阿里万达腾讯乐视 资本大鳄“跑马圈地”体育产业
近日，阿里巴巴集团旗下的阿里体育拿下国际足联世俱杯的冠名权，这是中国资本进军体育产业的又一重大举措。从成长轨迹上来看，体育产业将有一个长长的成长轨迹，远超十年，所以上车要趁早、下车不怕晚。
原标题：资本大鳄“跑马圈地”体育产业
近日，阿里巴巴集团旗下的阿里体育拿下国际足联世俱杯的冠名权，这是中国资本进军体育产业的又一重大举措。在阿里体育之前，万达体育、体奥动力、腾讯、乐视等频出大动作布局体育产业，这些资本背后站着的马云、王健林等业界大佬，都纷纷出手抢占体育产业这块方兴未艾的热土。
华泰证券分析认为，从结构上来看体育产业分为三大环节：核心产业链、附属产业链、体育基础设施，另外体育产业还有很强的外部性；从成长轨迹上来看，体育产业将有一个长长的成长轨迹，远超十年，所以上车要趁早、下车不怕晚。
1、体育IP：当前抢IP，旨在博产业高成长的高回报，博产业新格局中的控制权。体育IP的投资机会在于：近期看IP及权益抢夺，中期看IP催熟，长期看IP自建；
2、体育传媒是互联网的专属机会；而体育营销，有确定的机会，也有确定的天花板；
3、体育基础设施：侧重存量资产盘活；场馆运营将长期受制于IP质量和数量，所以体育+娱乐+展会+周边商圈成为主流模式
4、因为单一环节难以盈利，垂直体育生态将是商业模式中最重要选项；
5、最后，体育产业有三大不确定性：体彩、互联网、外部性，都有可能引起业务突变乃至产业突变，是投资组合中弹性最大的部分。
冠名世俱杯马云重拳介入体育经济
今年9月成立的阿里体育集团由阿里巴巴集团控股，新浪和云锋基金共同出资，希望以数字经济思维创新发展体育产业链。此前，阿里体育除了与美国大学体育协会旗下的联盟之一NCAA签下为期两年的独家战略合作外，一直很“沉默”，直至日前他们突然宣布拿到世俱杯的独家冠名权才突然引起外界的关注。
事实上，在组建阿里体育集团之前，马云就已经频频出手介入体育，其中包括入股广州恒大足球俱乐部、投资乐视体育、把欧洲足球豪门拜仁和皇马拉进天猫商城等一系列动作。马云的这些动作指向非常明确，就是想在今年预计将产生5万亿元产值的体育产业中分一杯羹，不过他想做的是体育经济，而不是体育产业和体育事业。
以2014年6月阿里巴巴入股广州恒大足球队为例，马云看中的是足球产业潜在的价值空间。当时，阿里巴巴以12亿元入股恒大，使其估值达到了24亿。今年7月恒大淘宝申请进入新三板，俱乐部估值已是一年前的6倍，成为亚洲第一家百亿级足球俱乐部，恒大淘宝也由此成为中国资本市场上的“足球第一股”。目前恒大淘宝俱乐部的绝大部分收入都来自于广告和门票，仅11月21日在广州举行的亚冠决赛，门票收入就超过了1亿元，创下中国体育史上的纪录。
并购盈方和铁人王健林抢占体育产业链上游
面对阿里体育频频出手，万达体育也不甘示弱，甚至比阿里布局更早、投入手笔更大。万达集团在体育领域的布局，以收购上游IP公司为主。这在万达集团掌舵人王健林阐述万达“玩”体育的目标时就已显露无疑，就是为中国体育在世界领域谋求更多话语权。王健林希望中国文化企业能够进入世界前十，这仅靠自身发展还不够，更加高效的方式就是进行并购。
今年以来，万达集团先后祭出两项大手笔，先是在今年2月以10.5亿欧元并购世界顶级体育营销公司瑞士盈方，成功迈向世界体育巨头行业。盈方是全球最大的体育媒体制作及转播公司之一，拥有25个体育项目的媒体转播版权，在足球和冬季运动领域中排名全球第一，与世界160家体育组织、25个体育大项、数百家赞助商和媒体集团都保持着良好合作关系。
万达的另一大手笔发生在阿里体育成立一周前，他们以6.5亿美元并购了美国世界铁人公司100%的股权，后者是世界最大的铁人三项赛事品牌拥有者和运营者。这两次并购，万达不仅掌握了世界体育产业的核心资源，同时形成了体育赛事举办、运动员经纪、赛事营销、赛事转播的全产业链，使得万达成功站在了全球体育产业链的上游。此外，万达还收购了两家意大利体育公司，并出资4500万欧元获得西甲马德里竞技足球俱乐部20%的股份，进入俱乐部董事会。
争抢体育赛事版权视频网站疯狂烧钱
