周董數字專輯破3000萬背後：粉絲經濟推動付費音樂發展

過去18個月QQ音樂數字專輯累計銷售2000萬張，總銷售額突破1億，單就《周杰倫的牀邊故事》總銷售額達3000萬元。在7月11日周杰倫新專輯《周杰倫的牀邊故事》發佈會上，主辦方公佈了這樣一組看起來十分漂亮的數據，而這背後則是音樂收聽習慣的轉變和市場版權環境的持續改善。

原標題：周董數字專輯破3000萬，背後是粉絲經濟的自嗨還是付費音樂的曙光？

從磁帶到CD，再到數字音樂，在這個寸土寸金的城市裏，實體唱片店更像是拼貼在一片現代繁華中的懷舊符號，略顯侷促。這似乎暗合了實體唱片的生存現狀，相對於其實用價值，可能它的象徵意義顯得更加光鮮亮眼，而這還是對於真正的樂迷而言的，在只把音樂當作消費品的人眼裏，一張CD，完全是可有可無的。

實體唱片江河日下，唱片公司也在逐漸摒棄傳統經營理念和商業運作方式以求出路。另一邊，數字音樂平台也希望通過新的商業模式讓手裏版權最大程度的變現。於是，數字專輯讓雙方愉快的蕩起友誼的雙槳。

“數字專輯模式已成為當下國內音樂市場最前沿、最成功商業模式”，QQ音樂認為，免費模式正在給付費“讓路”，付費時代已然來了。

然而，漂亮的數據、華麗的説辭身後往往緊跟着質疑聲。早在2014年12月，周杰倫的新專輯《哎喲，不錯哦》就首次以數字專輯的形式在QQ音樂獨家發佈，也開啓了國內的數字專輯模式。後來QQ音樂又陸續推出了李宇春、鹿晗、BIGBANG、Adele、Rihanna等40餘位海內外歌手的數字專輯，公佈的數據也都一樣好看。

不過有人認為，這些都是粉絲經濟下的購買行為，與付費模式在音樂市場的普及並無關係。言外之意就是，摘去了腦殘粉，付費音樂市場仍是一片荒蕪。

摘掉腦殘粉，付費音樂的未來當真如此悲觀？

狂熱的粉絲購買行為是以大批量“刷單”購買為特徵，這往往會使數據的客觀性降低，放在關於數字專輯銷量與付費音樂前途的討論裏，就會得出一個結論——付費音樂的崛起是一個幻覺，只是粉絲行為堆起的泡沫。

但凡事都不能妄下結論，還是要用事實説話，為此鈦媒體記者充當了一把腦殘粉，以“刷單”的方式“實地”偵查了一下這3000萬的戰果。

截至7月11日晚9點左右，《周杰倫的牀邊故事》這張專輯累計銷售875422張，也就是87萬＋，對於重複購買，QQ音樂平台是十分鼓勵的，還推出了一個“銘牌升級”的活動，如果你累計購買兩張以上的專輯，就能獲得“銘牌升級”，你可以看到購買專輯的編號，還可以看到自己在土豪榜上的排名。

在購買了兩張數字專輯後，我成功獲得了銘牌，在土豪榜上排名是19084，也就是説，有十分之一的人重複購買。隨後我又購買了第三張專輯，排位一躍上升到第3913名，這意味着，排在3913到19084這區間的都是購買了2至3張專輯的，而只有3913人購買了三張以上。

在翻看了土豪榜前一百名發現，最豪的購買了311張，到第100名僅為19張，而從100到3913不可能每個人都購買了19張，這個數字是逐漸遞減的。

另外，相同購買量的用户並沒有並列排名，如下圖，從91到98都是購買了20張，但他們都會佔據一個排位，也就是説，存在從1000到3913都只購買了3張的可能（當然，這是一個比較誇張的揣測，為了便於理解）。

綜上，相對於87萬＋的基數來説，重複購買仍是少數，在小部分狂熱的粉絲行為之外，更多的是衝音樂本身而選擇購買。

粉絲購買行為與付費音樂普及並不是對立的兩極

如果説以上的演算都只是推論，那不妨再看看IFPI給出的數據。

IFPI國際唱片業協會《2016全球數字音樂報告》顯示，2015年，全球音樂產業收入獲得3.2%增長，數字音樂收入首次超越實體音樂，數字音樂收入佔總音樂產業總收入的45%，超越了實體音樂的39%。

而付費訂閲服務也呈現明顯增長的態勢，據估計目前有6800萬人正在為訂閲音樂付費服務。這個數字在2014年的時候還只是4100萬人，而在2010年的時候僅有800萬人。

中國音樂市場的表現同樣不俗，2015年中國音樂銷售額增長了63.8%，數字音樂收入增幅達到了68.6%，國際唱片業協會認為，這得益於相互競爭的數字音樂平台相繼推出的各種舉措以及將中國走向付費模式的堅定信念。

也就是説，QQ音樂、網易雲音樂、阿里音樂、酷狗音樂等網絡音樂平台曠日持久的版權爭奪，直接促進了唱片公司數字音樂收入的提高。

再説回到粉絲經濟與付費音樂，對於粉絲來説，購買專輯是一種對自己喜歡歌手的支持，不管是實體專輯還是數字專輯。購買數字專輯也更多的成為粉絲和歌手互動的一種方式，這其中也不乏為版權買單的樂迷。

而付費音樂的曙光是否到來，也不是一個“是”與“否”的選擇題，凡事都不會一蹴而就，如果連粉絲都不願花錢買專輯，付費音樂的普及就更加遙不可及了。

編輯：nancy