“爛片”扎堆或因審美疲勞 業內呼籲建立影片上檔協調機制

今年的“普通”的電影太多，絕大部分都是看過就忘。暑期檔“打起了寒戰”，原因除了票補退潮，在觀眾、媒體圈和宣髮圈，有一個基本得到公認的觀點是，“爛片年年有，今年特別多”。

原標題：“爛片”扎堆到底誰之過？

“在春節檔至今，你看到過幾部讓你眼前一亮的電影？屈指可數。”格瓦拉片方策略總監戴國平的一句話，問住了記者。確實，今年的“普通”的電影太多，絕大部分都是看過就忘。暑期檔“打起了寒戰”，原因除了票補退潮，在觀眾、媒體圈和宣髮圈，有一個基本得到公認的觀點是，“爛片年年有，今年特別多”。爛片是國產片的“先天原罪”？近日記者採訪了多方人士和專家，他們承認今年爛片不少，但事情也並沒有那麼簡單。

觀眾吐槽今年爛片多

今年至今，破了10億票房的電影一共是7部，有4部是春節檔的四大金剛《美人魚》、《西遊記之孫悟空三打白骨精》、《澳門風雲3》、《功夫熊貓3》，而其餘三部則全部是好萊塢大片，《瘋狂動物城》、《魔獸》、《美國隊長3》，春節檔後，沒有一部國產片擠進10億票房，也沒有擠進前10。而去年曾創造了三部現象級大片、誕生過影史第一票房的暑期檔中，今年票房最高的《寒戰2》，僅排名第14。

“沒有故事，劇本不説幼稚了，簡直是弱智；演員沒有演技，在那兒擠眉弄眼，表情浮誇；以為找一羣長得漂亮的小鮮肉來，就可以拿下幾億票房？”這是影迷李先生無奈的感嘆，《我的特工爺爺》、《夢想合夥人》、《消失愛人》、《快手槍手快槍手》、《夜孔雀》，都是他能信手拈來的“大爛片”，他的總結是，“今年為什麼爛片這麼多？”

光線傳媒總裁王長田在給記者分析時也承認：“今年國產片總的品質可能跟去年相比有差異，不如去年。”加上《葉問3》在上半年瘋狂刷票房的惡劣手段，這些“不太正常的營銷手法，也在某種程度上損害了整個電影行業的聲譽，甚至讓一部分觀眾產生了反感。這些因素加在一起，今年到目前為止，我們的票房總成績都不太理想”。

為600億預期都想撈“一票”

每年都在説爛片多，今年是不是真的多了很多爛片，很多專家還有不同意見，但從市場氛圍上來説，確實產生爛片的可能性大了很多。“去年總票房440億，很多人認為以這樣的速度，很有可能今年破600億，所以，很多人都想成立個影視公司，殺進來撈一票。”前兩天，一位剛剛營銷了一部自稱為“爛片”的北京某宣傳公司宣傳主管告訴記者，這部電影的片方非常業餘，經常提出一些讓人哭笑不得的要求，“他們認為票房1個億現在簡直輕而易舉。”

確實，因為這個預期，行業內外都對如今的中國電影市場，有了過於樂觀的判斷。一位此前從未演過電影的跨界演員，片酬就敢開出天價，“很多電影號稱投資很多，但大部分資金都給了演員做片酬，導致製作經費短缺，”該宣傳主管透露，他經手的這部“爛片”，在某城市做宣傳時，這位演員竟然因為一件小事，就授意經紀人退出已經定好的映後見面會行程，導致影片得罪了幾大院線，勃然大怒的院線方立即降低排片。

連三四線的演員都把自己看做大腕，更別提一線明星了。某香港明星以及某小鮮肉，都因為和片方的不開心，取消已經確定的路演行程，社交媒體上也經常傳出此類新聞。“各方都應該調低期待了。”王長田説。

“爛片”扎堆或因審美疲勞

不過，很多電影圈的資深人士，也不完全贊同今年就是爛片當道的觀點，因為即使是以前備受推崇的好萊塢大片，現在日子也不好過。“不能這麼武斷，對於影片質量，大家的認識不一樣，高票房的電影也經常被説是爛片。”著名電影人、現任時代今典院線副總經理的吳鶴滬昨天告訴記者。戴國平也説：“爛片不是絕對的，主要還是現在觀眾的期待值高了，即使是以前受歡迎的爆米花大片，也出現了審美疲勞。”

曾任某知名影院負責人的戴國平，此前是出於業務需要，基本上新片都會看一下，但今年，“即使是《魔獸》、《美國隊長3》這樣的好萊塢票房大片，我都沒去看，畢竟都是流水線產品，太知道它會是什麼樣了。”

而他的觀點，和普通影迷李先生的很一致。李先生説，他7月中旬後看過5部片子，有3部他都看睡着了，“一直在想怎麼還沒結束。”戴國平説：“以前，中國人好久沒進影院，感覺新鮮，但是現在，普通的片子，他們已經看不下去了，文化需求的水準，確實提高了。”

吳鶴滬的説法更是一針見血：“今年暑期檔遇冷，票補不是最主要的原因，最主要的還是影片。很多電影確實是簡單重複，但簡單的重複不可能產生和之前片子同樣的效果，去年的影片火爆是因為前年沒出現過，所以吸引了大家的視線，今年春節檔後還沒有10億單片誕生，一定要創新！不容易也要做！”

業內觀點：呼籲影片上檔協調機制

很多人把票房當成了檢驗電影質量的重要方式，這當然太片面，但因為它最簡單直接，還是最受歡迎。吳鶴滬説，有一些電影甚至得不到被觀眾“檢閲”的機會就不見了，所以，暑期檔遇冷，除了影片質量的討論外，電影市場自身也需要進化和完善。

“這個行業繁榮了，影院變得越來越多，很多人就誤以為，市場的影片容量也越來越多，實際上不是這麼回事。”他説，“現在數字化放映時代，一部片子可以在全國所有影院同時放映，所以必然有較高預期的片子會佔用更多的排片比例，這對其他影片客觀上就是不公平。”

這樣的現實，很多片方並未認清，“擠破頭要上暑期檔，也不看自己的質量如何，也不看同一檔期同類型影片有幾部，造成了相互打架。”他説，中國市場也因此呼籲良好的“影片上檔協調機制”，“大家先自我調節，合理安排大片小片，確定了檔期就不要調來調去”。

編輯：nancy