上市公司跑馬圈地 併購IP各出奇招
今年以來，對IP變現概念股的爆炒也催生一大批公司基於市值管理的意願去併購持有優質IP的文化公司。藝恩研究總監付亞龍表示,“國內IP開發的成熟模式或規律還沒有成型，簡單的例子就是比較下迪斯尼和國內文娛企業的運營及盈利模式。正因為此，圍繞IP的新玩法肯定會出現。”
今夏，憑藉《花千骨》IP打造的泛娛樂產業鏈而取得的巨大成功，在業內再次掀起對價值IP的熱捧，並催生出“併購熱”。記者注意到，近來多家文化業內上市公司通過併購以及戰略合作等方式積極佈局優質IP資源，可謂八仙過海各顯神通。此外，去年來已有多家傳統行業上市公司因主業增長乏力等原因，為謀求業務轉型紛紛併購影視、遊戲類公司。
業內人士對記者表示，高價值IP本身可以通過資本運作、孵化售賣和內容生產等多種方式變現，今年以來，對IP變現概念股的爆炒也催生一大批公司基於市值管理的意願去併購持有優質IP的文化公司。
優質IP引發併購潮
對於《花千骨》等成功案例，國家創業聯盟秘書長曹海濤對記者表示，做文化產業首先要抓住高價值IP這個核心競爭力，如果有了好的IP，一定要全方位開發透。
事實上，圍繞一款強價值IP，逐步打通小説、劇集、遊戲、電商等一系列領域，形成泛娛樂產業鏈，正是目前業界對互動娛樂行業未來發展的共識。
藝恩研究總監付亞龍對記者表示，“文娛行業類不管影視或其他類產品，內容為王是其鮮明特色。IP價值最大化就是基於其本身特點，多維度深化開發多類型產品。相較於原創劇本，一些優質IP經過孵化或市場培育，其內容本身經過市場驗證，其潛力價值較大。”
記者注意到，近日來多家文化類上市公司通過併購以及戰略合作等方式拓展IP儲備。其中部分公司選擇收購網絡小説平台搶佔IP源頭，而大多數公司則更重視直接通過收購影視、遊戲類公司完善己方泛娛樂產業鏈，與公司原有業務形成影遊互動等協同效應。
影視概念股中，借殼上市的禾欣股份以及*ST星美等先後遭市場熱捧。日前，慈文傳媒依託手中儲備的40多部IP版權，以24億元身價借殼禾欣股份，股價在10個交易日內9次漲停。今年9月，歡瑞世紀借殼*ST星美上市，11月份以來公司股價漲幅已達41.80%。
傳統影視龍頭華誼兄弟則通過收購浩瀚影視70%的股權掘金明星IP市場。
今年以來，光線傳媒先後與第一波、嘉印文化以及《西遊記大聖歸來》主創團隊田曉鵬等各方投資設立3家公司對《蠻荒紀》、《查理九世》、《西遊記3D》等IP進行連續多年多部集的影視劇開發。
與光線傳媒類似，多家中小型影視類上市公司選擇以合作的方式共享優質IP資源。新文化(32.940, -0.63, -1.88%)(300336，SZ)通過攜手台灣大宇資訊，日前正在開發《仙劍奇俠傳》、《軒轅劍》等知名遊戲IP的影視衍生內容。當代東方日前與巨人[微博]網絡簽訂戰略合作協議，雙方約定共享各自擁有的作品改編權。
此外，宋城演藝投資移動端漫畫平台“布卡動漫”、美盛文化斥資4500萬元投資瑛麒動漫、奧飛動漫收購“有妖氣”動漫網站等。去年開始啓動轉型的驊威股份通過先後收購“第一波手遊”以及“夢幻星生園”將全業務鏈條繼續完善至手遊和影視製作領域。手游龍頭掌趣科技今年以來通過參股二次元門户網站——Bilibili(B站)以及投資北京大神圈文化科技有限公司等佈局戰略IP資源。互動娛樂通過收購西甲俱樂部西班牙人隊股權正式切入體育行業。萬家文化日前與廣州彈幕網絡(AcFun)簽署《戰略合作協議》，就共同打造二次元文化IP，圍繞共同打造的IP 開展經紀業務、電子商務業務以及競技類移動遊戲發行業務等。
跨界併購明顯增加
據記者不完全統計，截至2015年11月，文化產業併購市場持續火爆，市場投融資及併購事件共有105起，涉及金額超300億元，其中，傳媒行業為併購高發區，而跨界併購自下半年以來數量明顯增加。
主業為服裝業務的凱撒股份9月發佈公告稱，公司作價12.15億元，收購遊戲公司天上友嘉。
