綜藝衍生節目：明星資源不浪費 節目的預熱與保温

之前提到綜藝衍生，或許大家都會自己覺的想到所謂的電影化，從《爸爸去哪兒》到《奔跑吧兄弟》，綜藝大電影已經不是什麼新鮮事。而到今年起，不知道是因為綜藝製作費節節攀高還是大家對於綜藝有了新的看法，綜藝衍生在內容、編排、渠道等都出現了新的趨勢。

原標題：綜藝衍生節目 邊角料的二次利用？

之前提到綜藝衍生，或許大家都會自己覺的想到所謂的電影化，從《爸爸去哪兒》到《奔跑吧兄弟》，綜藝大電影已經不是什麼新鮮事。而到今年起，不知道是因為綜藝製作費節節攀高還是大家對於綜藝有了新的看法，綜藝衍生在內容、編排、渠道等都出現了新的趨勢。

衍生節目的喜怒哀樂

從今年起我們可以看到多檔熱門綜藝都先後推出了自己的衍生節目，筆者從中挑選了幾個，從中可以看一下，如今的綜藝對於衍生節目的定義和玩法。

《中國好聲音》：

《爸爸去哪兒》

《奔跑吧兄弟》

《極速前進》

內容形式：誠意變得十足

從這些列舉出來的衍生節目的整體內容形式來看，刨除以往通過剪輯整片中不曾使用的花絮湊成一集衍生綜藝外。如今對於節目IP，內容製作團隊已經開始更為上心.

一般如《真聲音》《和爸爸在一起》《跑男來了》等緊接在整片後面播出的衍生節目大多采取幕後花絮德爾形式，最大程度的保留觀眾正片的熱情。

而像《星媽的萌料》《扒扒爸爸看爸爸》《聽爸爸的話》以及是《急速攻略》作為視頻網站的衍生節目，則更為獨立性。節目內容也從簡單的剪輯花絮，開始出現訪談、互動等形式。

節目編排：預熱還是保温

作為衍生節目，大多數都是抱着通過在節目播出之後延續節目，但是如果真的有非常有自信的節目也會有提前與節目的衍生節目，對於正片起到超強預告的功效。

提前播出的《不能説的秘密》，或許是依靠周杰倫的超高人氣，能夠在前期就開始了節目的預熱。而《星媽的萌料》也是將時間線排在了正片的前面。

同時《歌手是誰》播出時間為每週六晚上21:08分，但週一至週五，每天都能在網絡端點播短視頻，每一期節目都配備了5個純網個性先導片，時長為3-5分鐘。

冠名的是與非

另外一個值得關注的就是，衍生節目的出現也是給了冠名商一個良機。尤其是對於那麼動輒3-5億的熱門綜藝冠名，對於一般的廣告主而言或許有些招架不起，但是對於這些衍生小綜藝的冠名卻可以考慮考慮。

所以我們也就可以看到，包括像是哈爾濱啤酒《不能説的秘密》，OPPO《真聲音》，Vivo《跑男來了》，金紡《星媽的萌料》等，都已經賣出了冠名。

這對於節目組而言未嘗不是一件好事。

衍生綜藝的生意經

讓我們接着上面的冠名話題在説下去，目前這些衍生節目一般都是一個節目製作團隊製作。所以對於節目組而言，多個衍生節目的出現，當然會有多個意義。不然就是純粹的時間太多，畢竟哪怕是簡單的花絮，也需要牽涉到及剪輯、播出等多方面因素。

那麼在爭取拿到多個冠名的希望之外，還有哪些衍生綜藝的生意經。

明星資源不可浪費

首先一個那必然是充分利用明星資源，畢竟雖然現在明星資源是出了名的貴，或許製作組都是抱着既然都已經請過來了，那為什麼不好好充分利用呢。

於是好聲音為周杰倫單獨開闢了《不能説的秘密》，然後爸爸去哪兒也將明星家庭資源開發到極致，衍生出了《星媽的萌料》。

多屏策略不可多得

另外一個原因，就不得不談到現在最流行的多屏策略。這類衍生節目雖然在內容上已經做到了多元化，但是綜合來看其節目形式更多的還是保持短小的節目片段組合而成。

在原本就較為短小的節目內容之外，這種碎片化的節目內容，會更適合現在碎片化傳播的互聯網時代。那些在社交媒體上廣為流傳的GIF或者是短視頻都是傳播利器。

狹長時間段的最好填補

最後一個利益點，就是對於在電視太而言，現在新規出來後，晚間時間段開始變得碎片化。一直存在的920時間段以往一直是安排新的短小綜藝成為時間填充。

現在這種衍生節目的出現，無疑是給了這種節目編排一個更好的內容補充，並且從整體收視率來看，《中國好聲音》對應的《真聲音》以及是《爸爸去哪兒》對應的《和爸爸在一起》都在收視率上取得了不錯的成績。

編輯：vian