北米興行収入“ハーベスター”“スター·ウォーズ7”中国本土の“水と土地の不服” 中国の観客はますます批判的になっている
北米で『アバター 』を抜き、史上初めて8億ドルを突破し、世界で17億5000万ドルを売り上げた現象的な“リーディング映画”として、13日現在、『スター·ウォーズ7 』は5日間で公開され、中国本土での興行収入はわずか4億6800万元にとどまった。
原題：なぜ“スター·ウォーズ”は“スター·ウォーズ7”
“スター·ウォーズ：フォースの覚醒”（“スター·ウォーズ7”）が本土で上映されているのか。13日現在、“スター·ウォーズ7”は5日間で公開され、中国本土の興行収入はわずか4億6800万元で、中国本土の映画興行収入ランキング78位になった。この成績は一般的な映画から見ればOKだが、北米で『アバター 』を抜き、史上初の興行収入8億ドルを突破し、全世界で17億5000万ドルを売り上げた現象的な“リーディング映画”として、『スター·ウォーズ7 』は中国本土では本当に“水に耐えられない”。実際には、“スター·ウォーズ7”の特別なケースではなく、2015年を通じて、北米市場で興行収入をリードする映画の多くは、本土市場でウォータールーに遭遇しましたが、いくつかの映画は北米の失望、本土の反転です。中国本土の映画市場は、もはや過去数年間の“ハリウッドだけ”の状態ではなく、徐々に独自の“個性的な味”を示しています。“スター·ウォーズ7”は海外では簡単に記録を破りましたが、本土では平均的でした。
“スター·ウォーズ7”は5日間で4億ドル以上を集め
、“スター·ウォーズ7”が公開される前に、映画館のマネージャーはおそらくこれが10億ドル以上の興行収入の大ヒット作だと思っていました。映画の最初の2日間は土曜日と日曜日に開催され、金曜日のリリースを逃した、“スターウォーズ7”は、2億以上の結果の初日にもかかわらず、最初の週の興行収入爆発の良い機会を失ったが、次の日はほぼ1億ドル下落し、基本的には興行収入の爆発の可能性を失っている。平日の到着に伴い、本土の映画市場は完全に寒くなり、現在の“スターウォーズ7”は、高い列で、まだ興行チャンピオンになることができますが、わずか3000万ドルの毎日の収入は、ちょうど小さなトラブルです。昨日の時点で、映画は5日間で公開され、累計興行収入はわずか4億6800万元です。これは他のハリウッドの巨人や国内の大ヒット作と比較しても良い結果ではない。
なぜ興行収入が爆発していない
のか、今の輸入ブロックバスターは中国で高い興行収入を達成したいのか、映画自体の見栄え、評判、俳優の人気に加えて、公開前のプロモーション、マーケティング、プロモーションも重要です。ここで述べたマーケティングプロモーションは、一般的な商品のプロモーションとは異なり、映画ブランドの歴史と文化の蓄積、映画史の特別なステータスなどの背景知識は、マーケティングプロモーションに反映される必要があります。映画に対する観客の認知度を高める過程であり、映画文化を広める過程でもある。“スターウォーズ7”と“トランスフォーマー”“アベンジャーズ”“スピードと情熱”ハリウッドの大ヒット映画の本土での興行収入に比べて、本土の大衆基盤ははるかに弱く、最後の“スターウォーズ”映画のリリースは、ほぼ11年前のことです。“スター·ウォーズ”文化遺伝子を持たない本土の視聴者にとって、“スター·ウォーズ7”のセールスポイントは少ない。
中国
本土での“スター·ウォーズ7”の着陸プロモーションは、実際には非常に創造的ですが、普及効果は限られています。例えば、“スター·ウォーズ7”は、“万里の長城の頂上、フォースの目覚め”宣伝活動を行った。夜の万里の長城では、“ライトセーバー”を手に映画の人間の格好をしたファンが中国語の予告編を楽しんだ。しかし、万里の長城は市内中心部から遠すぎて、通行人を止めるようなセンセーショナルで結束力を生み出すことはできません。映画側はファンの多い呂漢をアンバサダーに任命したが、この動きは一部の“スター·ウォーズ”ファンの抵抗を引き起こし、呂漢の膨大なファン数は興行収入に十分に“実現”されていない。また、12月下旬には“スター·ウォーズVII”のクリエイター 4人が上海を訪れました。しかし、北京には来なかった。通常、ハリウッドの大ヒット映画のクリエイターは北京に来て宣伝します。彼らは北京に来るだけでなく、メディアのインタビューを受け、パフォーマンスについて話し、脚本のアイデアについて話し、スタント制作について話し、読者にあらゆる側面から映画文化を理解させ、トピック効果を作り出しやすく、より多くの通行人が購入するようにします。“スター·ウォーズ7”は北京への旅行が少なく、映画の人気と大衆の影響力にもある程度影響を与えました。
