2015中國影市進口片：票房佔比創十年來最低
十幾年過去，中國基本站穩全球電影票房“第二票倉”的地位，進入中國的進口片在數量、質量和吸金能力上也都有了一定長進，但相比國產電影翻天覆地的變化，“好萊虎”近年卻顯得有點頹。
曾經，進口片在體制改革中被作為一種“鯰魚”引入國內，它們也的確恰到好處地攪活了中國電影市場：促進一套成熟的檔期體系逐步形成，將觀眾從家中沙發重新吸引到電影院裏；它們的強大戰鬥力更迫使國內電影人集結優勢資源，走上了大片道路。十幾年過去，中國基本站穩全球電影票房“第二票倉”的地位，進入中國的進口片在數量、質量和吸金能力上也都有了一定長進，但相比國產電影翻天覆地的變化，“好萊虎”近年卻顯得有點頹。
截止到12月27日，2015年中國電影票房達432.28億，比去年296億漲幅近半；其中國產片佔61.44%，進口片佔38.56%，這是改制後進口片佔幅首次低於40%，十多年來的最低點。並非好萊塢片商不作為，恰恰相反，今年是國外影人用功最猛的一年，34部分賬片裏有19部來華展開宣傳攻勢。無論多大的咖，無論什麼影帝影后，都不得不坐上十多個小時的飛機，頂着霧霾向中國粉絲展露微笑，007和大表姐甚至同一天在北京出席各自的首映禮吸粉，跟好萊塢巨星握手、自拍合影已經不是幻想。進口片的票房也仍在增長中，21.4%的增幅比起中國影市迅猛的總票房增長速度(今年增長近40%)來説，腳步是放緩了。
但這些都是在進口片在現有的緊張配額和有限檔期內創造的，勝敗永遠屬於一時，今年隨着習近平再次訪美，進口片限額有了進一步鬆動的跡象，截至2017年的保護期也眼看就要結束(2017年中美又將有一次歷史性的談判，普遍認為中國電影市場2017年後將面臨更大的進口片配額甚至會是全面放開)，引進片又要摩拳擦掌了。他們絞盡腦汁想與中國主創合作，尋求更接中國地氣的表達，詹姆斯·卡梅隆、雷德利·斯科特、J.J.艾布拉姆斯等知名導演都盯緊了中國這塊幾年後世界影壇最大的蛋糕。因此，38.56%並不是衰敗的句點，而是新的起點。
當然，假設面向好萊塢大片的大門真的全面敞開，我們也不見得會再像以前那樣高喊“狼來了”。34部分賬片基本已經是好萊塢六大的最強戰隊，今年數部國產大片已經充分展示了與它們對戰的實力。目前進口片的確檔期不利，但真要殺入五一檔國慶檔賀歲檔的話，會誰勝誰敗呢？恐怕六大也得掂量掂量。
好戲才剛剛開始。
或許可以套用今年姍姍來遲的批片《極速風流》裏最後那段台詞來形容國產片和進口片的關係：“智者從敵人身上學到的，比愚者從朋友身上學到的多。”鯰魚還在努力遊動，沙丁魚也早已覺醒，如《速度與激情7》單片過24億的票房，就已經將內地票房天花板首次拉昇至20億層級。正因為有這樣強勁對手的存在，我們才有了《捉妖記》，有了《尋龍訣》，有無數個醖釀中能夠打入國際市場的中國大片。未來，是國產片和進口片共贏的時代。
以下，我們一起來回顧進口片的2015成績單。
注：數據來自藝恩，截至2015年12月27日，貨幣單位為人民幣。
2015年進口片票房總體特點
一，進口片票房佔比創十年來最低，首次跌破四成
截至12月27日，2015年國產片和進口片各取得265.59億和166.69億票房（年底最後幾天進口片排片已少之又少，也無新片上映，而國產片仍在不斷吸金），國產片佔比61.44%，進口片佔比38.55%，進口片票房比重在近十多年來創下新低。這也是自2002年改制以來，進口片票房首次跌破四成。
連續多年來，國產片和進口片的票房比重被默許維持在一個較為穩定的水平線上，國產片票房要比進口片票房多一點似乎也成了一項不成文的指標。唯一的例外是2012年習近平訪美，雙方協定將進口片名額在原有的20部基礎上再增加14部，這一改動直接導致當年進口片票房首次，也是迄今唯一一次反超了國產片票房。此後隨着國產片的突飛猛進，2013年、2014年進口片佔比又縮減回40%多的常規水平。
二，《速度與激情7》一支獨大，比第二名多出近十億
今年進口片票房排行榜前十位為：《速度與激情7》（24.27億）、《復仇者聯盟2：奧創紀元》（14.64億）《侏羅紀世界》（14.21億）、《碟中諜5》（8.70億）、《霍比特人：五軍之戰》（7.66億）、《終結者：創世紀》（7.25億）、《蟻人》（6.72億）、《末日崩塌》（6.30億）、《火星救援》（5.86億）、《007：幽靈黨》（5.42億）。能看到真正可稱得上“現象級”的只有《速激7》一部，亞軍《復聯2》一下子就落差近十億。
