多數直播平台靠融資過活 市場規模難做大或將進入淘汰賽
頻繁融資，似乎也預示着直播市場到了一個以金錢換時間的節點。或許我們很快會在直播平台之間看到歷史相似的一幕幕：熱錢大量湧入，應用蓬勃興起，開始砸錢搶市場，資本的口袋隨即收緊，市場洗牌開始、互相吞併，最後，存活下來的公司收割整個市場。
原標題：移動直播平台只見燒錢不見賺錢 熱鬧底下有苦惱在App Store搜索“直播”兩個字，跳出來的直播應用足夠讓你挑花眼。據不完全統計，目前國內在線直播平台約有200家，其中80%以上的公司曾獲得融資。
單這小半年：映客新融資8000萬元，由崑崙萬維領投；鬥魚TV新拿到了約6.7億元融資，其中騰訊出資4億領投，紅杉資本追加投資；易直播也宣佈獲得6000萬元的A輪融資；還有傳言9158、YY等這些從PC時代秀場存活下來的老牌直播平台，也準備在移動直播上砸3~6億元……
除了資本助力，雷軍、周鴻禕還親上直播，並在直播平台上持續押寶。從去年下半年至今，不到一年時間，網絡直播儼然成為互聯網領域新的風口。
那麼，這些處在風口上的公司，是否如外界想象的那麼風光呢？
多數直播平台靠融資過活
“直播其實是一個非常窄眾的市場。”天鴿互動董事局主席兼CEO傅政軍對錢江晚報記者説，根據他們對網絡視頻直播的用户分析，網絡主播以20~30歲未婚女性為主，佔比超過90%，“看直播的用户羣體更廣泛一些，但黏性不強，差不多也就‘睡前刷一刷’的頻次。”
天鴿互動旗下“喵播”一週前剛剛在App Store上線，當天曾拿下社交類App免費榜第一，如今排位基本穩定在前30名。在此之前，其另一個直播App“水晶”已經上線3個多月，註冊用户數超過100萬。但“水晶”在App Store上的排位目前已跌出前100名。
在傅政軍看來，“水晶”和“喵播”都應該有更好的表現，因為與其他新生的直播App相比，它們有更好的用户基礎。天鴿互動旗下的9158和新浪SHOW都是從PC時代存活下來的老牌直播平台，而“水晶”和“喵播”相當於它們的移動版。
“直播是個燒錢的行業，直播平台如果沒有（每月）上億元的流水就基本沒有利潤。”傅政軍坦言，網絡直播平台的運營成本不低，其中佔比最高的兩項支出，一是帶寬成本，二是主播年薪，“移動端視頻直播的畫質要求比PC端低，相對每月的寬帶成本可以節省一半以上。這也是為什麼直播這種形式存在了很多年，但直到最近1年才開始被追捧的原因。因為4G和大屏手機的普及降低了直播的門檻，要不然，絕大多數創業公司連成本都燒不起。”
以天鴿互動為例，每月的帶寬成本在千萬元左右。鬥魚TV因為主打遊戲直播，對畫質要求更高，有業內人士透露鬥魚單是帶寬成本每月支出在3000萬元左右。YY此前就公佈過，其在虎牙直播業務上的帶寬預算是2.6億元，也就是説每月超過2000萬元。
主播身價一年漲了50%~150%
直播大熱，但真金白銀到手的卻是另外兩端：一端是提供基礎設施、設備的公司，比如提供帶寬的傳統運營商、比如直播設備的生產商華為，又比如提供雲儲存服務的公司；另一端則是平台主播。
“大量資本注入後，最直接的表現就是直播平台主播的身價大幅上漲，年薪普遍漲了50%~150%，平台王牌的年薪基本在百萬元級別。”一位業內人士私下説。
以遊戲端視頻直播為例，今年虎牙斥資1億元簽約的電競女神Miss，其在2015年身價只有1700萬元。雖然事後，Miss曾澄清，“本人的所得並沒有那麼高”。所謂1億元的簽約金中還包括設備投資和數十人的團隊成員佣金。
直播平台之間“挖角”成風，年初某直播平台從同行手中連挖6人，總費用超過6000萬元，“但事實上，主播能給平台帶來的收入並不會成倍上漲。”這位業內人士説。
網絡直播平台的收入主要有廣告收入、用户打賞（包括禮物、道具等），以及與遊戲公司、外設廠商之間的合作等。“現階段用户打賞基本回饋到獎池補貼用户，水晶和喵播都還沒有到盈利階段。”傅政軍坦言，平台與主播之間的分成要在30%以上才有可能保本，所以現在業內常見的分成比例是五五開或六四開，但移動直播還在用户培養階段，基本沒有平台能在目前階段實現盈利。而廣告等收入並不能完全覆蓋大多數直播平台的成本。
直播市場或將進入淘汰賽
從去年下半年開始，各家直播平台不斷爆出融資消息，融資金額基本在千萬元級別，但按照這些平台成本支出來看，到手的資金只能支撐3~6個月，省着點花能撐一年左右。但錢卻不能不燒，因為不燒，你可能就活不到“賺錢的時候”。
“網絡直播的市場規模每年在100億元左右，很難做得更大。我們估計這波投資熱很快會過去，最終市場也只能容納三五家規模企業，希望我們仍是其中之一。”傅政軍向記者證實，董事會已經通過了3億元的追加投入方案，將喵播和水晶直播作為重點項目推進。雖然他沒有透露，天鴿的3個億具體怎麼花，但他表示會側重“補貼用户”。有消息稱，今年YY將投入數億資金砸進移動直播市場。
頻繁融資，似乎也預示着直播市場到了一個以金錢換時間的節點。或許我們很快會在直播平台之間看到歷史相似的一幕幕：熱錢大量湧入，應用蓬勃興起，開始砸錢搶市場，資本的口袋隨即收緊，市場洗牌開始、互相吞併，最後，存活下來的公司收割整個市場。
同樣的相愛相殺，我們在團購市場看到過，在O2O看到過，在移動打車市場看到過，或許，接下來該輪到移動直播平台了。
90後草根主播創業並不那麼容易
如今擁有固定粉絲羣的主播，有不少都來自於曾經的“出位”，藉由曾經的名氣，他們得以在直播平台籠絡粉絲，並促使粉絲們持續消費。
“手機+網絡，就能賺錢，這大概是最低門檻的創業了。就像淘寶創業初期，一樣面對外界質疑，但如果沒有那麼多小店主的打拼，也很難想象能有今天的阿里巴巴。”一位平台工作人員為主播叫屈，在他看來，外人只看到那些被平台捧出來的主播，每天播半小時年薪就輕鬆上百萬元；卻沒看到那些每天直播5小時以上，月收入1~2萬元的普通主播有多麼努力。
日趨強硬的監管，勢必讓直播的門檻變得不那麼低——對“出位”方式的嚴管給新進入者設置了天然門檻。哪怕“擦邊球”曾經獲得的流量貢獻有多麼巨大，如今平台也不得不主動“割肉”。在平台關停和流量下滑之間，所有運營者都會選擇後者。
如果説，淘寶曾經給了“70後”、“80後”的草根創業者很多機會，那麼直播平台其實也給了一部分“90後”的草根創業者機會。可惜，後者的紅利期太短，剛摸索到一點出路，就被大V、大明星們搶走了飯碗。
編輯：nancy