摩天輪總經理杜揚：隱於幕後的魅力“全能家”
截止6月28日，全國大盤累計約131億，通過2年銀幕數量的增長、市場容量釋放及觀影習慣的培養，本年度內地票房成績僅用半年接近2011年全年票房成績。在年度票房TOP20中，3部愛情影片攻下了年度票房的5.6%，其中，《同桌的你》以4.5億成績殺進年度TOP10，贏得票房、口碑雙豐收，摩天輪文化傳媒首戰告捷、製片人杜揚也成了成就這部影片的亮眼標籤。近日，記者專訪摩天輪總經理、《同桌的你》總製片人杜揚女士，一起解析她的電影夢和隱於幕後的電影故事。
市場為導向 找對情感的“鑰匙”
談到青春片，這是近兩年中國電影市場最活躍的力量。從《那些年》到票房大户《致青春》《中國合夥人》，再到今年的愛情冠軍《同桌的你》，好像突然間，大家都開始依賴“回憶”和“青春”生活。在看似“氾濫”的時候推進這個項目，杜揚的回答是“以市場為考量”。其實這個項目早在《致青春》之前，中間因為某些原因拖延，最終被劃在“跟風”的隊伍中，但它並沒有讓觀眾和投資人失望。
中國的類型電影風潮總是來去匆匆，聊到中國青春片的未來，杜揚並不認可記者所説的只是這幾年才火熱的觀點。《陽光燦爛的日子》確實是那個年代的青春片“現在電影觀眾已經越來越年輕化，中國觀眾18-30歲為活躍羣，在做青春類型的影片時，只要踩到了觀眾的需求和情感點，加上恰當、好的營銷，青春片會一直有發展力，因為每個年齡層、時間段都有對應的回憶和情感點，但是如果故事不斷重複，觀眾就不會買賬。”
很high合作新導演 活力+經驗的互補
從挖掘新導演陸川，開發《可可西里》、《南京！南京！》到國產電影匱乏新題材的時期，大膽啓用新鋭導演金依萌，2008年創造首部都市愛情喜劇電影《非常完美》開啓“小妞電影”的熱潮，再到《同桌的你》的導演郭帆，“新”這個字一直圍繞在製片人杜揚身邊。當問到這個問題的時候，杜揚以高揚飛速的語調説出“我特別high和新導演合作”，話語裏滿是活力和期待。
作為新導演出現在變化莫測的中國電影市場，對於項目的運作風險性極大。杜揚表示“在年輕點的時候，喜歡和老導演合作，那是學習階段，從老導演身上學到很多東西；有了一定的經歷和閲歷後，更喜歡和青年導演合作，從他們身上獲得已經慢慢減少的活力。我們也用自己的經驗為他們把脈，把項目運作的更好。當然，只是完全把錢給一個新導演，他們沒有經驗，這是風險性很大的。如果做到活力和經驗的互補，這種合作會出現令人期待的火花和效果。”這麼多項目的成功也驗證了這一點。
對於此次合作的郭帆導演，杜揚也是讚譽極佳。“他是一個很飛揚和科幻的導演，《李獻計歷險記》的時候就表現出來，正是這種飛揚，特別適合青春片。因為青春就是毫無禁忌、不怕犯錯。”談到這個項目的收穫，杜揚覺得“導演是個寶”，看來未來新晉導演的挖掘任務還有待經驗豐富的製片人多多費心，讓我們可以看到更多新鮮的血液流進中國電影。
《新聞聯播》、1039？ 小妞電影的靈感點
《新聞聯播》、1039，這兩個毫不相關，與電影也牽連較少的媒體，用來做什麼？當記者問杜揚，對於市場上較為成熟、已經火熱和預見性項目拿到她面前的時候，她會怎麼選？她很果斷的説，我會選擇預見性的項目。可是這怎麼判斷？答案就是《新聞聯播》和1039等。
雖然第一次聽到這樣的回答，會有點奇怪的感覺，但卻迅速的接受。2008年，新導演金依萌的《非常完美》，作為首部都市愛情喜劇，小妞電影的起點，就來自於當時的時事熱潮和大環境。談到這個項目，杜揚表示當時選擇是有兩點出發：第一，出於個人，在完成《南京！南京！》後，項選擇一個讓自己開心的項目；第二，當時整個大環境不樂觀，經濟出現下滑，社會壓力很大，人們需要去影院享受歡樂，這是現在大家是認同的觀點。其實社會大趨勢對人內心的影響是很多項目靈感的來源。
創新營銷，助力票房不可或缺的因素
《同桌的你》從一開始便精確定位了核心受眾，並決定將營銷重點傾斜到新媒體上，到後面的落地活動，則主要針對高校；從年前狂打“同桌我想你了”“荷爾蒙噴濺的青春”等5個熱門話題，持續一週佔據榜首，並針對“同桌的你”這一極具話題性的標籤進行延展，將＃425一起去看同桌的你＃這一熱門話題緊扣校園巡迴，隨眾主創進入十幾座城市，形成熱議。
另外還有“同桌我想你”的話題討論，拍普通人青春的病毒視頻，在網絡上傳播率驚人。紐約時代廣場的“快閃”開創了內地中小成本電影營銷的先河。此外，無論是跨界還是自發活動，如與每實蛋糕、品尚紅酒等商家合作，或者自營的“防早戀校服大賽”，無疑是為營銷錦上添花。
隱於幕後的魅力“全能家” 趨勢有待環境成熟
“製片人中心制”這是在中國電影發展過程中被不斷提及又迅速淡忘的話題。做好製片人是很難的事情，他是個雜家，所有的東西都要懂。相對於美國已經成熟的製片人中心制體系，目前中國電影產業還沒有能力和條件完成這樣的蜕變。
杜揚表示，選擇製片人的頭銜是因為喜歡幕後的工作狀態，享受整件事情的過程。中國電影在繁榮之後的時間較短，積累的製片人比較少，能説服導演的製片人更少，在和導演談劇本、分析市場、拉動演員合作等方面可能發揮的作用並不完全，這也是大的市場環境的發展積累不夠所決定的。但是，製片人中心制是發展趨勢，可能過幾年會成熟一些。
談到項目的掌控上，選擇投製片人可能會更穩妥“因為製片人對錢負責，導演對藝術負責”，投資人也越來越多的會看數據説話，製片人的成績未來也會成為投資人選擇項目的關鍵因素。對於從去年開始，電影產業瘋狂的跨界併購、重組，杜揚表示：錢多肯定是好的，但是會良莠不齊，不好的東西會變多。目前這個圈子太浮躁，每個人都太容易拿到錢；投進的錢急着想回收，就造成特別快的發展，好的項目會變少，但是任何行業都會經歷大浪淘沙的過程，太多的泡沫會被擠掉。踏踏實實的準備，才能厚積薄發，才能發展的更長久。