超巨大なシステムはまだ中国
本土で“スター·ウォーズ7”のパフォーマンスを食べており、中国本土の観客がハリウッド映画に“うるさい”ことを証明しています。実際には、2015年には、北米の興行収入をリードする映画の数があり、興味深いことに、北米ではいくつかの映画が失望しているが、本土では、本土の観客が“個性”を持っていることを示している。北米2015年興行収入ランキング20位の『マッドマックス4 』の興行収入1億5000万ドル、中国大陸2015年興行収入ランキング20位の『マーズ·レスキュー 』の5億8600万ドルを基準基準として、映画“火”と“火”を測定しました。この基準では、2015年の観客のおなじみの超大作映画はすべて“北米大陸のような火災”を達成しました。スピード&フューリアス7のように（北米3億5000万ドル、中国本土24億2000万ドル）、『アベンジャーズ2 』（北米4億5600万ドル、中国本土14億6000万ドル）『ジュラシック·ワールド』。（北米6億5000万ドル、中国本土14億2000万ドル）、『ドゥームズデイ·クラッシュ』（北米1億5000万ドル、中国本土6億2900万ドル）、『ミッション·インポッシブル5 』（北米1億9400万ドル、中国本土8億6900万ドル）、『アントマン』（北米1億7700万ドル、中国本土6億7100万ドル）、『マーズ·レスキュー 』（北米2億2300万ドル、中国本土5億8700万ドル）。
これらのホット映画は本土でも冷たく
、北米で興行収入が高い映画のいくつかは本土でウォータールーに遭遇した。ピクサーのアニメーションの年間大ヒット作として、“脳の穴を開く”アイデアは広く北米の観客に人気があり、興行収入は3億5500万ドル、21週間の超長期公開に達した。しかし、中国本土では3週間しか公開されず、興行収入は9723万元となり、2015年の興行収入リストで83位となり、対照的である。『ハンガー·ゲーム3：嘲笑の鳥』は北米でも8週間で2億7700万ドルの興行収入を上げ、シリーズの最終作となった。しかし、中国本土では4週間しか公開されず、興行収入は1億4000万元で、2015年の興行収入は69位にランクインした。他にも『ポケモン·ホステル2 』（北米1億6700万ドル、本土1億1900万ドル）、『ディフェンダー 2ジェダイの逆襲』（北米1億2800万ドル、本土1億1000万ドル）がある。最悪なのは“スヌーピー：ピーナッツ映画”で、北米では1億2600万ドルの興行収入を記録したが、中国本土では3668万ドルしか記録しなかった。
多くの“悪い映画”
は、北米では平均的な反応が、本土市場では非常に人気があるいくつかの映画があります。北米では6週間で4597万ドルを売り上げ、中国本土では4週間で2億8400万元を売り上げた。『ハリケーン·レスキュー 3 』は北米で6週間公開され、8679万ドル、中国本土で4週間公開され、2億元を売り上げた。『モバイル迷路2 』は北米で8週間公開され、7979万ドルを売り上げ、中国本土では4週間で1億9600万ドルを売り上げた。極端な例は以下の2つの映画から来ている。『 The Great Thief 』は北米で3週間で2675万ドルを売り上げたが、中国本土では5週間で2億4800万ドルを売り上げた。『ターミネーター：ジェネシス』は北米で6週間公開され、8850万元を売り上げ、中国大陸で5週間公開され、7億2500万元を売り上げた。この2本の映画の成功は、マーケティング会社の適切な戦略かもしれないし、中国の観客がシュワルツェネッガーに十分な面目を与えた“古い記憶”かもしれない。
編集：コング