天猫启动618粉丝狂欢节 阿里鱼首次亮相将进入全球IP市场

5月25日下午消息，阿里巴巴集团首席市场官董本洪在京宣布启动首届天猫618超级粉丝狂欢节。阿里巴巴集团旗下创新娱乐业务阿里鱼也在此次全球粉丝经济峰会首次公开亮相，被业界视为阿里进入全球IP市场的信号。

原标题：阿里正式进入全球IP市场 阿里鱼首度公开亮相

5月25日下午消息，阿里巴巴集团首席市场官董本洪在京宣布启动首届天猫618超级粉丝狂欢节，狂欢节持续至6月19日。据悉，天猫首次联动阿里零售平台、阿里鱼、阿里数娱、优土集团以及全球IP合作方，与国际品牌一起打造一场“从消费经济升级到粉丝经济”的超级狂欢节。阿里巴巴集团副总裁靖捷称，这是2015年娱乐版天猫“双11”再度延续。

阿里巴巴集团旗下创新娱乐业务阿里鱼也在此次全球粉丝经济峰会首次公开亮相，被业界视为阿里进入全球IP市场的信号。阿里鱼携愤怒的小鸟、魔兽、芭比娃娃、hello kitty等50大IP公开亮相，此外，双方将联合推出100款全球限量藏品、5000张同期上映电影票等IP衍生品。

阿里鱼总经理应宏指出，阿里鱼以阿里大数据为基础，加大力度整合阿里生态体系内资源，打通IP开发全产业链，为IP消费品销售开辟全新渠道。

据应宏介绍，阿里鱼以阿里大数据为基础，为IP方、品牌方提供在线授权、营销、销售等全链路服务，其中主推两大核心业务为IP开发消费品授权合作及整合营销等服务，此外还包括双11狂欢夜等自有IP运营，同时还涉及影视、动漫、文化、艺术、明星、综艺、体育、音乐多类型IP合作。

应宏称，未来阿里鱼希望能够建成全球最大的IP授权交易市场，通过阿里IP的商业化平台。在应宏看来，IP商业化以来对于IP方来讲两大价值：

1、阿里鱼能够成为一个商家进入中国市场的新渠道，这个新渠道是可以直达十万品牌商家的商业变现渠道，而不需要像以往通过传统的联络方式来进行发展，同样对于现有IP代理商或者运营商来讲，阿里鱼的工作平台要变成它的工作平台，它在上面可运营、可管理，所以第一个价值来讲对于IP方来讲就是阿里鱼的版权授权交易平台是它的新渠道。

2、全链路阿里最重要的价值，阿里鱼希望重构这个链路，从授权开始到IP营销、销售、佣金自动分帐到数据，给到IP方全链路战略的平台。

据阿里鱼官方统计披露，目前阿里鱼通过与天猫以及众多品牌联动合作全球IP均已获得一定成绩，其中《大圣归来》衍生品日成交2200万元，功夫熊猫衍生品通过阿里年货节拿下1.65亿成交，同时阿里鱼与《虎妈猫爸》、《极限挑战》、《何以萧生默》等首创“边看边买”直播，实现了品牌整合、娱乐营销联动、粉丝消费买单的完整闭环。

编辑：nancy