春祭りのファイルテスト：チケット補充が戻ってきて、オンラインチケットの深さが沈む

すべての当事者が映画市場の回復を嘆いた瞬間に、我々はまた、流通からカット、映画業界へのフルレンジの浸透の傾向を見ています。春祭りのファイルは、視聴者数の急増、口コミ発酵時間が大幅に短縮され、すべての評価指標が無限に拡大され、オンラインとオフラインのビジネスレベルをテストするのに最適な時期であり、プレイヤーはスムーズに通関することができますか？

“西遊悪魔編”から“西遊悪魔編”まで、2013年から2017年にかけて、中国本土の春祭り映画市場は大きく変化しました。

2013年には、Huayi兄弟は、“西遊悪魔の記事”を発表し、モデルは非常に伝統的です：事前に映画、ビジネスプロモーション、チャーターイベントなどを見てください。2015年の『人魚』は“保証発行”を前面に押し出し、口コミはもはや映画マーケティングの最も重要なキーワードではなく、映画は資本操作の商品となっている。2017年には、オンラインチケット販売が80%以上のシェアを占めており、映画の配給はますますデータ化されており、春祭りの主要テストのコアは、過去の映画コンテンツ、口コミからビッグデータの正確なマーケティング、映画コンテンツのフルレンジの深い操作になりました。

昨年後半の映画市場の低迷期を経て、今年の春祭りの興行収入は力強い成長を遂げました。マイクロフィルム時代が記者団に提供したデータによると、1月の全国興行収入は48億5000万人で、前年同期比26%増加し、史上最高の興行収入であり、そのうち1930年から4月までは24億4000万人に貢献した。

前売りチケットの補充は、昨年

と昨年の春祭りのファイルよりもはるかに、今年のチケットの補充はより激しいです。“新年29”のチケットが“新年1”の前売りデータを補完する2年間と比較すると、“西遊伏悪魔篇”は5804万元、昨年の“人魚”の同時期の5304万元よりも高かった。成都青羊区の映画館マネージャーは、今年の春祭りのファイルは早くから手配されており、競争は非常に激しく、チケットの補充は明らかに昨年を上回っていると記者団に語った。

事前に春祭りのイベントを計画するのが得意なら、映画のチケットに多くのお金を費やす必要はありません。チケット購入チケットのいくつかの大ヒット映画は8.8元のプロモーション活動を持っていますが、比較が得意な場合も百度もち米で6.6元のカンフーヨガを購入することができます。一方、マイクロシャドウのエンターテイメントチケットは、映画の家族の楽しみの特性に応じて、家族パッケージの割引を開始し、映画のチケットの先行販売を開始します。2016年には、利益を上げることを誓った様々な電子商取引プラットフォームもそんなに節約できず、春祭りのファイルは“できるだけ少ないチケット”の原則を破った。

プラットフォーム上で直接低価格の映画チケットに加えて、チケットを補充する新しい方法があります。社会的利点を持つエンターテイメントチケットは、春祭りのオンライン活動の多くを計画しています。QQチャンネルでは、エンターテインメントチケットはQQ 2017“LBS+AR”スカイドロップイベントに参加し、4日間連続で全国369都市425万人の入り口で映画鑑賞用赤い封筒を配布しました。エンターテイメントチケットAPP、WeChat、ハンドQの入り口では、春祭りのインタラクティブゲームを立ち上げ、赤い封筒を配信します。1月6日から2月14日まで、1日9.90ドルと1 9.90ドルの特別映画チケットが配布された。

前売りチケットの補充は、春祭りのスタートラインを直接引き上げます。

“西遊伏悪魔編”は、公開前の34時間で最も予約販売された映画であり、映画史上新記録を樹立した。対照的に、最後のファイルは、プレセールも最後の“波に乗って”多くの損失を被った開始した。他の3本の春祭り映画が早期に超低価格で販売されたとき、“波に乗る”は何の動きもなかった。他の映画が60%をロックするまで、“波に乗って”は12.8元の低価格の事前販売を開始しました。12.8元の価格は、他の映画の8.8元、9.9元の価格に比べて利点はありません。

しかし、高いチケット価格は映画自体にも副作用があります。

業界の観点から見ると、興行補助金は前売りを刺激し、スケジュールを増やすことができますが、劇場がチケットを詐欺するために偽の上映を行うケースもあります。極端な例を挙げると、映画のチケット価格が60元で、オンラインチケットプラットフォームが19元である場合、プラットフォームは映画館に41元を補助する必要があります。映画館は19元/枚のコストを費やして100席分の映画チケットを購入することができ、プラットフォームから4100元の補助金を受けることができるので、映画館は4100元-1900元=2200元を稼ぐことができます。このような操作は、直接興行収入の分割に参加するよりもはるかに簡単で迅速です。

