新影片因網絡提前點映險遭下線 看他國渠道之爭化解妙招

線上影院與傳統影院的渠道之爭因片方的一次營銷活動被推到了前台。在美國，類似超前點映引發的矛盾也曾出現過。我們且看他國渠道之爭有何妙招如何化解。

據中國之聲《全球華語廣播網》報道，由爾冬升監製、劉青雲主演的新片《消失的兇手》，昨天在全國上映了。原本這部由樂視影業出品發行的電影，並沒有受到太多的關注，然而就在上映之前一天，它卻險些遭遇全國下線的危機。

原因是樂視通知會員，可以比院線上映早一天，通過樂視電視的渠道提前點映影片《消失的兇手》。這個行為，一下子惹怒了全國院線，部分大院線聯合起來發出聲明，威脅要將影片下線。為何一個僅僅面向5萬會員的點映，就能在全國院線掀起軒然大波？

11月26號中午12點，樂視會員陳女士收到了一條短信通知：重要提醒！今晚20點30分，還沒有在院線上映的《消失的兇手》將在您家3D超級電視裏超前上演！短信最後還提醒“更多超前點映特權即將陸續呈現”。早在上個月，樂視CEO賈躍亭就宣佈，樂視將在全球首推超前點映模式，讓樂視用户可以早於院線，提前看到最新電影。樂視提前點映自己出品發行的影片《消失的兇手》，就是對這個模式的一次嘗試。然而這個做法，卻違背了片方和院線一直以來的發行交易慣例。於是，就在昨天樂視發出通知沒多久，全國包括新影聯、中影星美、金逸等大型院線紛紛內部通告，要降低或取消《消失的兇手》的排片。

在中影星美給成員單位“暫緩排映”的建議函中寫道：樂視的行為，嚴重損害了影院的放映利益，有違通行的“窗口期”國際慣例和市場規則。票房收入是中國電影市場高速發展的動力來源，樂視公司無視影片票房收入的私利行為，不利於市場發展。

遭遇院線巨大反彈後，樂視影業昨天下午緊急發佈通知，宣佈為了維護院線利益，決定停止線上點映活動。按照這份聲明，樂視影業對中央台記者解釋説，“這個活動，原本只是一次營銷，也只針對樂視全國不足5萬的會員，卻引起了誤會，我們始料未及”。樂視會員昨晚也收到了道歉短信，和2張《消失的兇手》電影票作為補償。

線上影院與傳統影院的渠道之爭這次被推到了前台。在美國，類似超前點映引發的矛盾也曾出現過。電影發行商TWC，今年就與美國流媒體巨頭Netflix約定，明年2月在線和影院同步上映《卧虎藏龍2》，供全球5000萬用户收看。這個舉動，同樣遭到了好萊塢院線的抵抗。

不過，在全球第二大熱衷電影院的羣體——澳大利亞人看來，線上與線下的衝突目前並不存在，甚至可以説是相得益彰。受線上觀影擠壓的並不是傳統院線，而是音像製品行業。

澳大利亞觀察員胡方的介紹稱，由於電影的票價並不貴，通常普通票價是20塊澳幣一張，如果遇到打折，星期二或學生票的話，只需要10塊錢一張。到目前為止，澳大利亞人平均每年仍會去3.5次電影院，而近幾年來，的確有很多人願意在網上觀看在線電影，但它的檔期和電影院裏的檔期是完全不一樣的，因此線上線下的電影院幾乎構不成什麼正面的衝突，甚至可以説是互相影響，相得益彰。一般一部新電影推出時，線下電影院具有獨佔性，很多電影宣傳廣告推出時，都會特別明確指出，幾月幾日只在電影院放映，言下之意，就是如果你想在家裏邊觀看還要再等一兩個月時間。而等到一兩個月之後，這部電影從電影院下線，很多經典作品還會進行二度宣傳，而這一次宣傳重點就是在家觀看的模式。實際上，由於檔期不同，線上院線對於線下影院的衝擊並不大，而真正遭受到巨大沖擊的，是和線上電影同一時間推出，而且用同一種方式的DVD、藍光影碟等音像製品行業。

《全球華語廣播網》德國觀察員薛成俊表示，由於有極其嚴格的版權保護和精分，在線院線與傳統院線並不存在商業上的衝突。新片一般不會在線上線下同時上映。薛成俊也為我們詳細介紹了德國線上院線的運作模式。

薛成俊介紹稱，德國的線上院線分為有償收看和免費收看兩類，前者的盈利來源於年租、月租或單租，通常都是前三個月先免費提供服務，之後開始收取費用，其中最便宜的年租只有幾十歐元，後者的盈利則主要來自於廣告等收入、線上院線有時間上的延遲，提供的是非及時電影，更像一個影視資料庫，這與以依靠放映新片、大片吸客吸金的傳統院線，有着本質區別。線上院線顧客羣以年輕人、學生為主，目前沒有具體的統計數字。以德國最有名的免費線上院線為例，每天網上訪客達20萬，點擊量更高達400萬，其中96%來自德國奧地利、瑞士等德語國家和地區，每年的廣告收入達100多萬歐元。

德國對知識產權的保護是非常嚴格的，很多在其他國家可以網上觀看收聽的視頻音頻在德國卻經常因為知識產權問題而無法打開。對於影視作品的用途也有明確的限定，對版權控制細分非常嚴格，比如作品在哪播放，以什麼樣的形式播放，播放次數和時間等等，都必須明確規定，嚴格執行，否則就會涉嫌侵權，面臨法律追究。前面所説的這家2008年創立的免費線上院線，在運營上非常成功，但正是因為涉及版權問題而遭到德國檢查機關的調查，2011年6月8日，在德國、法國、西班牙以及荷蘭等國同時展開搜查行動，包括創辦人在內的13人遭到逮捕，院線也被查封。

日本是否也有網絡與院線之爭？日本觀察員黃學清介紹稱，日本人非常喜歡看電影，一份調查數據顯示，96%的人喜愛看電影，但從去電影院的頻率來看，有40%的人3個月才去一次電影院，比例最高，一個月去一次的只佔24%。日本很多家庭至今都在使用DVD錄像機，因為電視台很少重播或循環播放電視節目，一旦錯過，要麼是再也看不到，要麼就需要付費觀看。調查顯示，日本仍有7成觀眾是自己把電視節目錄下來觀看的，在網絡如此發達的日本，僅有7.1%的觀眾使用網絡觀劇，這主要是因為在網上看電影、電視劇都要付費，即使是付費網站，提供的片源也不多，而且還有時間段的限制。一些不習慣在網絡上看電影的人仍然會去影像店租借光盤，而已經適應了在網上看電影的人，很多會選擇影像連鎖店、網上商店裏的商品，只需要在線登記註冊，付費後就可以在網上租電影看。

編輯：vian