衍生品成了宣傳品 人才匱乏制約衍生品開發與升級
目前國產電影的衍生品遠不能滿足影迷們善於發現的眼睛。中國已經是全球第二大電影票房市場，但電影衍生品的貢獻率與這一地位極不匹配，它究竟“卡”在了哪裏？
原標題：衍生品成了宣傳品 國產片撿了芝麻忘了西瓜電影《師父》熱映，片中宋佳套在手上的煙架也頗受追捧，遺憾的是，此款煙架目前只是用於宣傳的小禮物，並不對外公開出售。與此相反，在好萊塢，一部電影的收益只有30%-40%來自電影票房，其他都來自電影衍生品和版權出售所帶來的收入。而在我國，一部影片的總收益中，票房和廣告佔到90%-95%。顯然，目前國產電影的衍生品遠不能滿足影迷們善於發現的眼睛。中國已經是全球第二大電影票房市場，但電影衍生品的貢獻率與這一地位極不匹配，它究竟“卡”在了哪裏？
《冰雪奇緣》的裙子一年能賣4.5億美元
在美國和日本，電影衍生品已形成完整的產業鏈，衍生品包含形象授權、玩具、服裝、飾品、遊戲、圖書甚至主題公園等上下游全產業鏈。2009年，北美電影總票房105億美元，而好萊塢授權開發商品的產值高達900億美元，其中很大一部分的貢獻來自於衍生品；再比如，三部《星球大戰》的票房收入為18億美元，而其電影衍生品收入高達45億美元；《冰雪奇緣》中愛莎公主穿的裙子一年在美國的銷售量達300萬條，片方光靠賣裙子就能掙到4.5億美元。
好萊塢的動漫衍生品市場，往往在電影還沒有上映前就開始通過各種營銷手段進行推廣。比如，迪士尼一直強調動畫電影衍生品的前瞻規劃，在籌備電影時同步規劃衍生品，以拓展票房之外的盈利空間。紅遍全球的“小黃人”（電影《神偷奶爸》中的角色）和“大白”（電影《超能陸戰隊》中的角色）就是成功範例。
國產電影衍生品更像是“宣傳品”
備受期待的好萊塢鉅製《星球大戰：原力覺醒》將於明年1月9日登陸中國大銀幕，作為製片方迪士尼影業在華指定授權的合作伙伴，時光網為此設計的衍生品品類眾多。日前，時光網在Mcon衍生品大會上推出《星球大戰》、《功夫熊貓3》等熱門電影的2016衍生品系列產品。與星戰系列的炫酷不同，熊貓的衍生品Q萌感爆棚，這些衍生品也充分顯示出好萊塢衍生品市場的成熟。
相比之下，國產片的衍生品市場顯然還不夠“猛”。像今年的賀歲檔電影《惡棍天使》、《老炮兒》等雖有衍生品，但基本並未將重點放在盈利上，更像是“附贈品”，沒有出售的計劃。很多國產電影的衍生品還只是營銷宣傳的輔助手段，目的不過是為了多賣票，並非着眼於衍生品本身的價值開發。
《西遊記之大聖歸來》在今年暑期檔以近10億的票房創造國產動畫片的奇蹟，而更令人意外的是，在阿里平台售賣的《大聖歸來》衍生品也獲得了近2000萬元的銷售額。電影衍生品有潛力，成為業內的新貴。
但總體來説，國內靠衍生產品盈利的成功案例還非常少。中國雖然已經是全球第二大電影票房市場，但是電影收入的90%-95%來自票房和廣告。在時光網Mcon衍生品大會上，萬達電影院線總裁曾茂軍表示，電影文化體驗不僅僅是3D眼鏡與爆米花那麼簡單，只有衍生品的盈利模式成熟，才標誌着我們擁有成熟的電影產業發展鏈條。
盜版橫行消減正版衍生品收益
目前而言，制約國產片衍生品發展的主要有版權和自主開發能力兩大問題，比如《長江七號》中的七仔、《讓子彈飛》中的麻將面具、《捉妖記》中的“胡巴”玩偶等，都是盜版商掙錢了，片方並未獲利多少。盧米埃影業創始人及執行董事邵徵認為，從美國的經驗看，迪士尼最大的部門是法律部門，所以它基本上沒有盜版產品，這樣周邊產品收入就會大大提高。
2015年年初，中影股份注資成立了獨立運營電影衍生產業的專業化公司，組建了專業團隊，申請註冊了“中影影家”電影衍生品專有品牌，並已廣泛展開與國內各大影業機構、好萊塢六大影業公司及日本、韓國、印度、法國、俄羅斯等國家的著名影業公司在電影衍生品領域的合作洽談。中影股份今年還與東方夢工廠簽約，共同打造中國電影衍生產品的“夢工廠”。
在與東方夢工廠簽約完成後，中影股份營銷公司同時與北京高文律師事務所和浙江天冊律師事務所簽署了關於中影專屬品牌電影衍生品版權保護的合作協議，這標誌着中影股份舉起版權保護大旗，正式開始向盜版的電影衍生品宣戰，着力解決中國市場盜版衍生品猖獗的問題。
人才匱乏制約衍生品的開發與升級
時光網CEO侯凱文表示，好萊塢的衍生品開發十分出色，中國電影市場也藴藏着巨大的衍生品消費潛力，但這並不意味着國內衍生品市場的開發可以直接照搬國外，如果不符合國情市情，是無法敲開中國衍生品的消費金礦的，“隨着整個市場和消費者的成熟，本土化的定製產品需求將越來越旺盛。對於平台而言，掌握自主的設計和開發能力將成為未來電影衍生品市場的核心競爭力。”
據透露，時光網專門打造了一支具有獨立自主原創設計能力和豐富開發經驗的業界一流團隊，並已具備獨立自主設計、生產衍生品的能力。目前時光網經營的衍生品中，自主研發的比例佔20%，並且仍在不斷上升。不久前，中影股份與北京電影學院合作共建中國電影衍生產業研究院，而不久後，全日制本科專業“電影衍生品設計專業”也將對外招生。
編輯：vian