人民日報はクイックアプリを評価：“草の根エンターテイメントが必要”に直面

単純で粗野な二元論はどこまで行くのか。中国のインターネットの大多数は永遠に沈黙するのか？何億人もの人々のエンターテイメントニーズを満たすことができますか？これらの質問には、時間がより良い答えを与えることを望む。

最近

、インターネットのショートビデオ業界に投資が衝撃を与えました。ショートビデオアプリ“クイックハンド”は、Tencentが主導する3億5000万ドルの資金調達を発表しました。このニュースでは、“3億5000万ドル”は当然明るいスポットですが、投資対象のクイックハンドも非常に印象的です。

言うまでもなく、スピードは複雑なパラドックスです。一方で、それは巨大なユーザー数を持っています，高速ハンド公式データによると、その毎日のアクティブユーザー数は5000万人を超えており、ユーザー自身が撮影してアップロードした短い動画は毎日500万近くです。しかし、一方で、ハンドハンドは長年にわたって“土”と“低”の否定的な評判に悩まされており、昨年の記事では、“自虐”、“下品な段落”、“奇妙な行動”などの動画コンテンツを集めたアプリとして説明しています。この記事はその後物議を醸しましたが、クイックハンドは他のショートビデオとは“異なるスタイル”であり、明らかな事実です。

クイックを開くと、目は直感的でさえ少し単純なインターフェイス、短いビデオがきれいに並んで、クリックして見て、長さは一般的に数秒から数十秒の間であり、コンテンツは基本的にユーザーの携帯電話のセルフィーであり、歌やダンスなどの個人的なパフォーマンス、猫や犬のペット、髪や三つ編みなどの生活シーン、そして特別な“過食ショー”、面白い段落などがありますが、それはビデオスタイル、人員の服装、画面背景、さらには歌やダンスの美学（騒々しい麦、ゴーストステップダンス）でもあります。いずれもインターネットユーザーが求める“小規模資本”や“洗練”とはかけ離れており、第3層の都市や町のスタイルが強い。パリのファッション、北欧の家庭、民謡、韓国舞踊についてオンラインで議論することが多い第二層都市のネチズンにとって、ハンドハンドハンドは前代未聞の美学的指向と生活シーンであり、必然的に“土”“低”というラベルを付けられている。

しかし、興味深いことに、いわゆる“主流のネチズン”は、高速手の“スタイル”のレベルと“殺人力”を担当していますが、高速手は巨大なユーザーグループに座っている。一部の研究機関の報告によると、現在、垂直ショート動画アプリのユーザーの約50%が90以降で、ユーザーの60%以上が第3層以下の都市から来ています。“都市が再生する”ユーザーよりも“サイレント·マジョリティ”が、マイクロブログやWeChat上でネットワークの発言権を獲得することはできませんが、彼らは行動を取ってプラットフォームに立ちます。データによると、2010年の中国の25歳以上の人口の一人当たりの教育年数は8.6年であり、2015年のデータによると、中国の大学教育以上の人口の割合はわずか11%に達している。教育を受けていない若者が必要とする文化的娯楽とは何か。人々が劇場の興行収入や最新の経済学のベストセラーについて熱心に話しているとき、エンターテインメント製品の消費者がホワイトカラー、中産階級、知識階級にデフォルトされているとき、問題は無意識のうちに隠されているように見える。

過去2年間、中国映画市場は急速に発展し、第3層都市の興行収入の急増は、“小さな町の若者”の概念を熱くし、第3層都市のエンターテイメントを大衆の前に浮上させる必要があります。しかし、多くの人が見ていないのは、映画館のハードウェアによって制限された映画の興行収入は、第三層都市の浸透力はまだ限られており、“小さな町の若者”の興行収入の購買力は、そのエンターテイメントの氷山の一角に過ぎず、より多くの需要がより深い“地下”に隠されているということです。携帯電話やモバイルインターネットは間違いなくエンターテインメント消費者端末の中で最も“草の根浸透”であり、ショートビデオのビジネスチャンスが生まれています。

ショート動画の拡大が急増する中、多くのアプリはより成熟したプロフェッショナルな動画プロデューサーと提携したり、すでに有名なインフルエンサーやスターを紹介したりしています。対照的に、クイックハンドは、その人気、市民性、分かち合いの原則をほぼ意図的に強調しています。そのユーザーグループの10%は、第一級都市から来ており、80%近くは、中国のインターネットユーザーの地理的分布に非常に近いので、おそらくこのため、クイックハンドは、いわゆる“草の根ユーザー”にこのような大きな粘度を生成することができます。確かに、いくつかの違法なコンテンツは修正が必要です。しかし、地域の経済文化発展の不均衡な文脈では、文化エンターテイメントの消費需要の異なるレベルを認識し、尊重すべきであり、広大で多様な中国の土地では、エンターテイメント製品の市場アップグレードの余地がまだあることを認識すべきである。

投稿者：ナンシー