テレビメディアは新たな課題に直面し、産業全体の発展に注力

2016年のテレビドラマ市場は、政権交代の最も強力な年になるでしょう。ビデオサイトのプレッシャーの下で、テレビ局も様々な試みと変更を行っており、新しいネットワーク統合モデルを試しており、ドラマとネットワーク連動ドラマのコンテンツ製品、ゲーム、派生製品、流通収益、芸能プロジェクトを中心に、業界全体の発展を形成することに焦点を当てています。

2016年のテレビドラマ市場は、政権交代の最も強力な年になるでしょう。

有料が上昇し、テレビシリーズの価格の天井が開き、コンテンツの春が来たという人もいれば、オリジナルが低迷し、生産が減少し、テレビ局がお金を持たず、コンテンツの冬が来たという人もいます。

2016年には、ビデオサイトはテレビドラマ市場を破壊し続け、衣装ファンタジー、衣装アイドル、新世代の俳優の多数は、ドラマの購入基準に大きな変化を遂げています。最も典型的なのは、ネットワーク小説やオンラインゲームによると、ネットワーク気質の多数であり、高価値俳優のテレビドラマは、画面2016を支配します。主要な衛星テレビの購入戦略から、個々の衛星テレビはすでに黄金劇場の放送量を圧縮し始めているが、劇場への資本投資は前例のないものであり、特に多くの衛星テレビが来年に繁栄する予定の“単独放送”戦略は、衛星テレビの競争を資本競争に集中させている。また、多くの第一線のテレビも毎週放送劇場の戦いに投資しており、競争は今週末のバラエティ番組の競争に劣らないほど激しい。

2016年、テレビメディアが直面する新たな課題

1.動画サイトのコンテンツ購入価格は、従来のメディア

動画サイトを含むインターネット広告価格よりもはるかに高く、テレビ広告を上回り、映画やテレビドラマ市場の新興企業となっている。過去1年間で、新しいメディアの購入価格は従来のメディアよりもはるかに高く、競争力のある立場に立つために、動画サイトはテレビドラマネットワークの独占放送権を購入するために高価な価格を支払うことを躊躇していない、ベンチャーキャピタルの流入もテレビドラマの購入価格を上昇させた。

一方

、有料コンテンツはますます新しいメディア収益の主要なモデルになっています。2015年には、ユーザーの17%が有料動画を視聴した経験があり、前年比45.3%増加しました。動画サイトは強力な資本支援に依存しており、巨額の資金を自社の有料プラットフォーム向けのスーパーネットドラマの制作に投入しており、国内の映画·テレビ資源や企業はさらに動画サイトに集約されている。

3. 2014

年から2015年にかけて、地方テレビで放送されたテレビドラマの視聴者の年齢構成を見ると、テレビドラマの美学は急速に若い状態にシフトし、若い視聴者の割合が増加し始めた。若者は消費力を持ち、インターネット上での発言権を独占し、IPエンジンであるため、テレビドラマの美学も急速に若者にシフトしています。古代衣装ドラマ、スパイ戦争ドラマ、倫理ドラマは、アイドル表現を試み、高価値の小さな新鮮な肉の棒、CPの間の投機の組み合わせ、特殊効果の視覚的な美しさに注意を払い、テレビドラマを見るだけでなく、インタラクティブに消費することができます。

2016

年に湖南衛星テレビのテレビドラマ制作と放送戦略

マンゴーは、2016年に新しい“4+3”編成戦略を導入します。つまり、週4日（月曜日から木曜日）“730番組+ゴールデンイーグル劇場2エピソード+2つの主要な週刊放送劇場”を推進し、そのうち、“ダイヤモンドソロ劇場”と“青春が進行中”は、月曜日、火曜日、水曜日、木曜日の夜の22時に設定されます。週末の3日間（金曜日から日曜日）横方向のプルトン、メインプッシュ“ゴールデンイーグル劇場1エピソード+エースプログラム+大規模なイベント”、“ダイヤモンド12時間”を作成します。

マンゴー台の2016年の予備資源の中で、視聴の奇跡を繰り返し生み出してきた“ダイヤモンド単独放送劇場”は、最強の古代時代IPの優位性を持って、すでに“新江·青雲志”“仙骨奇侠伝·雲之凡”“青丘狐伝説”“幻城”“秦時明月”などの強力なIPを確保しています。そのうち、“幻城”だけでも、投資額は3億ドルを突破します。

そして、中国初の劇場として知られる“ゴールデンイーグル単独劇場”は、“雀”高品質のスパイドラマ、“武神趙子龍”重い歴史叙事詩、“親愛なる翻訳者”古典的なIP新鮮なアイドルドラマ、“私たちは恋に落ちる”、“神の犬の小さな7 2”などのシリーズの優れたテーマドラマを持っています。十代の若者たちが大勢集まる“青春進行時”には、“三体”“辛い変形計”“旋風少女2”“愛の旅千年2”などの作品も登場する。

東方衛星テレビ2016年の映画·テレビドラマセンター編集戦略

2016年、SMG（衛星テレビ+地上）の初回ドラマの総購入数は約3，764話であった。そのうち、東方衛星テレビドリームシアターの黄金枠732話（※ 3月12日より、東方衛星テレビは毎週土曜日にダブルバラエティ放送を開始し、週13話を放送）、週刊ドラマ104話（週1夜22時に2話を放送）が放送されます。

