ライブ放送の出口はどこにあるのか：価値経済からコンテンツ時代に戻る

2016年、モバイルライブ放送は投資家や起業家のお気に入りとなり、中国の文化産業の新興勢力となった。しかし、ますます人気のあるライブ放送市場の背後には、ライブ放送業界は“囚人のジレンマ”に陥っています。多くの人員が不正確で、低品質のアンカーが多数あふれています。プラットフォームデータ詐欺、偽の報酬は深刻です。業界関係者は、プレミアムコンテンツモデルへの移行は、疲労したライブ放送業界を窮地から引き上げると指摘した。

2016年、モバイルライブ放送は投資家や起業家のお気に入りとなり、中国の文化産業の新興勢力となった。しかし、ますます人気のあるライブ放送市場の背後には、ライブ放送業界は“囚人のジレンマ”に陥っています。多くの人員が不正確で、低品質のアンカーが多数あふれています。プラットフォームデータ詐欺、偽の報酬は深刻です。美しさとゲームだけに頼って注目を集め、コンテンツの作成は比較的弱いです。業界関係者は、プレミアムコンテンツモデルへの移行は、疲労したライブ放送業界を窮地から引き上げると指摘した。

プラットフォームは変革を求める

“大きな波での均質化と不正確な位置決めによって引き起こされる短命と比較して、価値があり、個性があり、永続的な活力を持つ製品を磨くことが出口です。これこそが、ライブ放送業界がPGCモデルに移行した根本的な理由でもあります。”スターシャドウアグリゲーションCEO Sun Ning氏は言う。

ライブ放送業界には2つの主流モデルがあります。1つはUGC（ユーザー生成コンテンツ）、つまりユーザー生成コンテンツです。モバイルインターネットの発展に伴い、オンラインコンテンツ作成はPGC、すなわちプロの制作コンテンツに細分化されます。UGCとPGCの違いは、専門的な知識、資格、実務経験などです。

いくつかの強さの背景ライブ放送プラットフォームを持つ多くは、PGCに変換し始めており、最新のケースは、Huayi兄弟が一緒に星影集約弁当ライブPGCモードを作成することです。Huayi兄弟は、弁当LIVEコンテンツとフルプラットフォームリソースを提供し、弁当LIVEモバイルインターネットレイアウトの商業的可能性を解放し、高トピック、高品質のエンターテイメントコンテンツパッケージとリソース統合を通じて、PGCコンテンツの作成と出力を行います。両者は、インターネットコミュニティとファンエコノミーの概念に焦点を当て、新しいスター育成メカニズムと配信システムを共同で確立する。

ライブ放送戦争は後半に入ったと言うことができ、今ライブ放送業界に入っているHuayi兄弟にとっては“遅すぎる”のでしょうか？Huayi兄弟CEOの王Zhongleiは、ライブ放送がエンターテイメント業界の形式と手段として見られる場合は、“良い食事は遅くないことを恐れていない”と述べ、最終的な競争はコンテンツの競争でなければならない。

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同じ業界チェーンでのライブ放送とコンテンツ制作は、良いPGCコンテンツのために、ライブ放送プラットフォームには多くの需要があります。私たちはPGCパートナーをさらに募集しており、PGCの方向性をライブ放送の後に進む道と考えています。”YingGuest Liveの副社長であるWang Hao氏は、高品質のPGCコンテンツを見つけるだけでなく、PGCコンテンツのライブ配信に対するユーザーの報酬行動を強化し、収益性を高めるために、ライブプロパティを持つPGCコンテンツを見つけることが重要であると述べた。

Mole MediaのCEOであるHeadlon氏は、“2017年にはライブ放送プラットフォームのコンテンツ多様化が爆発的になり、ライブ放送は個人だけでなく、Bエンドに価値を提供するための収益化プラットフォームとして機能するでしょう。

孫寧氏は、“私たちは風に乗っているわけではない。『明日の製品』をやらなければならない。”と話した。明日の制品必ず基になるのは制品対明日思考、高质コンテンツの造造、そして优秀なキャスター、芸能人にもっと成长と上升スペースを与えることです”ライブ放送業界の価値経済は、“価値ある”から“質の高い”へと徐々に移行し、UGCからPGCへと移行し、真にコンテンツそのものに戻ります。他のライブ放送プラットフォームとは異なり、弁当LIVEでは、すべてのスターが“荷物”を降ろし、最も現実的な自分を示し、ユーザーはアイドルのダイナミクスを目撃することができ、リアルタイムで独占ビデオ、旅程、スケジュール、発表、ライブセットなどを見て、オールラウンドな方法で星の生活とゴシップの逸話の背後にあるカメラを理解するので、星は“逃げる場所がない”。また、弁当LIVEではアンカースクリーニングメカニズムを確立し、価値と強さを兼ね備えたアンカーを選出し、高品質なライブインタラクションを提供します。すべてのアンカーは“再ロード”し、独自の秘密を表示します。

編集者：イヴェット