網絡大電影蔚然成風 盈利空間與商機無限

由於網絡大電影門檻較低，兼具時效性強、內容草根化等特徵，隨着移動互聯網的迅猛發展，越來越多的中小成本電影、中小影視製作公司以及年輕的影視製作人，開始將目光轉向網絡大電影。雖然目前網絡大電影存在着許多被業內人詬病的問題，但也有業內人士認為隨着行業成熟後，市場自然會分化出高質量的網絡大電影作品。

原標題 網絡大電影：有商機？靠投機？

近日，愛奇藝攜手香港導演王晶推出的網絡大電影《我的極品女神》宣佈將於3月上線。這部由知名導演、演員參與的網絡大電影，雖然沒有對外公佈具體投資成本，但愛奇藝透露其投資額“很大”，投資成本及宣發規模堪比院線電影。由愛奇藝和王晶聯手貼上“高大上”的標籤，不禁令業內將關注的目光再次聚焦在網絡大電影上。

網絡大電影蔚然成風

究竟什麼是網絡大電影？從製作成本和週期來看，愛奇藝影業總裁李巖松曾這樣定義：“投資在50萬元到三四百萬元之間，時長超過60分鐘，沒有特別大的造景，製作、拍攝、週期相對也短，核心是故事。”

實際上，網絡大電影是互聯網與電影產業發生聚合反應的成果——網絡大電影在互聯網上發行，在互聯網上播放。記者注意到，由於中小成本電影很難進入院線，片方轉而通過互聯網尋找出路，加之付費點播分賬模式愈發成熟，因此，網絡大電影的概念雖然在2013年才初現雛形，但到了2015年，就迎來了爆發期。

以愛奇藝為例，據統計，2014年愛奇藝出品發行的網絡大電影總量超過了400部，比院線一年發行的影片還多。剛剛過去的2015年，則有612部網絡大電影上線愛奇藝，這一數據也超過同年院線上映的電影451部。

正是基於對市場的分析判斷，越來越多的視頻企業開始看重網絡大電影的市場空間。在愛奇藝高級副總裁楊向華看來，由於中國電影的播出渠道主要有兩個，一個是院線，佔據了絕大部分市場份額和播映數量；第二是電視台。而這兩個播出渠道無法滿足每年上百部電影面向觀眾播出的需求。

以2014年為例，國內一共生產618部故事片，但能夠到影院與觀眾見面的僅有259部。有相當一部分中小成本電影沒辦法進到院線。當製作公司急於尋找出路時，網絡院線的出現，正好契合了他們的需求。

反觀美國電影市場，美國除了院線電影之外，還有電視電影、DVD電影，但在中國，DVD市場實際上是缺失的。基於此，楊向華認為，互聯網將會成為未來影視發行的重要渠道。

由於網絡大電影門檻較低，兼具時效性強、內容草根化等特徵，隨着移動互聯網的迅猛發展，越來越多的中小成本電影、中小影視製作公司以及年輕的影視製作人，開始將目光轉向網絡大電影。業內專家認為，如今網絡大電影初試鋒芒，小有成績，給編劇和電影新人提供了一個巨大發展空間，也為中國影視產業多元化、差異化發展提供了新的方向。

對於和愛奇藝影業一口氣簽署了6部網絡電影的合作協議，自稱“常在網上混”的王晶解釋，自己一直非常關注電影的在線播放，“雖然目前影院票房仍然是中國電影的主要收入來源，但在2014年，部分非常有特點的電影在網絡平台上產生的收入，已超過在影院的票房。我相信，之後在網上發行電影將成業界常態。用不了太長時間，互聯網播出平台將取代傳統的電影院線。”

盈利空間與商機無限

2015年，業內津津樂道的一部網絡大電影《道士出山》的成功，改變了人們對於網絡大電影的認知，令業內看到了其中巨大的利潤空間——該片僅以28萬元的成本，便獲得了超過20倍的分賬收入。

記者瞭解到，這部只有72分鐘長度的網絡大電影，講述了一名叫“陰十三”的現代道士除妖降魔的故事。電影在幾家視頻網站上以付費的方式播出，網友可以免費觀看前6分鐘的內容，如果想要繼續觀看，需要支付5元的費用。隨後，該片系列《道士出山2》、《道士出山3》也相繼登上網絡大電影的點播榜單。

