片方為完成對賭協議刷流量 播放量明碼標價每萬次1-5元
據記者瞭解到的情況，一些片方刷流量的動機是為了完成與植入廣告主的對賭協議。由於廣告主往往拿不到視頻網站的後台數據，因此一些不懂行的廣告主可能會被虛高的數據“忽悠”，而片方不僅無需承擔對賭失敗的風險，還可以藉此與廣告主談續集合作。
原標題：20塊錢刷出10萬播放量，視頻網站刷流量很普遍？最近，記者發現了一部神奇的網劇——《動漫英雄春季版》。
今年4月，這部劇在搜狐視頻上線之後，12集積累點擊量215萬；而去年12月，同一個IP、核心編劇為同一人的《動漫英雄》，整季8集積累播放量高達1.4億，前後數據相差懸殊。箇中原因，不知是搜狐今年查得更嚴了，還是IP擁有者發現內容不行，就算“做數據”也是然並卵，於是乾脆放棄。
無獨有偶，一位不願意透露姓名的業內人士向記者爆料，去年下半年有部超級大劇在兩家視頻網站聯播。首播之後，兩家一直在攀比點擊量，從8000萬到1億再到1.5億，“看得出兩家數據根本沒有按照正常的攀升比例，甚至出現了一個小時飆升一倍的情況”。
近期，還有一部播放量突破20億的網劇，相關PR稿已經刷爆了朋友圈。但這部劇的數據還是引發業內質疑，有視頻網站編輯表示，首先這部劇確實不錯，但是不至於那麼誇張。真到10億正片級的播放了，周圍會有聲響的，各個論壇貼吧數據會一下飆高，和正常的VV（訪問次數）升高導致評論增多的趨勢不一樣。
而據微博網友的觀察和統計，“現在各網站每年排名前50名的劇的播放量全部加起來最高超過100億，還不包括電影和綜藝的播放量，而全國觀眾才14億。”發表這番言論的網友名叫“影視劇透社”，她表示，自己經常盯相關數據，“會發現不少劇十分鐘前可能是2億，十分鐘後成了2.5億，這種情況很常見”。
這是繼電影院幽靈票房後，視頻網站幽靈點播量正浮出水面的節奏？事實上，記者曾針對網絡大電影刷點擊量一事採訪過不少視頻網站內部人士，但基本上都被婉拒了，對方給出的理由是“這種事兒比較普遍，實在是不好説什麼。”
那麼刷流量的渠道主要集中在哪兒呢？記者在淘寶頁面查詢“刷點擊量”，發現了不少提供類似服務的店鋪。在與一家自稱“淘寶NO1”的“XX原創工作室”的店家取得聯繫後，記者成功購買了20元的刷量服務。不到20分鐘，點擊量就“充值”成功了，對應的網劇播放量增加了10萬。
通過周邊採訪和分析，記者發現，“刷流量”其實已經牽涉到內容製作公司、投資機構、視頻平台、廣告主等多方利益，但為什麼業內會對此避而不談？這樣的潛規則，真的無解嗎？
播放量明碼標價：每萬次播放量1-5元
在淘寶輸入“刷流量”等關鍵詞，標有“代刷視頻播放量推廣，優酷、騰訊、土豆、樂視評論/贊/推廣上首頁”一類名稱的商品，看起來量很大。雖然從第一級頁面看，月成交量都只有幾百、幾十，但進入店內打開商品，卻發現月成交量基本都能破5千。在嘗試進入一家“XX原創工作室”的店後，客服自動彈出了一張“報價表”。
據該客服人員介紹，刷量流程很簡單，把視頻鏈接給他、下單支付後，他們就會馬上安排刷量。客服人員還信誓旦旦表示：“你們看到的增量，就是我們刷上去的。”而當記者問起“晚上刷量是否更保險”，客服人員坦言：“不用，現在就可以刷。但大半夜比較好刷，肯定還是有些套路的。”
根據對方給出的報價：“騰訊土豆1元1萬，愛奇藝樂視網2元1萬，搜狐4元一萬，優酷5元一萬。”
據淘寶賣家介紹，“搜狐一直以來都比其他網站嚴格。優酷曾經嚴打過，現在技術穩定下來後，價格漲了，量也控制了，每天最多100萬。至於愛奇藝，如果刷過一次，就會被鎖住，而且還會增加難度。”隨手一查，不難發現，除了上述主流視頻網站，A站、B站也存在這一情況。有知情人士透露，如果是一些行業地位較低的，刷的意義比較小的，就不會有人針對它研究刷量的方式。
