資本巨人の“侵略”映画旅行業界：ゲームはIP価値の“収穫者”になることはできません
国境を越えた背景には、映画とテレビの資本の統合があり、今のところ、業界は“38線”を描くことは困難であり、“ゲームはゲームに、映画は映画に”と明確に述べている。
元のタイトル：“LangyaList”モバイルゲームは、なぜ1週間の映画旅行リンクは、ゲームと映画とテレビの2つの分野を席巻するキーワードとなっている。
今年のChinaJoyのテーマは“ゲームの新時代、汎エンターテインメントを受け入れる”であり、事前に発表されたフォーラムのゲストリストから、毎年ゲーム分野に来る“古い知人”に加えて、映画やテレビの制作、劇場管理の分野で多くの“ビッグネーム”があります。それとは対照的に、幕を閉じたばかりの上海国際映画祭。その間、テンセント、巨人、NetEaseや他の中国のゲーム業界の巨人は、暗黙のうちに“強力な侵略”、このプロの映画やテレビプラットフォームは、映画やテレビ会社の設立として、ゲームの映画やテレビドラマプロジェクトの舞台をリリースし、彼らの手に大きなIPは、多くの古い映画やテレビ会社のスポットライトを奪っています。
国境を越えた背景には、映画とテレビの資本の統合があり、今のところ、業界は“38線”を描くことは困難であり、“ゲームはゲームに、映画は映画に”と明確に述べている。古典的なゲーム“ウォークラフトの世界”から今年の大規模な映画“ウォークラフト”は、中国でわずか2週間で簡単に10億元の興行収入を獲得しました。エンターテインメントソフトウェア協会の調査によると、映画IPベースのゲームは毎年北米のゲーム市場の収益の3分の1を占めています。海外のデータによると、中国では映画と観光の相互作用がまだ発掘されていない。
Antectric InteractiveのCEOであるYunpeng He氏は、同社は最近、映画やテレビ作品のためのモバイルゲームを立ち上げるための数十の招待を拒否したと述べた。これは業界では信じられない。
昨年放送された“花千骨”のネットワーク再生数は200億を超え、同じ月に発売された同名のモバイルゲームは3 ヶ月近くベストセラーリストのトップ10を占め続け、月間売上高は2億元に達しました。このゲームの制作者は、天使インタラクティブです。天象インタラクティブは映画旅行の連携の成功の先駆けとなったが、春の水のプールをかき混ぜたこの“創始者”は、その後半年近く映画旅行インタラクティブ製品を受け取っていない。
“すべての映画がゲームに適応できるわけではない。一部の映画やテレビ作品では、同名のゲームは単なる宣伝補助品です。信頼性の高い携帯ゲームの生産サイクルは8 ヶ月を下回ることはできませんが、スケジュールに追いつくために、多くのマッチングハンドゲームの生産サイクルは半年以内、さらには3 ヶ月に圧縮されています。”
彼は、業界の第一線の実務家として、彼は映画と観光の相互作用の渦巻く熱を見て、熱波の下で危機を感じたと述べた。
実際、最近のゲーム業界の映画やテレビのIPへの過度の盲目的な服従のために、市場には多くの短命なゲームがあります。これらのゲームの収益サイクルは、映画やテレビ作品の放送サイクルと同期しており、宣伝期間を通じて“沸騰”することができ、業界の多くの人々がTucao-“宣伝期間”と呼ばれるゲームがあります。
資本統合は、映画やテレビやゲームの“進行状況”がもはや
映画と旅行のリンクの概念から切り離されているように、2014年に旅行者のネットワークによって提案されたが、この概念を再びホットにさせ、それは“花千骨”の功績です。“花千骨”IPマイナー、テレビシリーズプロデューサーの唐麗華は、3年前に、彼がオリジナルのIPを保持し、映画とテレビのゲームの同時開発のアイデアを提案したとき、8つのゲーム映画とテレビ会社によって拒否され、2つはすでに契約段階に達していると記者団に語った。“以前は、影游连携の成功例が少なく、は皆が一般的に影游连携に自信がなかった”。最終的にはアイジーが参加することを決め、計画は実現した。
2014年6月、ゲーム制作者を見つけた後、同期発売の進捗状況に追いつくために、契約していない場合、唐麗華はゲーム制作者に最初の脚本を与え、これはテレビドラマ業界の機密作業に注意を払うことはまれです。“その時、皆は一つのことをうまくやろうと思って、利益と損失を気にしなかった。唐麗麗華は、『花千骨』の勝利の出発点は、映画とツアーの双方のお互いの“信頼”に起因している。映画やテレビとゲームがほぼ同期している制作過程では、この“親密な”つながりが常に存在します。ゲームの制作もテレビシリーズの内容に密接に関連しており、オリジナルの小説の著者、テレビシリーズの脚本家フレッシュフルーツ個人的にゲームのプロットアーキテクトとして、主演趙Liyingはゲームのスポークスマンとなっています。
