スーパー IP時代の到来文化と商業の融合ナゲッツIP産業チェーン
世界の興行映画トップ20のうち、IP映画は16本、80%を占めています。中国の興行収入映画トップ20のうち、IP映画は14本で、70%を占めています。2015年の中国のテレビドラマトップ20のうち、6本のIP脚本家があり、2015年のネットワークドラマのネットワーク再生量は10億を超え、9本のスーパーネットワークドラマのうちIP翻案は7本を占めています。
スーパー IP時代の到来、これは文化とビジネスの理想的な組み合わせです。
7月4日、興行収入9億5600万元を獲得した国内アニメのベンチマーク“西遊記の大聖帰還”の“猿”が、“大聖帰還”の同名の実写版“孫悟空”と対戦し、アニメ版の大聖と実写版の大聖因文字商標権が“偽の猿王”を上演した。
人々がIPを保護する方法に焦点を当て始めると、IPの真の時代が到来します。
2016
年7月6日、ネットワーク作家の張牧野（インターネット名は天下覇歌）は、彼の“ゴーストブローライト”と“ビッグゲーム”を“爆発的なIP”にする必要があると述べた。その信頼は、映画に適応された小説の墓シリーズから来て、23億の市場利益を得ており、“ゴーストブローライト”シリーズも影響を受けており、多くのアニメ、ゲーム会社、さらには“胡81”や他の架空のキャラクターは、“古い銃”と比較されています。
それぞれの利益のために、映画会社、ブランドメーカー、作家の間で訴訟が絶えない。国内アニメ“オートボット”もディズニーの訴えに遭った。
ある業界関係者は記者団に、“『真の猿王』の訴訟で『大聖人の帰還』の著作権問題については、誰が最初に登録するかが非常に重要である。9億5600万元の興行支援と金鶏賞、金馬賞ノミネートのため、金龍賞、金パンダ賞、華表賞など22の賞の名誉は十分な注目を集めるのに十分です。
ディズニーの上海への“嘲笑”の起業家王建林については、ディズニーの専門家、上海財経大学の観光管理学部長何建民の意見は：“ディズニーは1923年以来、古いIPだけでなく、常に新しいIPを革新している、これは中国の起業家、ビジネスマンが理解する知的財産権の性質です。
良いIPは、お金がお金を生み出すだけでなく、より重要なのは、知的財産権が評価され、好循環を得ることです。
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第10回作家リストメインリスト”で36位を占めたIP実現は、知的財産権を持つオンラインライターになった時代に感謝しています。彼の完全な想像力から“ゴーストブロッカー”の成功は、漫画、ゲーム、テレビシリーズ、映画、舞台劇を生み出した民俗文化の継続から来ている。
“最初の10年間は想像もつかなかった”。天の歌。映画のマーケティングにおいて、中国企業はアメリカ企業と比較するのが難しいことをよく知っている。唯一の“モンスター”、投資数億元、固定マーケティングコストは1億元です。これはビジネスモデルの違いです。
専門家はウォークラフトモードの拡散を見ています。2016年6月、『魔獣』は中国で2億2100万ドルの興行成績を上げた。ニッチから大衆へのゲーマーの変化により、ブルーハーバーインタラクティブ、タッチテクノロジー、ACFUN、パンダTV、Fightfish TV、Lenovoグループ、ヒーロー相互エンターテイメントなどの多くの企業が“パッケージイベント”を開催しました。マルチプレイネットワーク、東方影都、NetEase雲信、360などのパッチ広告メーカーは寛大に“チケット”を提供しました。Wanda、China Shadow、Tencent、Huayi兄弟は映画と協力して、“Warcraft”は“コピーが難しい”の人気を楽しんでいます。
感情カードはすでに“Warcraft”の極端なヒットの場合、一部の批評家は、“Warcraft”は類似の映画市場を当座貸越する可能性があると考えています。
多くの人はなぜIPが爆発したのか理解しない。