2015年，愛奇藝上線網絡大電影612部，其中在該平台分賬超過100萬元的網絡大電影35部。而回溯到2013年，該平台分賬收入最多的影片也只有10萬元左右。業界分析認為，這種堪稱“井噴式”的發展，將會促成2016年網絡大電影更高的分賬數額，也就意味着更多部電影在網絡平台的收入高達百萬元。

根據與合作方的取樣推算，愛奇藝去年上線的612部網絡大電影中約有60%盈利。而在愛奇藝之外，這些影片還有騰訊視頻、樂視網、優酷土豆、響巢看看等分賬平台。因此，網絡大電影的盈利比例，將大於60%這個數額。與之相對的，是國內院線電影的盈利比例，目前尚不到15%。

另據瞭解，一部網絡大電影從創意到攝製完成，短則一個多月，長也就三個多月。此外，也無需像電影、電視劇那樣排隊等檔期，使得其投資回收也快。如果劇情吸引人，點播量高，分賬也高。

目前，網絡大電影的資金回收一般有三種途徑：播出之前的廣告植入；在網絡平台付費點播的分賬；付費期過後的貼片廣告分賬。在付費點播模式成熟之前，製作公司主要靠廣告植入來收回成本，不少網絡大電影的廣告植入已能覆蓋製作成本的30%至50%。

實際上，業內分析人士指出，這樣的利益分配，很大程度上是視頻平台有意讓利於製作公司，目的在於提供更加完善的成本回收模式，試圖培養新興市場。但與此同時，網絡大電影的製作團隊在這一盈利模式下，正迎來極大的財富機遇。而高回報加之低風險，不難預料，網絡大電影將成為電影投資的新寵。

未來僅靠投機“搭順風車”？

雖然網絡大電影存在極大的市場回報率，但因其誕生於互聯網，天然帶有的“網生”特徵使其一時難以擺脱“粗糙”“格調不高”“跟風”等標籤。

有資深影評人剖析列舉了大多數網絡大電影從片名到類型“抱大腿”的宣傳方法，即看準當下市場熱門影片，模仿其片名和題材，大多數展現了驚悚、恐怖甚至涉及軟色情的內容。

譬如，在片名上做文章——電影《港囧》熱映，網絡大電影《韓囧》、《澳囧》、《滬囧》等便粉墨登場；周星馳新片《美人魚》剛上映，便有《美人魚湯》、《我的美人魚》和《美人魚前傳》這樣的網絡大電影出現……至於《解救吾小姐》、《九層妖樓》、《九層魔塔》、《萬萬想不到》等只是片名看似熟悉的網絡大電影更是層出不窮。

此外，一些網絡大電影創作者還會在電影類型和題材內容上走“捷徑”。“道士”系列走紅，一大批以此為表現內容的影片就紛紛冒了出來，而“校花”“殭屍”“青春”“西遊”等熱門題材，則成為網絡大電影扎堆拍攝表現的關鍵詞——“題材窪地”已成為業內詬病網絡大電影的主要問題之一。

曾出品《道士出山》系列網絡大電影的淘夢網創始人陰超表示：“網絡大電影要做獨創、獨特的東西，最核心的元素有3個：片名、海報、前6分鐘。如何在視頻網站平台中的一堆大片中脱穎而出並讓觀眾願意付費，這3個元素將是最大的驅動力。”

然而，就網絡大電影目前的製作水準和製作模式來看，要求其達到精良和高級的標準尚需時日。網絡大電影的投資一般在十幾萬元到百萬元之間，這樣的製作水準離電視劇尚有一定的距離。另外，網絡大電影領域目前尚無專業影視公司涉足，這也造就了其作品的產出一直圍繞低投入、低製作、找噱頭的模式。

不過，在楊向華看來，“跟風”“造勢”等手段是一個行業起步初期的無奈之舉。當行業成熟後，市場自然會分化出高質量的網絡大電影作品。楊向華相信，網絡大電影未來可期。

陰超也認為，隨着更多有才華的導演陸續加入進來，一些網絡大電影已經完全能夠達到院線電影故事的體量，從製作質量到演員陣容、從新片發佈會的規模到整個宣傳發行的流程，都越來越像電影範兒了。

編輯：kong