テレビドラマ腹の背中：価格が高騰し、深刻なネットドラマが視聴者を集中させる
過去2年間で、IP熱は映画やテレビへの投資熱を引き付け、テレビシリーズの制作や放送もポイントになります。テレビの競争は激しく、ネットワーク自作ドラマの急速な発展。若い視聴者は戻ってきており、大規模なドラマの投資規模は数億元、テレビドラマ制作機関はより複雑な環境に直面しています。しかし、膨大な生産数と放送数の背後には、中国のテレビドラマ産業にはまだ解決すべき多くの問題があります。
元のタイトル：価格が高く、深刻な水注入、ネットドラマの強力な視聴者の流れ、テレビドラマ業界の病気は
ほぼ2年間で非常に重く、IP熱は映画やテレビの投資熱を引き起こし、テレビシリーズの生産もポイントすることができます：ファーストラインテレビの激しい競争、ネットワーク自作ドラマの急速な発展;若い視聴者は戻ってきて、大規模なドラマの投資規模は数億元、テレビドラマ制作機関はより複雑な環境に直面している。しかし、膨大な生産数と放送数の背後には、中国のテレビドラマ産業にはまだ解決すべき多くの問題があります。
問題1：ファン経済アイドルの道では、市場の魅力は品質より
も優先され、テレビドラマの制作は3つの道を提示しています：1つは伝統的な道、ハードスクリプト+伝統的な強さの俳優+ソフトマーケティング、大規模なドラマの国の道を取る; 2つ目は新しい道、強いIP+ソフトスクリプト+小さな肉の俳優+強いマーケティング; 3つ目は、伝統的な道と新しい道の組み合わせは、完全に品質と市場に対応する道を探索することができます。しかし、第一の道は徐々に衰退しているようで、第三の道は侯紅亮のチームに代表されるが、追随者はあまりいない。2番目の道は、その道を行く。
ファンエコノミーは演技よりも価値を高め、市場の評判はファンの数に位置します。ビッグデータによると、若者は“価値の高い”“小さな肉”のドラマが好きだと思っている人が多いが、それは彼らに対する誤解である。しかし、今日のほとんどのテレビドラマでは、価値が標準になっていることは否定できません。
現在の映画とテレビの世界は、“ファン経済”の狂気を見ている、小さな肉の小さな花だけでなく、高い価値を持っているだけでなく、より重要なのは、彼らは忠実なファンの独自の束を持っている。この“非常に赤い”雰囲気の中で、これらの小さな肉のニュースは巨大なトラフィックをもたらし、最終的には生産者に視聴率をもたらし、テレビ局に広告をもたらし、小さな肉や小さな花により多くの機会をもたらします。特に、国境を越えた新人を主演にさせることは、資本誘拐ドラマ制作業界の悪です。短期間の華やかさの後、業界を傷つけます。
問題2：IPドラマは市場を支配し、主なメロディードラマは周縁化
されている2015年の“墓泥棒ノート”、“チベットのパスワード”、“幽霊の光”、“充填のための美人”などの4つのスーパー IP適応自家製ニュースは、映画やテレビ界を動揺させた。2016年の半ばには、動画サイトの自作ドラマのテーマから、“ビッグIP”の概念が依然として最優先事項であり、非IPドラマはほとんど見られないことがわかります。
現在、夏の毎週の放送ドラマファイルは、ネットワーク局が共同で有名な大IPドラマを発売し、“古い九門”、“幻の城”、“小さな笑顔”が東方衛星テレビ、湖南衛星テレビ、浙江衛星テレビなどの第一線の衛星テレビで交互に上演されています。多くの統計機関のドラマでは、これらのIPドラマはインターネットやマイクロブログなどのメディアでも注目されています。
しかし、IPドラマの人気に伴い、テーマを持つテレビドラマの数と市場シェアが減少している。
昨年のテレビドラマの視聴者ランキングでは、“太行山”、“偽装者”、“鋭い刃”、“普通の世界”などのテーマ作品が多く見られるとすれば、今年の上半期には、“彭徳懐元帥”、“父の身分”などの2つのドラマだけがトップ20に入り、視聴率もはるかに弱かった。