2016年のSMGテレビドラマセンターの調達費は、2015年比で約35%増加する予定です。

東方衛星テレビドリームシアターの調達戦略：まず、調達フロント、ソースロック：プロジェクト計画段階で介入し、ソースから良いプロジェクトをインキュベーションし、創造的な方向性とプラットフォームのニーズをより近づける。第二に、スペリングに基づいて、単独放送：スペリングに基づいて、徐々に“ビッグドラマ単独放送”戦略を展開し、品質の深さと市場価値を備えた単独放送レパートリーを準備します。3つ目は、カスタマイズされたレパートリーとブランドの構築：東方衛星テレビのポジショニングから、影響力のあるカスタマイズされたドラマ、台慶劇、季節放送ドラマのブランドプロジェクトを作成します。

江蘇衛星テレビの2016年テレビドラマ制作戦略

江蘇衛星テレビは、2016年に“非大ドラマ放送、非独立ドラマ放送、非ホットドラマ放送”の購入戦略を提案し、幸福劇場の投資はドラマ購入に15億ドルを投資し、単発ドラマの割合は6割以上に達する予定です。主に“スーパー IP”+“最高の生産力”の2つの戦略は、通常のドラマ+毎週の放送ドラマの共同攻撃の形を取ります。

放送されているドラマの中で、“特殊兵士の雷火”、“私は特殊兵士です”、“女医明妃伝”、“奥さんは80歳後です”、“私はデュララです”、“愛の階段”、“美しい江山の長い歌”、“良い先生”、“戦旗2の怒りの英雄”、“最後のビザ”、“錦繍縁年華”、“小さな夫”、“紅”、“錦繍未央”などは、すべてよく作られた実力のドラマです。そして、“微笑は非常に傾く”、“白鹿原”、“九州スカイシティ”などは、大ホットIPの深い開発に属しています。

浙江衛星テレビの2016年テレビドラマの制作と放送戦略

浙江衛星テレビは、劇場のバラエティ番組の開発に遅れていた、2016年の戦略は、劇場とバラエティの開発を追求することであり、さらには劇場資源の不足を補うために、その2016年の予算は20億ドルに達しており、以前の3倍になった。

、『パンの木に生える女』、『爱の利さんに会った』、『

テレビドラマ戦略転換の3つの風

1、“ネット世代”の視聴者をめぐるバラエティの競争が

激化15-34歳のグループは、WeiboやWeChatなどのソーシャルメディアのコア視聴者グループであり、オンラインで動画番組を視聴する主なグループでもあるため、自然に動画消費市場とオンライン世論の交差点が最大である。視聴者のこの部分をキャッチし、高い視聴率を得るだけでなく、ネットワーク上で高い影響力を得ることも容易です。2016年、ファーストラインテレビの新しいバラエティ番組やテレビドラマは、若い視聴者のための競争を強化し続けた。

2、衛星テレビは、

単独放送、毎週放送、最初のネットワークバックグラウンド、ネットワークネットワークネットワークのリンク-テレビドラマ市場の激しい競争状況の“真のシーズン放送”時代を開き、主要なプラットフォームは、2015年により多くの放送モードを試し始めました。その中で、アメリカのドラマモデルに最も近いと考えられている毎週放送とシーズン放送は、水のテストの新しい方向性になっています。記者の統計によると、今年は、東部、湖南省、浙江省、江蘇省などの主要な衛星テレビが毎週放送計画を持っています。季節放送では、動画サイトがすでに一歩先を行っていることを考慮して、衛星テレビはリラックスする勇気がなく、同様のテーマのテレビドラマのために“季節”のコンセプトを作成し、制作会社と協力して季節ごとにテレビドラマを作ることを試み始めました。例えば、東方衛星テレビは、劉濤、江新、王子文、王甲斐、金東などが主演する都市テーマのシーズンドラマ“喜びの歌”の3シーズンを開始します。

バラエティ番組とテレビドラマ資源の相互接続の産業チェーン型発展

の最新のレイアウト情報によると、一部の衛星テレビは2016年にテレビの生態化を行いたいと考えている。具体的には、次の2つの方法があります。1つ目は、独自のバラエティ優位性に頼り、バラエティ番組とテレビドラマの障壁を打ち破り、コスト削減と補完効果を実現することです。もう一つの方法は、アイドル育成番組の開発に注力し、チャンネル自身のアーティストを育成し、視聴に貢献するだけでなく、将来のアーティスト資源を準備することです。また、“彼が来た、目を閉じてください”などのネットワーク同時放送や、“山伝”“班淑伝説”などの最初のプラットフォームと後のネットワーク+ネットワーク支払いなど、テレビシリーズのネットワークのリンクで新しいモードを模索しています。

結論

は、ビデオサイトの圧力の下で、テレビ局も様々な試みと変更を行っていることがわかります。ドラマとネットワークリンクドラマのコンテンツ製品、ゲーム、派生製品、流通収益、芸能プロジェクトの周りに、新しいネットワーク統合モデルを試して、業界全体の発展を形成することに焦点を当てています。

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