Ping An Securitiesアナリストの林Juan氏は、“ディズニーの成長経験から見ることができる、スポーツは動画コンテンツの支払い意欲が最も強く、スポーツ著作権の運用能力を持つ企業は、スポーツエンターテインメント市場の爆発から利益を得る。パーク休暇、消費財、インタラクティブエンターテイメントなどのIP統合運用は、単一のIPキャリアとしての映画の価値を倍増させるだけでなく、IP収益性を着実に向上させ、IPの収益性をフルレンジで開くことは、コンテンツ企業の発展傾向になるだろう。
実際には、これはまた、アミューズメント技術とVR技術の革新がテーマパークにもたらす機会について王建林の楽観的な楽観的です。中国の既存のOCT都市、ハッピーバレー、ワンダシティは、ディズニーとの健全な競争を達成するために、“テーマパークの数の多くの対抗効果”を減らすために、IPをうまくプレイする必要があります。
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ドナルドダック”、“白雪姫と七人の小人”、これらのおなじみの古典的な漫画イメージのIPチェーンの統合は、巨大なディズニーメディア帝国をサポートしています。最も魅力的なディズニーランドは主要な収入源ではなく、文化産業チェーン全体がコアIPから継続的に資金を調達していることから利益を得ている。
北京大学文化産業研究所の陳少峰副所長は、IPモデルを構築するには、ポジショニング、創造性からプロモーション、管理まで、米国の“スターウォーズ：フォースの覚醒”、“ファンタジーの森”、“マッドアニマルシティ”、“キャプテン·アメリカ3”は、内部のビジネス文化ロジックのセットを持っていると考えています。幸いなことに、中国の『大聖人の帰還』、『鬼吹き灯』、『龍探し』などはすでにこのモデルに近づいている。
映画、公園、クルーズ船、衣料品、出版物、ミュージカル、おもちゃ、食品、教育、日用品、電子製品などの消費財市場の未来をつかむことができるかどうかは、ディズニーの古典的な漫画のキャラクターのように文化的に“コア競争力”を行うかどうかを見るための鍵です。
天下覇歌スタジオの総経理であるKong Desheng氏は、下半期はアップテレビと一緒に“良心の作家”を見つめ、スーパー IPを変換すると述べた。
2015年、ワンダは470件の特許と知的財産権を中国と世界各国の政府と関連部門に申請し、1，330件の特許と知的財産権を取得した。現在、ワンダは中国と世界で4，219件の特許と知的財産権を取得しており、そのほとんどが文化的知的財産権である。
5月29日に開催された“ストーリードリブン”カンファレンスでは、中国映画テレビと毒アプリの創設者侯Xiaoqiangは、データのセットを通じて、“スーパー IPへのネットワーク文学”を議論しました：世界のトップ20の興行映画は、IP映画の適応によって16を占め、80%を占めています。中国の興行収入映画トップ20のうち、IP映画は14本で、70%を占めています。2015年の中国のテレビドラマトップ20のうち、6本のIP脚本家があり、2015年のネットワークドラマのネットワーク再生量は10億を超え、9本のスーパーネットワークドラマのうちIP翻案は7本を占めています。
“これはスーパー IPの時代が到来していることを示している。彼は言った著作権取引の強力な買い手として、早くも初期の段階では、侯暁強はすでに“容疑者Xの献身”、“幽霊の光”などの映画やテレビの翻案権を所有していた。
特にIPに強気であるアリ·ピクチャーズCEOの張強氏は、“スーパーストーリー”と一流のプロデューサーが出会い、化学反応を起こして初めて、“スーパーストーリー”から“スーパー IP”への移行を完了すると述べた。
これは、文化とビジネスの成功の理想的な組み合わせです。
6月28日、ワッツ·ピクチャーズは“2016年から2017年にかけて30本近い映画パッケージ”をリリースし、多くのIP露出を見ました。映画やテレビ会社、作家、俳優だけでなく、“古いIP”から新しい命を得るだけでなく、多くの都市はまた、“オオカミトーテム”、“花千骨”、“墓泥棒ノート”のために爆発しました。6月28日、景州グループの洪清華会長が“2016年をIP年と定義する”と発表したとき、中国の旅行会社の姿が正式に登場しました。
産業統合は、IP火災の機会です。