Ofei Entertainmentの3つの変換バタフライ、東洋のディズニーになることを決意
当時、汕頭は目立たないおもちゃメーカーでしたが、今では360億元以上の総市場価値を持つ汎エンターテインメント業界の巨人となっています。昨日、Ofei Entertainmentの副総経理と取締役秘書の王晶氏は、同社の過去の発展を投資家と共有し、同社の戦略計画と将来のレイアウトを説明しました。
元のタイトル：3つの変換蝶の変化：パンエンターテイメント帝国は、汕頭の謙虚なおもちゃメーカーを呼び出し、今では36億元以上の総市場価値になっているパンエンターテイメント業界の巨人。20年以上にわたり、おもちゃ、アニメーションの生産から、モバイルゲームの開発、映画の撮影、最近ではバーチャルリアリティ（VR）をプレイし、一見まばゆいレイアウトの背後には、隠されていないのは、“オリエンタルディズニー”の野心です。
昨日、Ofei Entertainmentの副総経理と取締役秘書の王晶氏は、同社の過去の発展を投資家と共有し、同社の戦略計画と将来のレイアウトを説明しました。
2009
年には中小企業に上陸したOfeiアニメーション漫画は、市場では“中国のアニメの最初の株”と見なされています。今年の初めに、“Ofeiアニメーション”は、“Ofeiエンターテイメント”と改名され、変更の単純な単語のように見えますが、その背後には、会社の設立以来、3つの変換経験があります。
同社が1993年に設立されたとき、多くの玩具業界の同業他社が積極的にOEM受注を引き受けていましたが、AofeiはOEMを行わず、創業者の蔡東清は独立ブランドの玩具を主張し、これを同社のコア競争力と考えていました。
おもちゃ業界を探求し続ける中で、蔡東清は子供たちのおもちゃ購入に対するアニメーションの影響に気づき始め、徐々に自分のアニメーションを作るというアイデアを思いついた。2003年、同社はアニメーション産業のレイアウトを開始し、本社を汕頭から広州に移転し、アニメーションの才能を誘致しました。それ以来、“アニメ+おもちゃ”のビジネスモデルが形成され始め、同社は初めて変革を遂げました。
アニメーション産業のレイアウトがますます完璧になるにつれて、同社はアニメーション産業チェーンオペレーターにアップグレードされました。2010年、同社は嘉佳漫画衛星テレビの運営権を取得し、衛星チャンネルの運営権を持つ最初の民間企業となりました。2012年には、10万平方メートルの新産業パークが清海に完成し、生産を開始しました。これが同社の2度目の変革である。
2013年までに、Aofeiは5億4000万元で“ハッピー羊と灰色の狼”ブランドとチームを買収することを発表し、同社の3度目の変革のプロローグを開いた。この段階で、同社はIPをコアとして、アニメ、おもちゃ、ベビー、ゲーム、ライセンス、メディア、映画などを統合した汎エンターテインメントエコシステムの構築を開始し、Ofei Pictures、Ofei Gamesを設立し、国内最大のオリジナルアニメーションプラットフォームである“Ansys”を9億元で買収しました。それ以来、同社のターゲット顧客層は子供から全年齢層に拡大し、“IPをコアとした”汎エンターテインメント帝国が出現しています。
“今日、OFeiのビジネスと戦略的配置は『アニメ』の範囲をはるかに超えています。现段阶で、私达は四大発展戦略を制定しています。それぞれはコンテンツ为王、インターネット化、化と科学化です。”王晶は言う。
IP魔法
は、誰もが求めるものから、IP（知的財産権）の地位は、ここ数年で一変しました。
過去には、良質なオリジナルIPコンテンツが大量に埋もれていました。過去2、3年の初めから、IPはますます注目されており、“優れたIPドラマ”が人気を博し、映画やテレビ文化企業は“高品質のIPの開発”を重要な戦略に引き上げており、大きなホットIPは数億ドルの価値があります。
王晶の見解では、近年のIPホットは、モバイルインターネット時代の背景の製品です。2012年以降のモバイルインターネットの普及は、ユーザーのライフスタイルを大きく変え、インターネットユーザー数も幾何学的に増加しています。この文脈では、高品質のIPコンテンツが発見されると、一夜にしてネットワークに爆発する可能性があります。IPの価値は何倍も拡大されます。
