另類IP：它們也能做動漫
在中國，同樣存在很多類似的在特定羣體中影響範圍廣泛的二次元形象，最早也最知名的當屬動畫片《海爾兄弟》，被戲稱為是“最貴周邊”。
近日，紐約小飛機工作室同日本NHK合作，推出了以NHK廣告形象多摩君(Domomode)為主角的電視動畫片《Domo Rock!》。這部動畫，由NHK關聯公司NHKEnterprises (NEP)負責亞洲地區播放，小飛機工作室負責亞洲之外地區的發行，兩家公司也將一起帶着它參展世界規模最大的電視節——法國戛納秋季電視節(MIPCOM)。
多摩君，這個褐色方形的小怪物，最開始是1998年NHK為了慶祝其衞星電視成立十週年而拍攝的宣傳短片中的人物。它由知名動畫人合田經郎設計，儘管最開始所受期望不大，然而意外地與宣傳短片的定格動畫的拍攝方法十分搭調，因此在短片播出後大受觀眾喜愛。之後，NHK又拍攝了幾部宣傳短片，將多摩君這一形象推廣至其他國家，同時開發有幾部主機遊戲和書籍，同樣得到了不錯的反響，尤其在美國很受歡迎。
從2002年開始，多摩君就頻頻現身於各大動畫電影節。2006年，Big Tent Entertainment公司將其改編制作成26集動畫片，同年多摩君的授權產品面市，包括服飾、玩具以及家居用品在美國1500家商鋪售賣。
此次，《DomoRock!》由數次艾美獎得主、兒童節目專家Josh Selig編劇並執導，以期讓Domo吸引更多國際的眼光。故事從日本開始，Domo在家收到來自LA的電話，邀請他與他的樂隊在好萊塢舉行表演。但當他上飛機前卻被告知不能帶上他心愛的吉他。於是Domo不得不改走陸路和水路，途經開羅、巴黎、倫敦、紐約，努力趕上約定的表演時間。
如果説多摩君的動畫只為青少年動畫，還未完全覆蓋它原先的粉絲羣。那麼《LINE OFFLINE -上班族-》則是一個針對其原本受眾的嘗試。
《LINEOFFLINE -上班族-》是日韓熱門即時通訊軟件LINE的品牌形象的動畫化。LINE官方於2013年1月7日開始在東京電視台放送以其品牌形象穆恩、布朗、可妮、詹姆斯等為主角的5分鐘小劇場動畫，共114集。初期這些簡短的動畫仍然帶有廣告的性質，而之後動畫着重講述關於普通上班族的故事，輕鬆搞笑，生活氣息濃厚，逐漸獲得了LINE的使用羣體的關注和喜愛。在2013年4月，LINE還推出了另一部兒童向動畫《LINETOWN》，每集30分鐘，採用小劇場動畫的原班聲優。
除了動畫，圍繞LINE品牌形象製作的漫畫也在2013年5月開始於《週刊少年SUNDAY》和《週刊YOUNGJUMP》上連載。漫畫、動畫聯動，動畫聲優方面啓用森川智之，也是期望通過品牌效應、輕鬆幽默的劇情和聲優的號召力，共同使這部小成本動畫體現出更多商業價值。
就連日本形象代言人排名第一（2013年日本調研機構RJC數據）的熊本熊(Kumamon)也時常通過二次元企劃同其他動漫合作宣傳形象。
2014年4月1日《浪客劍心》真人電影的愚人節企劃便是由熊本熊cos主人公緋村劍心拍攝宣傳海報。同時熊本熊還出席了電影的預映現場。
今年8月，劇場版動畫《劇場版飆速宅男》的海報同樣也與熊本熊進行了合作。
熊本熊是日本南部農業縣熊本縣以一隻笨拙的熊做為吉祥物打造的區域品牌。這隻行動略顯笨拙，但是內心賤萌的吉祥物通過各種有趣獵奇的活動引起了廣泛關注。短短兩年內，“熊本熊”為默默無聞的熊本縣帶來12億美元經濟效益，以及相當於9000萬美元廣告和宣傳的效果，創造了區域公用品牌與卡通代言的奇蹟。
以上對已有的二次元品牌形象進行再創作，實際上也是一種對IP進行泛娛樂開發的方式。同其他方式相比，這種稍微另類的IP改編有其自身的優勢：
首先，這些二次元形象在未經改編時通常僅有單純的人物設計而沒有故事背景的限制，同其他漫畫、小説、遊戲衍生出來的IP相比顯然有更寬泛的創作空間。在LINE官方發佈的兩部動畫中，《LNEOFFLINE -上班族-》的故事設定為辦公室日常，LINE的品牌形象則被設定為普通的辦公室職員們；在另一部《LINE TOWN》中，為了迎合目標兒童羣體的觀看喜好，主角們被設定為小鎮中的居民。同樣的，多摩君的兩部作品也擁有完全不同的世界觀和人物設定，雖然都為兒童向的動畫，但寬泛的創作空間無疑為更加豐富的劇情提供了可能。
此外，這些形象在其受眾圈中已經擁有了較廣泛的影響力，多摩君自1998年誕生起，已經成為NHK的標誌性形象；LINE的“上班族”形象也藉由軟件內遊戲和表情的傳播為廣大使用者所熟知；若將“品牌形象”的概念延伸，那麼《超級索尼子》動畫以及初音衍生遊戲的熱賣也有其原本形象深入人心的原因。而正由於這些形象影響力的深刻，在改編過程中也便於改編者對目標羣體的把握，譬如熊本熊在活動以及綜藝節目的各種行為的設計，也是在參照了之前人們對其不同動作的反應的基礎上改進而成的，其目的便是力求使熊本熊的行為更完美地“戳中人們的萌點”，以鞏固它在人們心中的蠢萌形象。
在中國，同樣存在很多類似的在特定羣體中影響範圍廣泛的二次元形象，最早也最知名的當屬動畫片《海爾兄弟》，被戲稱為是“最貴周邊”。
在低幼市場中，伊利QQ星曾經根據其原創形象Q家族的五個卡通人物，製作過兒童向短漫。
而QQ星短漫的負責人已加入騰訊，正着手將QQ企鵝的形象動漫化，在將來也會推出QQ家族相關的動畫劇集與電影。其他比如BILIBILI娘、A站娘等等，圍繞這些形象的二次創作仍然停留在同人作品以及官方周邊的開發階段，這之中似乎也藴含了較大的潛力和可能。
編輯：yvonne