艺恩联合电影市场举办“电影营销新观察”论坛

9月23日下午，由艺恩与影节电影市场联合举办的“电影营销新观察”论坛如期举行，作为本次丝路电影节电影市场活动的重要内容之一，吸引了近200位来自国内外行业人士参与。

近日，第二届丝路国际电影节电影市场“电影魅力·行业对话”正式拉开帷幕，本届电影市场多场论坛活动陆续启动。9月23日下午，由艺恩与影节电影市场联合举办的“电影营销新观察”论坛如期举行，作为本次丝路电影节电影市场活动的重要内容之一，吸引了近200位来自国内外行业人士参与。

互联网全面渗透电影营销，逐步影响市场各环节发展

艺恩研究总监袁琳做了题为“互联网+时代电影营销新观察”的主题演讲，她通过艺恩enbase娱乐营销智库的深度洞察，以暑期档的大盘以及表现优异的单片《捉妖记》为例，对电影营销推广中的新现象进行深度解读，袁琳指出，从今年的暑期档来看，档期票房逐步下沉，四五线城市票房占比逐步提高，抓住暑期档特性，《捉妖记》定位合家欢，有效精准地覆盖了各目标群体，取得了巨大的成功。此外她还分析认为，从《捉妖记》的整体营销已经可以看出互联网对于电影营销的各种深度影响，《捉妖记》在线售票合作由第一阵营主力O2O共同承担。随着互联网玩家的跨界布局以及产业内企业间资本的合纵联合，未来电影项目全流程的参与方将深度整合。要资本更要资源，将成为未来电影项目选择合作方的重要标准，拥有终端资源、媒体资源、技术资源、渠道资源的参与方将为电影项目市场竞争提供有效保障。资源联动还将体现在产业流程各环节相互渗入，发行与营销、营销与销售可能同时完成，并相互促进。

产品思维逐渐形成，成功之道各家谈

艺恩高级副总裁刘新颖女士作为此次论坛的嘉宾主持，与讨论嘉宾展开了各种互动，刘总提到，互联网行业对于电影产业发展的影响已逐渐渗透从投资、创作到发行营销的各个环节。传统电影营销以电影制作完成为起点，电影票房销售完毕为终点，把电影票房和观众口碑作为评价标准。而互联网时代的电影营销，正在逐步摒弃原有的作品思维，代之以产品思维，也就是在电影创作、制作之初，就要制定出产品的市场定位和清晰的商业模式，让电影有机会形成优质品牌。

北京无限自在文化传媒股份有限公司董事长、浙江自在影业有限公司总裁朱玮杰、福建恒业影业有限公司总经理陈辉、E票网CEO高华作为讨论嘉宾出席了论坛，就电影新营销新思路，三位嘉宾也都进行了精彩的点评和观点活动。在总结营销对于电影票房的总体影响时，陈总表示，“最终决定票房的是多元素，有内容、营销、发行部分，这三个产业链是密不可分的。营销可以打通下游，一样可以跟发行之间的股份对接。未来的互联网营销公司应该做好这些，对内容的把控，对整体渠道的把控，来为电影的票房做到最高。”朱总认为，“未来的营销是为销售而营销，现在和未来都一样，所以未来营销的方式和目的是要把销售打的更通，为目的而去做，这是不会变的。”高总在总结观点时表示，“对于一个票务网站来讲，我们是可以直接产生票房并获取，用户的，我们的方向是为更多的品牌行业服务，最后一起来为用户提供更丰富的服务，然后让用户体验电影的魅力，我觉得这一定是大有可为的。”

编辑：vian