腾讯牵手浙江广电，BAT与广电融合进一步加深

此次，浙江广电集团与腾讯公司达成深度战略合作关系，其背后牵扯到的行业格局、未来趋势、竞争态势，或都将因这一刻的决定而改变。

　　12月15日，腾讯公司与浙江广播电视集团（以下简称“浙江广电集团”）战略合作签约仪式在杭州举行。腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾，浙江广播电视集团党委书记、总裁王同元等出席了签约仪式，腾讯视频版权合作部总经理韩志杰与浙江卫视总监王俊分别代表双方签署了合作协议。

　　落笔无悔，一锤定音。此次，浙江广电集团与腾讯公司达成深度战略合作关系，其背后牵扯到的行业格局、未来趋势、竞争态势，或都将因这一刻的决定而改变。

　　签约仪式上，马化腾强调说：“这两年浙江卫视的势头很猛。”包括《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》在内的节目都在市场上具有领先地位。“腾讯与浙江广电集团的合作早就开始了。”王同元举例称，2015年，浙江卫视播出的第四季《中国好声音》和《燃烧吧少年》，腾讯视频都拥有网络独播版权，年度电影票房冠军《捉妖记》双方均有介入。

　　从双方签约的代表身份来看，双方的战略合作第一步肯定涉及版权合作。“腾讯一直以来和浙江广电集团有着密切合作，甚至达到90%的节目我们都有。”腾讯网络媒体事业群市场部总经理韩志杰签约时表示。2016年，腾讯还会将版权反向输出到浙江广电集团，除了综艺节目外，还有不少计划上线的大IP网络剧，有望以周播剧的形式在浙江卫视播出。

　　此次浙江广电集团与腾讯公司达成战略合作，双方将在内容、平台和广告宣传等方面开展全方位、多领域和深层次的战略合作，共同推动双方在新的媒体格局和产业发展格局中赢得主动、走在前列。

　　内容资源方面，双方将以传统媒体与新媒体融合传播等方式，进行自主版权内容的深度合作，实现版权内容的有序流转和双向互动；

　　平台方面，双方将在互联网运营以及网络平台建设等领域开展合作；

　　广告宣传方面，双方建立优先合作伙伴关系，依托各自的平台优势和宣传推广资源，共同提升双方在节目、品牌、营销等方面的影响力和竞争力，实现互惠共赢。

　　马化腾还指出，观众看电视时出现的“微信摇一摇”也是腾讯近期的重点推广项目，这一点正是新媒体与传统媒体的有利结合。“希望日后腾讯和浙江广电集团可以共同投资、共同播放，更深度地彼此绑定而不是完全的买卖关系。”

　　此外，双方还将积极探索“互联网+广电”、“互联网+公共文化”等传播形态和发展业态，创新探索跨区域、跨平台、跨媒体的发展之路。

　　腾讯与浙江广电集团达成战略合作，如果再联想到近期马云的动作，BAT中的布局更加值得玩味。

　　从腾讯与阿里的动作中，或许可以解读出三个信号：

　　1、视频业务在BAT的未来发展战略中占据了更加重要的地位；

2、BAT与广电行业的融合进一步加深，而且未来还将更加快速地融合；

3、内容产业与互联网平台上的业务“合纵”或将大面积展开，不仅仅是版权合作，也不仅仅是动漫、游戏、音乐、综艺、电视剧等IP内容的制作，或许深入改变的将是人们的吃穿住行、娱乐、购物、消费、支付、金融等各个层面。

　　合一集团董事长兼CEO古永锵认为，未来将是一个屏无所不在的世界，或许桌椅也是屏。无论这种情况是否会发生、何时发生，都无可否认，屏及视频内容在人们的生活中，将会占据越来越重要的地位。随着T2O、O2O的不断发展，未来人们对视频内容的需求，不会只局限于娱乐那么简单。内容产业将变成所有商业竞争手段的重要营销入口，BAT对内容制作上的掌控，将成为竞争决胜的关键砝码。

　　对于广电企业来说，内容制作方则需要BAT的平台、数据、用户等，对内容制作产业的流程进行再造。显然，BAT与广电行业的融合正在加深加速。

编辑：yvonne