テレビシリーズとゲームの制作側にも意見の相違があり、唐麗華はテレビシリーズを通じて軽い“現代のインク風”を作成したいが、ゲームは比較的明るい色が必要である。“インターフェイスは山のようなもので、ゲームの内容はあまり干渉せずにフォローアップしています。最終的なゲームはテレビシリーズと同じ月に発売され、テレビシリーズは毎週放送モードを使用しているため、モバイルゲームをプレイすることで視聴者が“ネタバレ”することさえある。趙Liyingの“悪魔のメイク”の最後の数エピソードは、大きなサスペンスであり、宣伝スタントの食欲をぶら下げていますが、ゲーム側は事前に最終的な形状を取得し、テレビシリーズの放送の2週間前に、プレイヤーは事前にモバイルゲームを通じてこの形状を見ることができます。これにより、両当事者は相互宣伝の役割を達成することができます。
今では、“花千骨”は映画ツアーのモデルとなり、そのコンセプトが先だったために8つの映画ツアー会社に拒絶された話は長い歴史となっています。
映画やテレビとゲーム資本の相互浸透により、IPを中心とした映画やテレビとゲームの協力は、準備や計画段階に進められ、トレンドとなっており、ゲームの適応の実現可能性に関する多くのプロジェクトが事前にテレビやテレビドラマの計画に組み込まれています。テレビドラマ“Shushan戦争紀”の計画の初めに、多くの映画とテレビIPの適応を成功的に立ち上げたブルーハーバーインタラクティブとショーの主演とプロデューサーの呉Qilongは、映画とテレビドラマの同じモバイルゲームの制作を担当する合弁会社“峰と隆”を設立しました。テレビドラマの脚本を書く段階で、呉Qilongはゲームと映画とテレビの接続を検討し始め、多くのシーン、武器、魔法の武器のデザインは非常にゲーム感があります。
ブルーポートインタラクティブの王Shiying副社長は、映画やテレビのIPに直面して、過去のゲームメーカーは比較的弱い、多くの映画やテレビ会社は事前に特定のコンテンツを開示する意思がないことを明らかにした、プロットの概要はしばしばわずか数百の単語、文字の形でも口を閉じています。その結果、熱を追いかけたいゲームメーカーや、急いで作ったゲームは映画やテレビドラマとは設定に大きな乖離があり、コンテンツを食べてから始めるゲームは、映画やテレビドラマが発売されたときにはすでに“人はお茶を冷やしている”。
IP値“リーパー”になると、ゲームは短命になり
ますオンラインメディアPingWestは、中国市場のモバイルゲームの80%が収益性を持っていない統計を行っており、ユーザーを取得するコストは年々上昇しています。毎年数万本の新しいゲームに直面して、映画やテレビドラマは均質化の紅海でゲームを突破するための“グリップ”となっていますが、映画やテレビのIPでは、市場リターンは必ずしも理想的ではありません。
“花千骨”モバイルゲームのホットの背後には、より多くの人の孤独な背中があります。小説『 Langyan List 』の映画·テレビ著作権が売却されたことを知った後、嗅覚に敏感なゲーム会社はすぐに『 Langyan List 』のモバイル版権を買い取り、映画·テレビドラマとの連携を図った。しかし、映画やテレビドラマの口コミとは異なり、同名のモバイルゲームは発売初日に急速に売り上げを伸ばした後、わずか1週間でベストセラーリストから脱落した。業界の分析は、ゲーム自体の深刻なフラッシュ、動作不良などの品質に加えて、“ハード損傷”の存在に加えて、選択と操作サイクルの“Langyanリスト”のモバイルゲームも少し損失を持っています-“花千骨”検索は、19歳未満の人々の3分の1を占め、これはモバイルゲームの主流の群衆であり、この検索群衆は、“Langyanリスト”の10%未満です。また、毎週放送モードを採用した“花千骨”は、毎日放送された“Langya List”よりも宣伝発酵期間が長く、ゲームの動作法則に沿っています。
“モバイルゲームの時代になると、ゲームの研究開発サイクルとライフサイクルは短縮されています。彼は、制作に3 ~ 5年を要するエンドツアーの時代には、映画やテレビと同時にゲーム製品を発売することはほとんど考えられないと考えています。しかし、現在はテーマを選択しておらず、
コンテンツを深く議論しておらず、映画やテレビドラマはゲーム業界の背景をプッシュしなければならないだけでなく、IPコートを着たグループを作成し、コンテンツは冷血であり、さらには品質の短命なゲームです。“花の骨”の成功後、モバイルゲームは映画やテレビドラマの“標準”となり、数十の映画やテレビドラマのプロジェクトがドアを探していますが、彼らの考え方は一般的に“ますます緊急”です。“『 Flowers Thousand Bones 』のゲーム制作サイクルはわずか7 ヶ月でしたが、これは私が最も後悔していることです。もう少し時間があれば、多くのディテールがもっと良くなっていたでしょう。しかし、今、いくつかの映画やテレビドラマは3 ヶ月以内にモバイルゲーム製品を発売することを要求しています。ゲーマーは3 ヶ月以内に新しいモバイルゲーム製品をキャッチすることを知っています。おそらくQA（品質監視）もできないでしょう。これは、古いゲームのキャラクターを劇中の人々の『皮ゲーム』に置き換えます。彼Yunpengは、新しいゲームはストロークを導入し、詳細は常に慎重に調整され、いくつかの“時間”は追いつくことができません。