去年10月，国务院印发关于加快发展体育产业的第46号文件，将体育产业上升为“国家战略”，这也成为资本大鳄支撑下的视频网站在体育内容版权方面争夺的爆发点。以NBA赛事转播权为例，2010年，新浪与NBA签订的3年协议中，每年的价格仅700万美元，即使2013年续约时，这一数字也只涨到每年2000万美元。然而，去年下半年开始的新一轮NBA转播权争夺堪称恐怖，腾讯视频耗资5亿美元拿下5年的中国国内网络独播权，乐视网5年6亿美元的报价虽然高于腾讯，但却因为在用户、渠道、运营等方面的劣势输掉了次此竞价。
从目前的市场格局来看，PPTV、腾讯视频和乐视是体育市场上的三个主要玩家，他们在版权方面的投入也领先于其它平台。乐视体育在过去两年里疯狂揽下了120多项体育赛事版权，其中既有动辄达数亿美元的欧洲五大联赛转播权，也有美国职棒联赛、美国橄榄球联赛以及马拉松、自行车等赛事。PPTV2015年的独家和部分独家赛事中，也涵盖了终极格斗冠军赛、CBA、亚冠、欧冠、欧联杯等多项赛事。
不过，按照目前各家视频网站的运营策略，至少从目前来看，用户直接付费观看的方式还不是主流，包括NBA赛事在内的绝大部分赛事转播都以免费为原则。各家平台现阶段疯狂“烧钱”抢夺体育赛事版权，其中一大目的就是通过赛事资源“跑马圈地”吸引用户。此前，乐视体育完成了8亿元的融资，PPTV体育也将引入新的资本。显然，视频网站的体育版权大战在短时间内仍将继续。
私募基金顶腰体奥动力国内外“跑马圈地”
相对于NBA、英超、西甲等转播权的天价，从2001年起开始从事中国足球电视转播及版权运营的体奥动力，此前以80亿元的高昂价格拿下未来5年中超联赛的媒体版权，同样让人吃惊，中超居然这么吃香了！事实上，体奥动力砸出这80亿，不在于能否赚回成本，而是要在资本角力体育产业中卡住身位，确保未来数年内的领先地位，并制定行业游戏规则。毕竟，在体育产业热的大背景下，中超联赛也是中国体育界最为稀缺的资源之一。
体奥动力的投资方是资本巨鳄华人文化产业投资基金，这是第一家在发改委获得备案通过的文化产业私募股权基金，投资项目包括星空传媒、东方梦工厂、TVB中国、IMAX中国、财新传媒、联众游戏、格瓦拉、引力影视、盛力世家、IPCN梦中心等等，《中国好声音》、《中国达人秀》也都是这家公司制作出品的。在华人文化产业投资基金的强大实力支持下，体奥动力今年还击败了央视、盈方、欧迅体育等13家竞争对手，获得未来4年中国之队赛事版权和信号制作的权益,并参与制作亚冠、亚洲杯以及东亚四强赛转播信号。
除了深耕中超和中国之队，华人文化产业投资基金还趁着欧洲资产价格走低之机也在欧洲足坛“跑马圈地”，他们联合中信资本出资4亿美元，于日前购得城市足球集团13%的股份，华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚，也由此成为城市足球集团董事会7名成员之一，一举在英超曼城俱乐部、美国大联盟纽约城俱乐部、澳超墨尔本城俱乐部、日本J联赛横滨水手俱乐部事务中拥有话语权。
阿里巴巴
举措：独家冠名国际足联世界俱乐部杯；入股广州恒大足球俱乐部；投资乐视体育，把欧洲足球豪门拜仁和皇马拉进天猫商城等。
万达
举措：以10.5亿欧元并购世界顶级体育营销公司瑞士盈方；以6.5亿美元并购了世界最大的铁人三项赛事品牌拥有者和运营者——美国世界铁人公司100%的股权；出资4500万欧元获得西甲马德里竞技足球俱乐部20%的股份。
乐视
举措：过去两年里揽下了120多项体育赛事版权，包括欧洲五大联赛、美国职棒联赛、美国橄榄球联赛以及马拉松、自行车等赛事转播权。
腾讯
举措：耗资5亿美元拿下5年的NBA中国国内网络独播权。
私募基金支持的
体奥动力
举措：80亿元拿下未来5年中超联赛的媒体版权；获得未来4年中国之队赛事版权和信号制作的权益，并参与制作亚冠、亚洲杯以及东亚四强赛转播信号；联合中信资本出资4亿美元，购得城市足球集团13%的股份，一举在英超曼城俱乐部、美国大联盟纽约城俱乐部、澳超墨尔本城俱乐部、日本J联赛横滨水手俱乐部事务中拥有话语权。
编辑：vian