：ナンシー