“今、多くの（映画やテレビの）実務家は、IPに言及しなければ時代遅れだと思っています。張国家はインタビューで、IPは資本市場によってより注目されており、資本は市場全体の変革を促進していると述べた。生産側では、市場はアイドルドラマやIPドラマに傾き始め、主要なドラマは生産リンクで減少し始めました。これにより、テーマドラマの放送後の効果と影響が大幅に低下し、CCTV 1セットとCCTV 8セットなどのテーマドラマ放送の主なプラットフォームとなり、供給側の選択の余地とスペースがさらに受動的に圧縮されます。
問題3：観客のポジショニングがあまりにも集中して若く、
大規模な衛星テレビプラットフォームの資金とリソースの顕著な利点、2つ星政策の実施と単一のドラマの大幅なコストの上昇のために、今年の初めに、より多くの3つまたは4つのテレビの黄金のテレビ放送時間は、2つのラウンド、3つの再放送時間になり、市場はより良いテレビプラットフォームの頭に焦点を当てているようにします。
現在のテレビドラマ市場は若い傾向を示しており、湖南省、浙江省、東方などの大衛星テレビプラットフォームで放送されたテレビドラマは、80年代、90年代、00年代以降の観客のための競争を強化している。湖南省や浙江省などのテレビのプライムドラマでは、44歳未満の視聴率は7割以上かそれに近い。視聴者層におけるテレビシリーズの市場ポジショニングは、“おばさんが世界を得る”から“女の子が世界を得る”に変化している。
興味深いことに、市場全体で見ると、45歳以上の人々は44歳未満の人々よりもはるかに多く、2倍、3倍もテレビ番組に費やす時間があります。
私たちはテレビを見るのが大好きですが、テレビは私たちのために作られません。祖母が怪我をしたのも不思議。
問題4：ドラマはますます長くなり、プロットは深刻な洪水現象は、
今年の上半期にいくつかの高視聴率の人気ドラマ、クロスイヤードラマ“月”81エピソード、“毎日の喜びの人間の愛”74エピソード、“武神趙龍”49エピソード。（注：現象を説明するための例であり、後者の評価は市場全体の現象であり、指定しないでください）。コレクションの数が長くなるにつれて、プロットの洪水現象が深刻になり、ますます顕著になる。これはまた、Douban、Weibo、投稿バーなどのネチズンのフィードバックがより集中している問題です。例えば、あるドラマでは、様々な思い出のショット、空のショット、廃棄されたショットが繰り返され、男性と女性が些細なことについてはっきりと話すシーンが多く、栄養のない会話シーンが多い。
6月30日、総局の公式ウェブサイトは一連のデータを発表した。2016年1月から3月にかけて、全国の様々なテレビドラマ制作機関は59本の国内ドラマを生産し、発行を承認した。59話、2，653話、平均45話である。第1四半期の総エピソード数は2，653件で、同期間の中央値となりました。しかし、1つの番組の平均エピソード数は過去最高を記録した。
一部のドラマは、プロットが深刻で、テンポが遅く、視聴法に従ってプロットの真ん中に視聴率が上昇すると、視聴率がフラットまたは低下し、弱い上昇現象があります。観客は自分のリモコンを使って注水ドラマに反対票を投じている。
今年の上半期には、多くのドラマのエピソード数が3分の1減少すれば、視聴率も3分の1上昇する可能性があります。
問題5：動画サイトとテレビ局が上流の発言権を争っており、テレビのテレビ番組の価格が高騰しているため
、テレビドラマの支配が大きく弱まっている。しかし、ビデオサイトもお金を稼ぐことができます。彼らが望むのは、まず勢いと戦略でテレビ局を倒すことです。
以前、テレビドラマ“Langya List 2”と“如陀伝”は、高い価格の著作権販売のニュースが相次いで報告されました。『後宮·耿伝』の原作者流紫が新しく創作した『如伝』は、周迅綱が女一号を担当することを発表しただけで、ドラマはまだスタートしておらず、来年の東方衛視と江蘇衛視に登録されている。
