ワンダシネマ、ハリウッドエンターテインメントマーケティングのベテランと地元のゲームを買収

2016年5月13日、ワンダ·シネマはワンダ·ピクチャーズと提携し、ハリウッドの映画エンターテインメント統合マーケティング会社であるプロパガンダGEMと中国北京のゲーム配信会社である相互愛インタラクティブ（北京）テクノロジー·ケーブルの戦略的買収を発表した。

2016年5月13日、Wanda Film CinearesはWanda Film Media CinearesとWanda Film Media Cineares（Wanda Film Cineares）と提携し、ハリウッド映画エンターテインメント統合マーケティング会社Propaganda GEMと中国北京に拠点を置くゲーム配信会社Interactive Technology Cinearesの戦略的買収を発表した。

Wanda Cinema Cinemaの取締役兼社長である曽茂軍は、“シーンの再構築、生態のレイアウト”をテーマにスピーチを行い、Wanda Cinemaの産業レイアウトの背後にあるロジックを初めて一般に解釈しました。“メンバー +”戦略を深め、より豊かなシーンの消費モデルを解き放ち、上流と下流の産業チェーンの生態レイアウトを改善し、世界をリードする映画ライフエコシステムを構築しました。

ユーザーエクスペリエンスから、映画生活エコシステムを作成

する曽茂軍はスピーチで言った：“我々は、ユーザーのニーズとユーザーエクスペリエンスの周りの真の洞察力だけが、製品の継続的なアップグレード、革新的な経験は、私たちの未来を勝つための唯一の方法であることを実現しました。

18歳から25歳の観客が主要な観客になっている。これらの若いオーディエンスは、ソーシャルで共有することに熱心で、マルチスクリーンの世界に切り替え、新しい、奇妙でクールな経験をすべて追いかけています。映画はどのように時代を変えるか？曽茂軍は4つの文でワンダ劇場の戦略的アイデアを提案しました：映画館は入り口であり、訪問者はトラフィックであり、エンターテイメントは経験のためのシーンを接続し、主張しました：“将来の映画館は、シーン消費に基づいてエンターテイメント複合体になります。

2015年8月、ワンダシネマは業界で初めて“会員+”戦略を発表し、6000万人の会員を中心にワンストップの映画生活サービスプラットフォームを構築しました。この計画には、独立した映画チケットオンラインプラットフォーム、オンライン映画劇場、ゲーム運営と流通、デリバティブの研究開発と販売、クロスブランド会員の権利などが含まれています。“メンバー +”戦略の提案は、ワンダシネマチェーン事業者からエコ、テクノロジー、プラットフォーム企業への転換を開始したことを意味し、ワンダシネマチェーンの産業買収は、この戦略の継続的な深化の反映と見ることができます。

ゲーム、VR体験、デリバティブ消費など、映画館には未来の可能性があります。ワンダは昨年、League of Legendsワイルドカードゲームの導入など、100以上の都市で100%以上の成長、80%以上の累積出席者（プライムタイムではない）を得るなど、多くの排他的な試みを行い始めました。そして、“ファンタジーの森”VR体験は、21都市40スタジオVR体験エリアを構築するために、わずか数日で4000万人以上の新しいメディアの普及。今後のIP変換が新たな成長ポイントになると予測しており、デリバティブでは昨年からデリバティブπを構築し、デリバティブの販売や映画要素の展示を行っている。今年は全国に少なくとも50店舗の派生π専門店をオープンする予定です。

ワンダのグローバル化のペースは加速しており、今日ではアジアでナンバーワンの映画館、米国でナンバーワンのAMCを所有しており、今年は世界市場の10%を占める見込みです。

今日

では、人々の消費方法は、初期のバッグ消費から体験消費に変更されており、曽茂軍は、将来の消費動向は消費シーンであると考えており、ワンダシネマは間違いなく最高の消費シーンの一つです。ワンダシネマはワンダ映画テレビとゲーム出版会社の戦略的買収と提携している-相互愛の相互作用は、ワンダ映画エコシステムの最初のレイアウトゲーム業界をマークし、最も重要な配当は、相互愛のインタラクティブ社長黄建氏が記者会見で言及したように、ゲーム宣伝の新しいモデルの拡大です：“ワンダシネマは中国のゲーム流通業界であり、唯一の強さを持っており、100都市連動ゲームの宣伝活動を行い、1週間か2週間以内にゲームブランド会社を迅速に確立する能力を持っており、ワンダシネマはゲーム流通の新しいモデルを作成します。“

配給チャネルの拡大に加えて、ワンダシリーズ-ワンダ映画テレビ、伝説的な映画などが所有する映画IPを使用して、映画IPのゲーム変換を探求し、リソース統合を実現します。同時に、ワンダはVRに代表される没入型ゲーム体験などのゲーム業界の最新技術を導入し、業界の成長機会をより多く創出します。黄建氏は、“Wanda Cinemaの強力な運営能力と、多数の新進的で若いメンバーと旅客の流れは、この分野に無限の想像力をもたらすユニークな利点を持っています。

スイス

のジュネーブとアメリカのロサンゼルスに本社を置くPropaganda GEMは1991年に設立され、エンターテインメントマーケティングに特化した老舗企業であり、映画、テレビ、音楽映像、ゲーム、アーティスト、イベントなどの分野で戦略的かつ問題解決策のエンターテインメントマーケティングアイデアとコンセプトを提供し、ブランドとコンテンツのより良い統合を支援します。Propaganda GEMは、ブランドオーナーとグローバルエンターテインメントのコアリソースをつなぐ架け橋であり、BMWとミッションインポッシブルシリーズのコラボレーションのような古典的な例を生み出しています。

Progaganda GEMのCEO兼共同創業者であるRuben Igielko Herrlich氏も、世界的な映画大手であるWandaファミリーに加わることを楽しみにしています。“Wanda Cinemasは、世界中の視聴者に体験を向上させるというドライブと哲学を持ちたいと考えており、これはProgaganda GEMが共に参加したい変化です。ワンダ

·シネマにとって、Propaganda GEMの買収はハリウッドの上流産業チェーンへの参入における重要なブレークスルーです。同時に、Propaganda GEMはまた、ワンダシネマの100%子会社、ローカル映画統合マーケティング会社-ムーウェイファッション（ワンダシネマメディアと映画ファッション映画の2つの主要なビジネスブランド）と一緒になり、両社は、米国、世界最大の映画市場で詳細を深め、グローバルブランドオーナーと映画IPの間のブリッジになります。同時に、双方はまた、協力を通じて、グローバルIP投資の分野は、映画産業チェーンの上流に移動します。

投稿者：クィーニー