那麼刷量究竟是怎麼做到的呢？一名遊戲程序員告訴記者，“這並不難，只要有代碼就能做。一般來説，視頻網站都會有防作弊的系統，但只要掌握了驗證的規律之後，想突破這個系統並不難。就算難，也還是能想出辦法的。”據悉，這種賣家一般都不是小作坊，更多是團隊操作，“很多是可以通過SEO優化增加視頻播放量、頂踩贊、粉絲訂閲、評論回覆的。”
刷流量迷局：誰是明眼人，誰是被忽悠的勺子？
看到這裏，大家也許會對這場刷流量大戰有諸多疑惑：
首先，片方瘋狂刷流量為哪般？
一般人們會以為，網劇片方刷流量的目的是為了拿到視頻網站更多的流量與廣告分成。其實並非如此。
原來，視頻平台會根據有效流量的大小與內容提供方進行七三或六四分賬，當然這只是一個泛泛的數據，實際能分到多少由平台説了算。一位PGC公司創始人就告訴記者，“反正如果你指着廣告或流量分賬活，就相當於等死。”在他看來，片方通過流量分成能拿到的實際利益九牛一毛。
比起流量，片方更看重的是討植入客户的歡心。據記者瞭解到的情況，一些片方刷流量的動機是為了完成與植入廣告主的對賭協議。由於廣告主往往拿不到視頻網站的後台數據，因此一些不懂行的廣告主可能會被虛高的數據“忽悠”，而片方不僅無需承擔對賭失敗的風險，還可以藉此與廣告主談續集合作。
其次，刷流量的問題那麼常見，各大視頻網站也已經在“嚴打”，為何還屢禁不止？
在一些業內人士看來，道理很簡單，刷流量並不觸及網站的實際利益。視頻網站後台編輯需要結算的是有效數據，片方刷流量如果確實起到效果，有時，還能提升網站的聲譽。
當然，也不是各家都坐視不管，據一些知情人士介紹，目前騰訊因為分發渠道多，對有效點擊量的把控相對較難；而愛奇藝、搜狐、優土等網站則安裝了屏蔽系統，每次檢測到有ID刷流量就會發出“黃牌警告”，超過三次則將其拉入黑名單，該視頻也可能會直接被下架。
從各家視頻網站的刷流量報價以及難易，不難推測他們防刷系統的精良程度：騰訊和土豆最便宜，價格是1元/萬次，愛奇藝樂視網2元1萬，搜狐4元一萬，優酷5元一萬。有些網站還有額外限制，比如優酷每天只能刷100萬，在愛奇藝刷網劇需要2—3天，搜狐視頻是最嚴格的，需要1個月購買的流量才能到賬。
這場刷流量的博弈，到底忽悠了誰？
據記者瞭解，現在很多投資機構，在投資初期就會與內容公司籤對賭協議，“如果無法實現盈利，或者幾年內營收狀況差，承諾的投資金額可能不再會到位，甚至要求創業者回購股份。”可想而知，迫於各種業績壓力，製片方自然就會刷流量。所以在刷流量的亂局中，投資方頗為諷刺地同時充當了推波助瀾者和被愚弄者的角色。
但隨着刷流量這件事越來越普遍，一些對此知情的投資機構，會在投資之前綜合考慮團隊實力、作品等因素，不會只看數據，而且謹慎一點的投資方還會去找第三方公司監測有效數據，甚至，直接找到視頻網站內部的編輯求證此事。
一位視頻網站的編輯就告訴記者，她自己就接到過多個投資方打來的求助電話，“他們也不知道從哪兒拿到了我的號碼，就説自己是誰誰誰，準備投誰誰誰。要我客觀的評價。從平台角度。問的問題都很專業。集中在排名、播放完成度、粉絲粘性這些。完全不會問VV（訪問次數）。”
這當中，播放完成度就是一個相當關鍵的指標，如果一部劇的播放量被大量刷高，那麼播放完成率往往就會顯著低於同類的其他劇。其次，一部作品的評論量也是重要的考察維度。
讓人意想不到的是，一些網劇的片方甚至還會給競爭對手刷量，這又是怎麼回事？
原來，一旦刷量被視頻網站發現，常常會被撤銷推廣位，甚至還有競爭對手幫着刷量導致視頻被鎖定的情況出現。一旦被技術團隊發現，所有刷上去的量全部都會刷下來，早在幾個月前，就曾有網大公司發文，怒斥自己的網大被競爭對手刷了量。
“你們可不要小看我們的數據團隊，厲害着呢。”有視頻網站內部人士這樣説：“但只要大領導發話，很多事情，其實都可以有意外。網生內容領域，水還是很深的。”
編輯：nancy