映画自体の観点から見ると、チケットの効果はあまりにも強く、映画のために観客を素早く集めることができますが、同時に、あらゆる方向の評判を増幅します。“西遊伏悪魔”の初日の高いチケット補充は、その初日の興行収入を3億4280万元に押し上げ、中国本土の1日の興行収入の2位（チャンピオンは“スピードと情熱7”）を獲得したが、同時に、より多くの観客が映画の残りの欠点を見てみましょう。すでに映画を見た観客の口コミをタイムリーにコントロールできなかったため、“西遊伏妖編”の興行成績は2年目に飛び込み始め、4年目には“カンフーヨガ”にも負けました。

オンラインチケットの深さ着陸

“カンフーヨガ”のバックラッシュは、オンラインとオフラインの二重の役割の恩恵を受けています。この映画はマイクロフィルムエンターテインメントによって共同で公開され、同時にチケット購入、Baidu Networksの図もリリースリストに見ることができます。

エンターテインメントジャンプは昨年9月に発売した新ブランドで、コア事業はエンターテインメントジャンプ映画とエンターテインメントジャンプ配給です。今年の春祭りファイルの“カンフーヨガ”と“クマの出没”は、マイクロシャドウエンターテインメントが共同でリリースしました。マイクロフィルムタイムズによると、映画を公開する際には、ビッグデータを活用して配給戦略を策定し、異なる都市、映画館、商業圏の映画ジャンルの好みを分析し、映画計画のためのデータサポートと分析アドバイスを提供している。

ビッグデータとオンライン座席選択チケットは、チケットプラットフォームの基本的なスキルであり、彼らの努力がオフラインに拡大していることは注目に値します。“大暴れ天竺”は、オンラインチケットの深さ着陸の良い例かもしれません。

昨年12月31日、王宝強は広州増城と東莞で1日で観客と新年を祝い、1月1日には成都に直行便で観客と新年を祝った。60日間で、王宝強は50都市ロードショーを実行しました。キャッツアイのデータによると、“大暴れ天竺”の観客は主に2，4行目の都市であるため、映画のロードショーはブルーシャン技術学校、専門学校などで手配されています。

実際には、昨年12月上旬、光の映画は王宝強のプロモーション“天竺”のロードショーを担当し、映画のオフライン配給をキャッツアイ映画に与えた。映画の公開前後、ライトは映画のオンラインプロモーションのみを担当していた。オンラインチケットプラットフォームとチケット補充者として、キャッツアイは映画のスタジオコミュニケーションと調整セッション、チケット補充契約の締結を担当しました。

キャッツアイによると、オフラインロードショーに加えて、“大暴れ天竺”の素材は245都市の110，372店舗をカバーしている。そして、これらのレストラン、ショッピングモール、スーパーマーケットでうまく展開できる理由は、キャッツアイの“アメリカ会”の背景が重要です。

データによると、1月の興行収入分布は2、3行の都市に集中しており、春祭りに入った“西遊伏悪魔編”の興行収入は2、4行の都市で明らかになっている。インターネットから比較的遠く離れたこれらの場所は、オフライン活動やロードショーの刺激をより必要としています。

オンラインチケットサポートの映画は、春祭りファイルを終了し、

春祭りの映画は約10の最初に終了しますが、誰もが見た“西遊伏悪魔編”、“大混乱天竺”、“カンフーヨガ”、“波に乗って”、“忘れられた村”と“熊が出没-ファンタジースペース”、“ハッピーコメディマン”、“戦いの神を食べる”、“私は真実だと言った”、“ゲームのルール”。

1月17日、岳雲鵬、孫越などが主演し、ビーン氏が主演したコメディ映画“ハッピーコメディマン”の主題歌MVが公開され、映画の公開日が延期されることが発表された。映画のテーマ曲“Hapiha多千年”は、春祭りの古典的な神曲“おめでとう”に適応され、映画全体が明らかに“家族”色の映画は明らかに春祭りのファイルのためですが、映画のプロデューサーを見てください：カシュガルコメディアン連合映画有限公司、北京皇帝文化有限公司、北京徳雲社文化通信有限公司、任意のオンラインチケット販売会社の姿はありません。多くの映画評論家は『ハッピー·コメディ』の再リリースを観客の岳雲鵬の美学的疲労のせいにしているが、実際にはチケットの補充戦争に参加できないことが春祭りを去る本当の理由である可能性がある。

“私が言ったことはすべて真実です”と同じくらい恥ずかしい。この映画は劉義偉監督、小瀋陽主演、喜びに満ちていたが、最終的に春祭りの戦いから撤退した。その宣伝会社は北京魔威映画文化伝搬有限公司のみで、猫の目とチケットを集めた“西遊伏妖篇”とは何を取るのでしょうか。そして、何Luundong、Gulinazar主演“ゲームのルール”は、オンラインチケットの生産者が得意ではなく、最終的に春祭りの後の最初の金曜日（2月10日）に変更されました。

オンラインチケットは宣伝を再定義し、映画の不可欠な部分になった。製品を作るのが得意なインターネット企業が身を下ろし、オフラインに深く沈むにつれて、オンラインで始まったこれらの出版社はすぐに業界チェーン全体に浸透するでしょう。

編集者：イヴェット