值得注意的是，凱撒股份已經通過此前併購幻文科技獲得《太古仙域》、《飄邈之旅》、《小兵傳奇》、《四大名捕大對決》等IP資源。
近日，主營生物醫藥的昇華拜克發佈公告稱，公司作價16億元收購炎龍科技100%股權，交易完成後，網絡遊戲業務將成為昇華拜克戰略轉型重點方向。
記者注意到，除上述公司外，去年以來，已有多家傳統行業上市公司為謀求業務轉型紛紛併購影視、遊戲類公司，而被收購標的的業績則是有喜有憂。
以中南重工為例，公司本屬工業機械行業，通過2014年3月以10億元併購大唐輝煌進軍影視文化行業。2015年三季報顯示，公司前三季度實現營收6.2億元，同比增長18.84%。公司表示，營收增長主要系本期合併了大唐輝煌1.26億元的營業收入。
也有一些上市公司併購影業公司後業績未見明顯改善。鑫科材料於2015年6月5日正式持有西安夢舟100%的股權。但公司2015年前三季度業績虧損9821萬元。
付亞龍對記者表示，相比北美等成熟市場，國內的IP開發其實還在早期階段，美國迪士尼公司就是運營IP的高手，依靠米老鼠等形象，不僅拍攝了動畫電影和動畫片，還創造了史上最成功的主題樂園。相關玩具、服飾等衍生產品所創造的利潤遠超電影本身的產值。“國內IP開發的成熟模式或規律還沒有成型，簡單的例子就是比較下迪斯尼和國內文娛企業的運營及盈利模式。正因為此，圍繞IP的新玩法肯定會出現。”
重點公司
掌趣科技：打造泛娛樂全產業鏈
掌趣科技(300315，SZ)的主營業務為遊戲開發、發行與運營，目前主要包括移動終端遊戲，互聯網頁面遊戲及其周邊產品的開發。公司2015年前三季度實現營收7.25億元，同比增長29.29%，淨利潤2.72億元，同比增長33.76%。
日前，易觀智庫發佈了2015年二季度中國移動[微博]遊戲市場季度監測報告。數據顯示，二季度中國移動遊戲市場規模環比增長8.2%，達到128.97億元。騰訊遊戲以28.76%的市場份額排名第一，網易以12.8%的市場份額位居第二，掌趣科技憑藉《全民奇蹟MU》、《不良人》的良好表現佔據6.68%市場份額，位居第三。
近年來，掌趣科技不斷通過外延式併購來完善全產業鏈，在進入2015年後，公司開始把重點投入到遊戲研發及動漫、影視劇的製作投資中去。
掌趣科技副總經理姚文哲對記者表示，如果要把遊戲這個行業做得更深，要走上一個新台階的時候，可能就要開始涉及到影視甚至文學，不只是內容製作，還需要營銷手段的互聯網化。對於掌趣科技而言，在未來需要涉足的領域不能只有遊戲，還需要考慮泛娛樂化。
今年8月，掌趣科技參股二次元門户網站——Bilibili(B站)。11月，掌趣科技以自有資金5100萬元投資北京大神圈文化科技有限公司佈局IP資源。
新文化：內容端實現全面佈局
作為較早上市的影視類公司之一，此前新文化也是以單一內容製作和發行商為主體，直至2014年，公司有意以圍繞優質IP為核心，向傳統影視劇、網絡劇、綜藝、遊戲等領域進行拓展，力求向綜合傳媒集團升級。
今年前三季度，新文化實現營收6.66億元，同比增長69.09%；歸屬於母公司的淨利潤為1.47億元，同比增長102.43%。
新文化大IP戰略的合作伙伴——大宇資訊是華人文創的領導者，今年8月，新文化與安樂公司簽訂電影《軒轅劍》的合作協議，《軒轅劍》是由大宇公司發行的經典角色扮演類遊戲。
長江證券出具的研報顯示，新文化內容端全矩陣佈局完備，網劇方面，與愛奇藝[微博]合推優質IP《明星志願》和《軒轅劍》；電影方面，四季度預計《絕地逃亡》、《絕命反擊》、《十七歲》、《尋找心中的她》等將上映，還將與周星馳和成龍合作多部電影；綜藝方面《今天吃什麼》東方衞視首播日收視第一，《股市天天向上3》仍具厚重的觀眾基礎；遊戲方面合資成立仙境網絡，打造影遊互動的創新體驗模式。
新文化雙端發力已形成“一個核心版權，多層次變現”的商業價值體系，未來隨着大IP生態協同效應的逐步顯現，其市場格局將被顯著放大。
編輯：vian