2つの衛星テレビはそれぞれ300万元のエピソードを入札し、テンセントビデオの独占的権利の価格は900万元のエピソードであるので、ショーの単一のエピソードの著作権は1500万元に達しており、90のエピソードのボリュームによると、“あなたのような”は今資金の13.5億元を得ており、これはまた、正式に10億元の時代に入った国内のテレビシリーズをマークし、開発速度は驚異的です。
その背景には、動画サイトが資源をめぐってテレビ局と競合し、テレビシリーズの権利価格をある程度押し上げているからです。長期的には、これはテレビ局と動画サイトの両方にとって有益ではありません。
将来的には、ネットワーク単独放送、ネットワークファースト放送テレビ局と放送が主流になる可能性があります。
質問6：オンラインドラマの主な政策ギャップとテーマは、昨年から観客を転換
し、ネットワーク単独ドラマが力を発揮し始めた。この傾向は、今年上半期にさらに顕著になった。iQiyi、Sohu、LeTV、Tencentなどの大規模な動画プラットフォームは、シングルドラマの作成に焦点を当て始め、シングルドラマは徐々に主流となり、再生量は大幅に増加しました。
関連データによると、2016年上半期、新規ネットドラマの放送量は前年同期比84%増加した。10億回以上のヒットを記録したのは、“My Wonderful Boyfriend”、“Rewanted Sins 1.2”、“Reborn Celebrated Star”、“Best of Us”、“Country Love 8”の5つです。
ネットドラマの人気とクリック数の高さは、テレビシリーズの一部の視聴者が視聴習慣を切り替えていることを示しています。過去2年間で、若い視聴者グループがテレビチャンネルのテレビドラマに費やす時間が著しく減少しており、これはネットドラマの転換と大きく関係している。
しかし、一般的に、人気のあるネットドラマのテーマは依然としてホラーサスペンス、探偵推理、再生クロスオーバーに集中しており、プロットやセリフデザインの面でも大規模です。例えば、最近ヒットした“余罪1.2”は、テレビチャンネルでは黄金期に入ることができない犯罪捜査の題材で、プロットデザインには犯罪を誘発する細部が多く、セリフの悪口が飛び交っている。
“残りの犯罪”が発売されたとき、大手衛星テレビプラットフォームがテレビで放送を提案したが、承認されなかった。現在、テレビ局向けに制作された一部のドラマを除いて、ほとんどのネットドラマは、翻案や編集がなければ、基本的にスケールや口径の面でテレビで放送することができません。
今年2月、総局は“オンラインとオフラインの標準は一貫しており、テレビ局は放送できない、ネットワークは放送できない”と提案した。少なくとも今のところ、“同じ裁判”はありません。
より
長い時間スケールでは、市場は徐々に逸脱しているように見える滑走路を修正します。しかし、プロセスが必要です。このプロセスでは、良い業界監督と政策指導は、プロセスを短縮します。
テレビ番組は、商業的論理と文化的論理の2つの論理に基づいている。現在のビジネスロジックは、より強く見える巨大な筋肉を示している。資本の活動は、産業と資源の最適な組み合わせを加速させるが、より深い問題を解決することはできず、逆にその利益追求の性質は、いくつかの問題を加速またはより顕著にする。
一見派手な市場では、高級品に対する需要はかつてないほど高まっています。今年の2つのセッションでは、初めて“職人精神”という言葉が政府の作業報告に入った。良い俳優、優れた制作チーム、あらゆる面での卓越性の追求が、より速いスピードで戻ってくることを願っています。
視聴者のところでは、ネットドラマとテレビドラマの境界はますます曖昧になっています。未来は良い作品と悪い作品だけで、テレビドラマとネットドラマはありません。