女性の消費行動調査：ロマンス映画とコメディ映画が最も人気がある
芸恩網によると、2015年の男女映画消費割合は1：1.5だったが、この数字は3月7日に1：2に上昇し、今年の“女生祭”の1日興行収入は9442万だった。では問題は、女性消費者の観客や他の消費行動は一体どのようなものなのだろうか。電気商でも、伝統的な商家でも、いったいどのように“女性”を感動させるバッグを手に入れるのだろうか。
原題女性消費行動調査：女性たちのお金はどこに行きましたか？女性消費者に自分の祝日に強くお金を使わせるために、古い“女性”という言葉に若い女性に共感を持たせたくないため、タオバオは2014年に三八生活祭をしたが、百度もち米はその年の前日(3月7日)に“3.7女生祭り”を“3.7女生祭り”を作り、若い女性のために新しい消費型の祝日を作った。大きな盛り上がりを見せています
芸能恩網によると、2015年の男女映画消費割合は1：1.5だったが、この数字は3月7日当日に1：2に上昇し、今年の“女生節”の1日興行収入は9442万だった。では問題は、女性消費者の観客や他の消費行動は一体どのようなものなのだろうか。電気商でも、伝統的な商家でも、いったいどのように“女性”を感動させるバッグを手に入れるのだろうか。
娯楽家実験室(WeChat ID：yulejiashiyanshi)はこのほど、アンケート網を通じて女性ユーザーに1001件のアンケートを配布し、“映画を見る”という娯楽消費から、“女性”たちの“購入”の気持ちを洞察することを図った。
一、女性は映画を見て、どんな映画が一番好きですか？誰が意思決定しますか？誰が勘定しますか。
1。恋愛映画とコメディー映画は最も注目されており、結婚後の女性の恋愛映画に対する好みは明らかに低下している
は理解に難くなく、女性視聴者は恋愛映画、コメディー映画を最も愛しており、豊かな感情、繊細な心はすべて女性が映画の好みの面で男性よりも明らかな性別特徴であることを理解している。特に95後，90後の若い女性群では，恋愛映画の好み度はそれぞれ67.9%と66.3%に達している。しかし，女性視聴者の年齢とともに恋愛映画の消費は徐々に減少しており，37歳以上の女性視聴者の恋愛映画に対する好みは42.7%に低下している。
は、結婚の殿堂に入ってから、愛情への理解に無邪気な憧れがないからなのでしょうか？調査の結果を見ると、確かにそうらしいが、恋愛映画は結婚前(恋愛ing)と結婚後の女性視聴者の選択で20ポイント近くの差を示している。
コメディーの好みはほとんど女性視聴者をカバーしており、95後の年齢層の女性だけが他の年齢層ほど強い好みを示していない(42.9%)。
また、結婚後の女性では結婚前(恋愛ing)女性よりも顕著な傾向を示しており、製作会社や発行会社にとって注目すべき現象である。
2。どんな映画を見ますか。女性の意思決定は，男性が支払う
は，相手と一緒に映画を見る場合，女性は主導的な消費者であり，女性は通常“どの映画を見るか”という意思決定をする側である.結婚前(恋愛ing)の女性は、58.7%がどの映画を見るかを決めると答えた。結婚後、女性の観客消費主導権は恋愛時よりも上昇し、63.8%に達した。
勘定の段階になるとストーリーが反転し、結婚前(恋愛ing)の女性回答者の80%近くが彼氏が勘定していると回答し、結婚後の回答者の70.1%が夫が勘定していると答えた。
二、女性が映画を見る前後に、何を連動して消費しますか？
“O 2 O生活サービス女性消費ビッグデータ報告”によると、2015年の共同消費(連動消費)率が最も高かった3種類は映画+グルメ、映画+ホテル、カラオケ+グルメであり、女性消費の占める比はすべて男性より高かった。一方、Top 10映画館では、映画+グルメの平均視聴率は71%と高かった。娯楽家実験室(WeChat ID：yulejiashiyanshi)の調査結果とほぼ一致している。
1.飲食やショッピングの“高発”、結婚後の“ホテル”は明らかに減少
結婚前も結婚後も、女性消費者は写真を見ると同時に、飲食と買い物の消費が連動して“高発”項目である。この現象が発生したにもかかわらず、映画館の多くが発達した商圏やショッピングセンターにあることによるものが多い。
調査統計によると、結婚前(恋愛ing)女性と結婚後の女性は写真を見ると同時に、飲食消費と買い物消費の占める比は互角だった。結婚後に明らかに“低下”したのはホテル(ふふふ)や他の娯楽だった。
各年齢層の女性消費者の中で、間違いない食事とショッピングが2つの主な連動消費項目であるほか、95後の若い消費者の好みはより多様であり、飲食やショッピング消費のほか、ホテル(32.1%)と運動(25.0%)も観客のバンドル消費となる。
は、運動に関係しているように見えますよね？
飲食選好が最も大きかったのは80後群で88.5%であり、ショッピング選好が最も大きかったのは85後群で75.6%に達した。
2.観客+ショッピング/飲食一回消費は一般的に300元以下，80，85後の収入が高い
各年齢層の女性消費者の月収分布のうち25~6000元が特に主力群であり，特に25~6000元であった。この収入比率は58.0%に達した。80後、85後の女性は90後95後より明らかに収入レベルが向上し、6001-10000元の収入と10001元以上の占有比でそれぞれの年齢層の50.9%と49.7%を占めた。
女性消費者の1回の観客動員と消費に伴う費用は主に101から300元に安定しており，特に95後と90後の若年群では，この区間の消費者数はそれぞれ60.7%と48.6%であった。今回の調査では，女性消費者が1回の観客動員と消費に伴う支出に用いられ，同月収入の約4%から5%を占めていた。
彼らの消費頻度を増やすレバーを見つけたようで、商家にとって“利益”は、ユーザにとっても一定の頻度を増やす収入空間があるようです。
三、結
以上の観察と分析を総合的に分析すると、以下の結論を得ることは困難である：
1。女性消費者が最も好きな三つのタイプとして、コメディー映画、恋愛映画、ストーリー映画は更に女性グループのマーケティングを重視することができ、女性消費者に特化した予告編、ポスターなどの宣伝材料を含み、特に女性の観客動員消費に対する牽引作用を考慮して、このような策略は興行収入と口コミですべて半分の効果があるかもしれない；
2。百度もち米、新美大などのワンストップ式“飲み食い遊び”プラットフォームは、消費プロジェクトの開発において、が観客が牽引する連動消費についてもっと力を入れることができる。調査データによると、“映画+グルメ”、“映画+ショッピング”、“映画+ホテル”が連動消費製品の選択となる。
3。“飲み食い遊び”などワンストップ消費の総価格を300元以下に抑えると、若い女性消費層が消費頻度を増やす支点をこじ開けているのかもしれない。
付録：データ説明
編集：vian