2003年にアニメーションに参入した後、同社は強力なアニメーションIPオリジナル能力を持っており、積極的な合併買収後の上場と相まって、同社は現在、国内最大数、最も有名なIPグループを持っています。
王晶は、IPは企業の持続可能な事業資産として、その商業価値は雪だるまのように拡大し、付加価値を高めると考えています。高品質のIPクラスターは、エネルギーを必要とせずにより多くのユーザーに付着する磁石のようなもので、非常にユニークな利点があります。
IP自体と比較して、Ofeiが最も誇りに思っているコア競争力は、独立したIPの創造能力、多様な開発能力、マルチチャネル出力能力です。“数万のIPは鉱山の岩のようなもので、専門的な目とチームの研磨を経てIPの宝石になることができ、同時に多産業拡張、連動開発を行うことで、開発コストとリスクをさらに削減します。”王晶は言う。
テクノロジー +IP
現在のテクノロジー業界で最も斬新な概念は、VR、AI（人工知能）などに他なりません。しかし、多くの人が知らないのは、Ofiエンターテインメントがこれらの分野に存在することです。
この1年間で、Ofei EntertainmentはVR技術関連企業5社に出資し、VRエコシステム全体を形成しています。今後、OFeiは“IP+VR”アプローチを通じて、テクノロジーと汎エンターテインメントの探求と統合を深めていきます。今後の市場拡大は、VR業界と汎エンターテインメント業界のマルチシーン統合に依存しています。
AIレベルでは、Aofeiは“Turing Robots”に5000万元を投資しました。Turning OSオペレーティングシステムは、中国初の人工知能レベルの商用ロボットオペレーティングシステムの一つであり、中国語言語処理において絶対的なリーダーです。王晶氏は、Aofeiは“IP+”モデルの遺伝子を持っており、ユーザーを感情で結びつける利点が自然にあり、将来的には“IP+スマート”産業の統合を促進し、“子供コンテンツ第一”のコア利点を“子供スマート端末第一”に拡張したいと述べた。
“『科学技術化』は会社の四大戦略の一つであり、科学技術化はエンターテインメント方式を変える最も重要な要素である。古いエンターテイメント会社ディズニーは、技術投資と変革を通じて継続的に、今日では汎エンターテイメントハイテク企業になっています。私たちもこのような科学技術化を中心に配置を行い、科学技術と汎エンターテインメントの融合を深め、科学技術が業界変革を推進する波の中で、競争優位性を維持しなければなりません。”王は強調した。
オリエンタルディズニー
は、おもちゃ製造からアニメーション生産まで、赤ちゃん、ゲーム、映画などの汎エンターテインメントグループに至るまで、すべての方法で、ディズニーは常にベンチマークと見なされており、今年は“オリエンタルディズニー”を行うことを提案しています。
今年のリリース“荒野ハンター”は、世界的なヒットでは、実際には、2014年には、“荒野ハンター”プロデューサーの新しいリージェントエンターテイメント会社との深い協力関係に達し、“荒野ハンター”投資に参加し、今はまた、映画の世界的な興行収入を共有しています。また、同社が参加し、主導した映画“アサシンクリード”、“0 0 8ベケンベア”などが先行宣伝活動を行っています。
映画に加えて、現在ホットなオンラインドラマの分野では、同社はまた、テストのためにOfeiドラマ業界を設立しました。現在、“学院伝説桃の花縁”は完成し、2017年春祭りに放送される予定です。“鎮魂街”は撮影を開始しました。
2013年に頭蓋内テクノロジーとフィルツアーを買収して以来、Aofei Entertainmentはモバイルゲーム事業も大きな焦点としています。今日、同社はゲームの研究開発、運営、マーケティング人材育成において顕著な成果を上げています。
近年、Aofei Entertainmentはアニメ、映画、テレビ、ゲームなど多くの資産軽事業において大きな進歩を遂げていますが、同社が創業した玩具製造事業は常に同社のコア本業の地位を維持しており、2016年上半期には依然として同社の総収益の62%を占めています。“多くの伝統的な玩具会社と比較して、当社の最大の利点は、消費をリードし、おもちゃの付加価値を大幅に高めることができる独自のIPを持つことです。単纯なアニメ映画映画と比べて、我々の玩具はIPの一つの最大の化をし、手の中のIPの価値を最大化で実现することができる。”キングは終わった。
編集者：イヴェット