給聰明的IP內容開發者：數據告訴你男女喜好差異
當文化產業步入“IP時代”，用户需求也出現多種變化，IP開發者要靈活應對。
隨着內容消費的快速增長，過去鬆散的文學、影視、遊戲從未像今天這樣銜接緊密。除了大型互聯網公司，影視公司和傳媒企業同樣在增加對IP產業的投資。僅在今年8月，華誼兄弟、皖新傳媒、中文在線等上市公司就分別投資了多部影視劇和網絡遊戲。
IP開發熱潮下，用户如何看待同題材的影視和遊戲作品？在最近進行的一項調查中，企鵝智酷嘗試從用户角度來解讀IP產業。此次調查面向騰訊網用户展開，共收集到超過3000份反饋。按照CNNIC最新公佈的中國網民結構，對樣本進行了抽樣校正，最後得到如下結論：
人們最愛的兩種故事類型：小説和電影
常見的內容載體中，小説和電影是最受歡迎的兩種類型，超過60%的用户認為它們是自己最喜歡的故事形式。
遊戲、電視劇的受歡迎程度僅次於小説和電影，它們的比例分別為15.9%和10%。漫畫也擁有一定比例的用户支持，相比之下，以聲音為載體的有聲書和播客的用户比例最低，只有1.8%。
性別對用户喜好的影響非常明顯。以電影為例，雖然它同時是男、女用户最喜歡的第二種內容形式，但男性用户對它更偏愛——其比例約是女性的1.4倍。
遊戲和電視劇的性別差異更明顯。男性比女性更喜歡遊戲，女性則對電視劇更感興趣——認為電視劇是最喜歡的內容形式的女性，其比例是男性的3倍多。
漫畫、有聲書等內容形式同樣存在性別差異，女性的比例比稍高於男性，但差別並不明顯。
小説改編：男人最希望是電影 女人最希望是電視劇
當喜歡的作品被二次改編後，70%以上的用户表示會繼續關注。其中男性對改編作品的關注度更高，相校之下，超過30%的女性表示不會關注改編後的作品。
對於小説改編，男人最主張將小説改編成電影，其次分別是電視劇、遊戲、漫畫、有聲書或播客。女性最主張將小説改編成電視劇，然後才是電影、漫畫、遊戲、有聲書/播客。
小説改編後的形態中，電影和電視是性別差異最顯著的兩種類型。主張將小説改成電影的男性，其比例約是同類女性的1.8倍；主張將小説改編成電視的女性，其比例約是同類男性的1.5倍。
當小説改編後的內容涉及資金消費時，人們的觀點再次發生變化。電影是用户付費意願最高的內容形式，它的比例超過45%，是第二名的兩倍多。
電影之後依次是遊戲、電視劇、漫畫、有聲書/播客。遊戲和電視劇的比例比較接近，分別為17.3%和15.8%。漫畫的比例為9%，有聲書/博客的比例最低，只有3.1%的用户最願為它付費。
男女用户對小説改編作品的消費態度也有所不同。男性用户的付費意願主要集中於電影和遊戲——願意為電影付費的男性用户，其比例為50.8%；願意為遊戲付費的男性用户，其比例為21.4%。
與男性不同，女性用户對電視劇、漫畫的付費意願更高，其比例僅次於電影。男性熱愛的遊戲在女性用户中不受歡迎，願意為遊戲付費的女性用户只有12.6%，僅為同類男性用户的3/5。
誰的續集你最愛？男人説“電影” 女人説“小説”
續集是常見的內容開發形式，除了對原有故事進行補充，更可以繼續挖掘原有故事的商業潛力。在調查中，用户對電影續集的接受度最高，隨後依次是小説、電視劇、遊戲、漫畫、有聲書。
男性最能接受電影開發續集，除此之外，他們對遊戲續集的接受度同樣很高。女性最能接受小説推出續集，此外依次是電影、電視劇和漫畫。男性對遊戲續集的接受程度明顯高於女性，女性則比男性更能接受小説、電影、電視以及漫畫的續集。
願意為改編作品付費的用户超過70%，但願意為續集作品付費的用户只有68.8%。女性用户的付費比例更低，只有63.5%的女性願意續集作品付費。
遊戲開發：男人和女人都認為小説是最好的改編素材
小説是遊戲改編最主要的素材來源。調查中，用户對改編自小説的遊戲的接受程度也最高，比例達到37.8%，其次分別為電影、漫畫和電視劇。
男性比女性更接受改編自電影的遊戲，其比例約是女性的2倍。作為對比，女性用户更能接受由電視劇改編的遊戲，其比例約為男性用户的3倍。
結語：IP開發者要“看菜下飯”
統計顯示，今年上半年，全國電影票房為203.6億，同比增長48.2%；遊戲市場銷售收入605.1億元，同比增長21.9%。在影視和遊戲的雙重刺激下，內容消費加快，市場被激發出多重IP投資、開發熱潮。
時下國內IP產業呈現多樣的競爭形式——大型互聯網公司向內容產業擴張，積極整合文學、影視、動漫、遊戲等資源，試圖建立IP全產業鏈；傳統影視公司則開始涉足遊戲、在線發行、粉絲社區等熱門領域，努力地實現互聯網化。
在本次調查中，當喜歡的作品被改編成其他形式，大多數用户仍會繼續關注和消費，證明相同題材的故事在變換形式後，對用户依舊充滿吸引力。
不過值得注意的是，不論興趣關注還是實際體驗，用户對在內容消費時均表現出強烈的性別差異——整體而言，男性用户對電影和遊戲更感興趣，女性用户則主要關注電影、電視劇、小説和漫畫。
由此可見，當文化產業步入“IP時代”之際，用户需求也因此異化出多種變化。市場開始提出新的要求——除了要更深入地參與IP開發，從業者更應針對不同消費對象，靈活地設計開發模式和內容形式，由此才能適應市場的最新變化。
編輯：vian