數字音樂冒出新玩法 拉長唱片發行戰線為營銷造勢
李宇春最新數字專輯《野蠻生長》近日上線，不過，上線的並不是一張完整的專輯，而是被她“野蠻”地掰成四瓣的四分之一——《野》，剩下的四分之三《蠻》《生》《長》將隨後分別發行。
原標題：數字音樂冒出新玩法，把唱片發行戰線拉長現如今，製造懸念是一大營銷妙方，這不，流行音樂也開始循着這個路數走了。
李宇春最新數字專輯《野蠻生長》近日上線，不過，上線的並不是一張完整的專輯，而是被她“野蠻”地掰成四瓣的四分之一——《野》，剩下的四分之三《蠻》《生》《長》將隨後分別發行。原來僅僅在實體唱片界流行的EP專輯（小專輯）概念，被引入了“野蠻生長”的數字音樂領域。是為了製造營銷噱頭？還是引領數字音樂的發展新動向？眾説紛紜。
玩概念：一張專輯分4次發
兩年沒有發佈新專輯的李宇春，終於在今年推出了新作《野蠻生長》。不過，這張專輯並沒有全部“問世”，而是猶抱琵琶半遮面地亮出了四分之一，目前推出的第一部分《野》只包含3首歌曲，每張5元錢。不過，這並不影響它的市場熱度，據説上線首日，14小時銷售量便超100萬張，截至目前一共售出319萬張。據瞭解，7月、9月以及10月，《蠻》《生》《長》三個部分會陸續上線，一整張專輯至此才能湊齊。
把一張專輯拆開賣，此舉看着新鮮，但在國內外樂壇上並非沒先例。前年，歌手胡彥斌打出“春夏秋冬”的季節概念，率領他音樂工作室旗下的郭一凡、鄧入比等藝人，在一年內的不同季節，持續發行《太歌·春》《太歌·夏》《太歌·秋》《太歌·冬》四張EP實體專輯。而在數字音樂領域，去年，由權志龍、崔勝賢等歌手組成的韓國偶像組合Bigbang，也在四個月內連續發行《M》《A》《D》《E》四張迷你專輯，每次上線兩首歌曲，最後湊成一張數字專輯《MADE》。
“拆分專輯並不算新鮮，但在內地歌手裏，由一個藝人把它當作概念提出來，李宇春是第一個。”樂評人盧世偉認為，之前胡彥斌設定的“春夏秋冬”四個主題在內容上還有關聯，但“野蠻生長”四個字拆分開來就沒有意義了，所以更像是玩概念，“現在是一個崇尚個性、崇尚概念的時代，提出新玩法，自然可以提高關注度。”
搞噱頭：最終還是為營銷
提高吸睛力，當然為藝人所看重，但要是賠本賺吆喝，這樣的虧本買賣誰都不會做。之所以把唱片的發行戰線拉得如此之長，業內人士看得分明：就是為營銷造勢。
無論是胡彥斌、Bigbang，還是李宇春，宣傳方在發佈專輯時都宣稱因為專輯在製作過程中，“陸續會有很多音樂製作人加入”，以致歌曲呈現多元風格，於是拆分發布。但眾多業內人士表示，在一張專輯的製作中，一個歌手與多個製作人合作的情況很普遍，不能成為“拆開賣”的理由。
“對唱片公司來講，一張專輯的製作一般都是一個完整的唱片立項，從創作到製作，再到宣傳，都是在一個流程下完成的。”恆大音樂市場部總監王毅説，無論最終專輯被拆成幾部分發行，宣傳片都是一次拍成的，“分多次發行只是營銷環節的玩法。”
這種玩法確實會為唱片的宣傳擴大聲勢。“發行EP可以吸引更多‘外圍歌迷’的購買和關注。”盧世偉認為，對鐵桿粉絲來説，偶像無論發整張專輯還是EP專輯，他們都會購買，“但鐵桿粉絲數量有限，面對容納10首到12首歌的唱片，大多數不那麼堅定的歌迷會猶豫，如果只有幾首歌讓我喜歡怎麼辦？買一整張會不會不值得？”顯然，拆分發行的模式打消了他們的顧慮，每次拋出的一部分都只是“試用裝”，歌迷喜歡，下次可以繼續購買，不喜歡也不會覺得太虧。
在價格上，專輯拆着賣也有一定優勢。市面上，這樣的EP數字專輯價格一般在5元左右，往往一上線就能破萬。“如果歌迷買齊了4張EP，需要20多元錢，等同於過去買一整張專輯的價格，唱片公司其實並沒有少收錢。”盧世偉説。
難推廣：只適合偶像歌手
從實體專輯到數字專輯，從發行整張數字專輯到“碎片式”的多次發行，歌迷們也是各有看法。在音樂平台《野蠻生長》專輯的評論區下，有的誇讚“這樣每個月都有春春的新歌聽”，有的卻説“一次只能聽兩三首歌，一點兒不過癮”，還有人直指這種創意其實只是為了賣更多的專輯。
把專輯拆開賣，其實是數字專輯時代的新產物。“如果連發4張實體專輯，中間需要經歷的環節肯定比發一張要多，一般人都不會這麼做。”王毅介紹，搭上數字音樂的順風車，發行虛擬唱片，就算髮行次數再多也很便捷，還能保持連續的曝光度。
“不過目前，這樣的玩法只適合偶像級歌手。”王毅直言，這種嘗試其實很“挑人”，“只有像Bigbang這種粉絲黏度極高的偶像型藝人才敢試水，而且只在互聯網音樂平台銷售，定位相當精準。”假如歌壇新人想效仿，未必會成功，“試想一下，一個名不見經傳的新人做好一整張專輯，第一次把主打歌公佈了，下次再發第二部分，可能就沒有人聽了。”
“新概念只能玩一次，別的歌手再嘗試也會有風險。”盧世偉也在觀望，數字音樂時代雖然降低了音樂作品的發行成本、購買成本，但讓歌迷痛痛快快掏錢，也不是一件容易的事，“特別是數字唱片，一般都會提供片段試聽，一旦歌曲不符合預期就會失去市場。網友不會看到好形式就給出好評價，歸根到底還是看品質與內容。”
編輯：yvette