映画やテレビ作品の宣伝補助製品になり、たまたま大金を稼ぐことは、“宣伝期間”ゲームの存在意義となり、この“火が消える”という市場ロジックは、ゲーム自体を維持·アップグレードする必要があるという概念に反しています。あるゲーマーは、現在の映画と観光のリンケージの興奮の背後にある深い不安について率直に言った：“創造性と属性に加えて、映画の開発の多くの年後、全体の生産と流通は部分工業化されており、生産、流通から劇場へ、マーケティングの中間リンクの期間は非常に明確に分割されている。上映後、すぐにわかります。しかし、ゲームはサービス志向であり、ヒューマン·コンピュータ·インタラクションと操作体験は基本であり、サービスを継続的にアップグレードする必要があります。多くの場合、オンラインになった後、プレイヤーユーザーはコミュニティを形成し、どのように継続的にシステムのメンテナンス、およびゲームプレイのアップグレードを通じて、プレイヤーがより豊かな利益分配と相互作用を生成させることが、ゲームの発展をサポートする生命線です。”
NetEaseゲームのシニアマーケティングディレクター劉Guomanは、ゲームや映画業界は、この段階では、お互いの業界の残りの価値を発掘している“お金”と“ストーリー”を探していると考えており、“宣伝期間”ゲームは、映画と旅行のリンケージの初期段階で避けられない。しかし、同時発売は映画と観光の連携の第一歩に過ぎず、シリーズ化とブティック化のコンセプトを通じて、クロスプラットフォーム価値を持つIPをどのように育てるかが、直面しなければならない次の問題になります。
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スターウォーズ”シリーズのゲーム
インスピレーション：影とのリンクはスーパー IPと“シリアル化”操作のサポートを必要
とする多くのゲーマーは、映画やテレビドラマとゲームのリンクの大きな難しさは、“映画やテレビドラマにはエンディングがあるが、ゲームにはない”ということです。“スターウォーズ”シリーズの成功は、映画とゲームの両方が絶えず更新され、相互接続のためのより大きなスペースを作成していることにあります。1977年、最初の映画が約7億7000万ドルの興行収入を記録した後、スター·ウォーズ·シリーズは7本の映画をリリースし、映画とともにゲームシリーズもリニューアルされました。1979年に最初のスター·ウォーズ·ボードゲームが発売されて以来、スター·ウォーズ·シリーズは10以上のゲームを発売しました。2015年後半、最新のスター·ウォーズゲーム『スター·ウォーズバトルフロント』は、映画『スター·ウォーズ/フォースの覚醒』と同時発売され、映画のキャラクター、ビークル、武器が融合した。発売時には1400万本以上を売り上げ、史上最も売れた『スター·ウォーズ』ゲームの一つとなった。
“ポケットモンスター”シリーズのゲーム
インスピレーション：ゲームと映画やテレビの経験を実現するために絶えず技術を更新
1990年代後半、日本の長編アニメ“ペットポケモン”は世界的に人気がありました。アニメの世界では、さまざまな特技を持ち、かわいい姿をしたポケモンが存在し、主人公は旅の途中でポケモンを集め、育て、他のポケモンと対戦させます。ストーリーラインの観点から、このアニメ映画はかなりの“ゲーム”遺伝子を持っている。アニメの発売以来、任天堂のゲーム会社は、ロールプレイングゲームのメインシリーズのゲームのゲームの数を発売し、アニメーションコンテンツに応じてアップグレードし続け、パズルゲーム、電子ペットなどを含むサイドシリーズのゲームは、日本のゲーム人気リストの“常連客”となっています。今年発売された最も人気のあるゲーム“ポケモンGO”では、ゲームは初めて次元の壁を破り、仮想モンスターの捕獲と現実世界を組み合わせ、携帯電話のカメラを介して現実世界でアニメーションポケモンを見つけ、捕獲して戦うことができます。
“ジュラシック·ワールド”ゲームの
啓示：映画のリリースよりも早く、良いゲームは映画や
テレビ作品のサポートゲームは、一般的に映画やテレビシリーズと同時に発売されるか、後に発売されますが、ゲーム“ジュラシック·ワールド”は同名の映画よりも2 ヶ月早く発売されます。昨年4月には、外国のゲームプラットフォーム上の“ジュラシック·ワールド”ゲームは、ゲームの熱の始まりは高くはありませんが、同じ年の6月に公開された映画のために、宣伝とムードの役割を果たし、同じ名前の映画の公開で2 ヶ月後、ゲームはすぐにゲームのベストセラーリストに入った。その後、映画の人気は徐々に低下しましたが、同名のゲームはまだ英国、米国などでリストを支配しています。
業界関係者は、“ジュラシック·ワールド”ゲームの優れたプロダクションが“ロングテール効果”を爆発させる鍵であると結論付けた。ゲームでは、シーン画像、恐竜のデザイン、戦闘効果、効果音は映画の品質に匹敵し、単独で行うことができる良いゲームです。
投稿者：ナンシー