國產動畫電影扎堆六月 高數量未必有高票房
今年六一兒童節當天將有多部國產動畫電影上映。不過，高數量未必會帶來高票房，業內人士表示很多國產動畫電影都會在六一那天上演“影院一日遊”。國產動畫電影想要取得好成績，一方面要練好內功提升影片質量，另一方面則要做好市場培育和推廣。
今年六一兒童節當天將有多部國產動畫電影上映。不過，高數量未必會帶來高票房，比如去年六一兒童節，五六部國產動畫電影“圍攻”《哆啦A夢:伴我同行》，結果加起來還不到人家票房的兩成，業內人士表示很多國產動畫電影都會在六一那天上演“影院一日遊”。其實，中國動畫電影市場體量巨大，國產動畫電影想要取得好成績，一方面要練好內功提升影片質量，另一方面則要做好市場培育和推廣。六一將至:國產動畫電影承包熱門IP
和往年一樣，今年六一期間又有多部國產動畫電影扎堆上映，除了已經上映的《糖果世界大冒險》，還有《水果寶貝之水果總動員》《反轉星球》《鬥龍戰士之星印羅盤》《動植物大戰》等。
《水果寶貝》是一套深受兒童喜愛的動畫劇集，《水果寶貝之水果總動員》乃是原班人馬就該IP打造的首部大電影。故事內容依然圍繞着水果寶貝與惡蟲的鬥智鬥勇而展開。《鬥龍戰士之星印羅盤》也是一部IP作品，在湖南衞視金鷹卡通已經熱播了三季，並且還有同名手遊和卡牌遊戲。大電影延續劇版的故事線，講述洛小熠無意中救下了一隻名叫“阿迪”的寶貝龍，神奇的是阿迪身上沒有星龍應具備的屬性，卻似乎隱藏着一股被壓制又隨時會爆發的可怕能量，阿迪的神秘身份逐漸被揭開……《動植物大戰》主要講述鬆鬆和樂樂兩個少年進入充滿法力的金橡果之門後，變成兩隻小松鼠保衞鬆鬆小鎮的故事，號稱我國首部環保動畫電影。作為昆塔動畫系列知名IP，《反轉星球》延續了第一部的超級英雄風格，講述以“正義使者”菠菜為首的盒子家族，拯救星球的故事。
不再獨佔:進口兒童電影也來分羹
每到六一兒童節，電影市場都是國產動畫電影的天下，當然這是從數量上來説，不過，據萬達影城工作人員劉天宇介紹，今年六一檔有些特殊，那就是今年有兩部進口兒童電影加入“混戰”，分別是遊戲改編的《憤怒的小鳥》和《愛麗絲夢遊仙境2:鏡中奇遇記》，“今年六一主要就看這兩部影片，沒有重量級的國產電影上映”。劉天宇説，這兩部影片從質量上來説並不是特別出色，劇情比較單薄，屬於成人觀眾“都會猜到結局的影片”，但是特效出色。也許是遊戲的影響力太大，《憤怒的小鳥》目前票房已經接近3億元。不過，劉天宇更看好《愛麗絲夢遊仙境2:鏡中奇遇記》，“畢竟《憤怒的小鳥》上映週期比較長，《愛麗絲夢遊仙境2:鏡中奇遇記》正在發酵期。但目前來看，兩部電影在青島上映的兒童電影中屬於中等水平，今年到目前票房最好的就是《瘋狂動物城》，短時間內不會有動畫影片超越”。
劉天宇坦言，其實去年就有進口兒童電影進入六一兒童節檔期，“以前在這個檔期幾乎沒有進口兒童影片上映，去年上映的《哆啦A夢:伴我同行》就比較少見，沒想到票房完全超越了預期”。劉天宇認為，從現在來看六一兒童節還很難形成一個檔期，“六一前後的關注度會稍微高一些，家庭觀影會形成主流，但這個跨度非常短，而且也不是電影高峯期，整個市場的票房不會有明顯提升”。劉天宇分析，這兩年有進口影片進入，並不是衝着這個檔期，主要還是進口影片的條件放鬆，引進得多了。
現實殘酷:國產片和進口片力量懸殊
有意思的是，在國產動畫電影紛紛扎堆六一兒童節上映的時候，其他國產電影卻紛紛撤退，如李敏鎬、鍾漢良主演的《賞金獵人》改檔7月1日，郭富城、楊子姍主演的《天亮之前》改檔7月底，杜琪峯執導的《三人行》也改檔7月，究其原因則是6月份有很多好萊塢大片上映，如《X戰警:天啓》《魔獸》《海底總動員2:多莉去哪兒》《驚天魔盜團2》等。
那為什麼這麼多國產動畫電影敢迎難而上？華臣影城經理何東認為，雖然六一還不能形成一個強有力的檔期，但是“畢竟還是個節日，也能形成一些小高潮，家長會想着帶孩子看部動畫電影，多少比其他檔期好些”。
雖然國產動畫電影的數量較多，但現實很殘酷，扎堆上映並不一定能帶來集羣效應。去年六一檔期，就有《潛艇總動員:時光寶盒》《金箍棒傳奇2》《超能兔戰隊》等多部國產動畫電影和《哆啦A夢:伴我同行》一部進口電影上映，動畫電影票房總計約3.6億元。而在這3.6億元的票房當中，僅《哆啦A夢:伴我同行》就貢獻了超過3.2億元。
此外，何東説，很多國產動畫電影都是衝着六一兒童節這一天來的，一天過後就下線了，可謂“影院一日遊”，“以5月27日上映的《糖果世界大冒險》為例，總共就賣了幾場，也沒賣出多少票，本來還以為能撐到這個週末，沒想到沒到週末就下線了”。
內外兼修:要有質量還要有知名度
為什麼國產動畫電影總是“影院一日遊”?劉天宇認為，它們和進口動畫電影的差距主要還是體現在影片質量上，“很多人以為觀眾不支持國產影片，其實主要還是影片質量問題，視覺效果反而是次要的。如果質量差不多的一部國產電影和進口電影，觀眾還是會傾向於選擇國產電影，畢竟和本土文化背景相關，觀眾會更有代入感。比如之前的《西遊記之大聖歸來》，觀眾就很喜歡”。另一方面是劇情太過低幼化，造成年輕人不會選擇觀看國產動畫電影，“偏低幼化會吸引一部分小朋友觀看，尤其是在週末家庭觀影比較集中的時候，但是工作日下滑非常嚴重。而進口影片的落差就不會這麼大，因為進口動畫電影通常是老少咸宜。”
何東認為，國產動畫電影想要擺脱這種命運，還要做好市場培育和推廣，“國產動畫電影只有比較有知名度的才會賣得相對好一些，比如比較有羣眾基礎的《賽爾號》《喜羊羊與灰太狼》系列就火了好幾年，但沒有羣眾基礎的就會更難”。
編輯：vian