電影本身刺激的視效、系列粉絲的積累、優越充足的檔期再加上主演保羅沃克的意外身亡引起的觀眾懷念情懷等因素一齊將《速激7》的票房點燃，首日票房超過北美，連創多項紀錄，成為新的國內影史票房冠軍（後被《捉妖記》超越）。回想2011年《速度與激情5》票房才2.58億，中國市場真是爆發力驚人，難怪外國電影人這兩年都紛紛跑到中國來了。這一奇蹟也再次證明，傳統淡季春季檔或許將成為未來好萊塢大片的重要突破口。
三，好萊塢大片不敵國產大片，前十隻佔仨
年末幾天《尋龍訣》等國產大片還在熱映，票房排行榜的座次仍在不斷更新。不過基本可以確定的是，今年票房前十名的英雄榜上，進口片只佔了可憐的三個席位（《速激7》《復聯2》《侏羅紀世界》），可見國產大片的吸金能力是真的崛起了。
今年的高票房陣營裏，“好萊塢”不敵“華萊塢”的現象比比皆是。首先年度票房冠軍寶座就罕見讓於國產片，橫向比較同樣排位的電影，國產大片也更給力；再比如比較同類型電影，《小黃人大眼萌》《超能陸戰隊》等好萊塢動畫巨頭出品的新片票房遠不如國產黑馬《大聖歸來》，改編自世界最著名漫畫之一的《史努比》還不如低幼的《喜羊羊》系列第七部；此外還有以小博大現象，《港囧》《夏洛特煩惱》《煎餅俠》《惡棍天使》等喜劇片輕輕鬆鬆就將一系列進口動作大片踩在腳下。
今年的進口大片也出現了若干次票房驚人慘淡的狀況，施瓦辛格的《破壞者》、約翰尼德普的《貴族大盜》票房都只有2000多萬，這一數字對很多粗製濫造的國產片來説都毫無壓力。《安妮：紐約奇緣》佔着寶貴的分賬片名額，票房才300多萬，局面不是“難堪”二字就可以形容的。
四，批片悲喜交加：好萊塢動作片啞火，“非美”夾縫求生
2004年電影局曾規定分賬片中美國電影不得超過14部，“非美”電影要達到6部。但是到了近幾年，分賬片名額越來越不夠用，還不夠被幾大好萊塢巨頭瓜分，甚至出現若干好萊塢出品的電影假借“非美”名義佔分賬名額的現象，因此真正的“非美”小片基本只能走批片渠道。所謂批片或買斷片，指國內片商以固定的價格把影片的放映權從國外片商處買斷、而國外片商不參與中國票房分成的電影，目的在於豐富市場，滿足觀眾對外國電影的多樣需求。
2015年批片據統計只有28部，比去年33部有所下降，總票房不到20億，在整體前進的市場環境下只能説是原地踏步。在前兩年剛剛出現《鋼鐵俠3》《敢死隊3》等非常規爆點的情況下，今年的局勢又令批片重新回落到撿殘羹冷炙的地位。
今年批片裏的所有好萊塢二流動作片全部啞火，施瓦辛格的《破壞者》、約翰尼·德普的《貴族大盜》、伊桑·霍克的《前目的地》、米拉·喬沃維奇的《倖存者》等票房都在 2500萬以下，跟去年《敢死隊3》的4.53億不在一個級別；《極速風流》這樣的奧斯卡級佳作也不意外地繼續因姍姍來遲而無人問津。
不過批片不也是全然絕望，今年的動畫片和“非美”影片給批片掙回了一些面子。日本的《哆啦A夢：伴我同行》5.3億，美國的《精靈旅社2》、法國的《小王子》也過了億，跟分賬片一樣體面，當然它們在宣傳上也確實沒少下力氣。
五，進口片依賴大城市，三四五線城市更愛國產片
統計數據表明，今年進口片票房的67.16%都來自一二線城市，其中一線大城市人口對進口片的喜愛最明顯（票房佔進口片總票房的25.20%，而國產片該比例為20.28%）。相比而言，三、四、五線城市人民更支持國產電影，票房佔國產片總票房的比例分別為18.89%、13.04%和6.69%，而進口片該數據分別為17.04%、10.05%、5.75%。
如今三四五線城市的票房是中國電影市場增量的主要來源，這與院線擴張、銀幕數增長、經濟發展人民生活水平提高等都有關係。在“小鎮青年”成為國產電影觀眾主力軍的趨勢下，未來進口片能不能進一步開發新的觀眾羣體呢？
為什麼進口片打不過國產片？
一，與國產片相比，進口片總數量仍然很有限
相比國產片數量的幾何級增長，進口片數量雖然也在逐步放開，但總體而言變動不大。我國自1995年起每年引進10部分賬片，2001年加入WTO後翻一番變為20部，2012年中美雙方曾簽訂《中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄》，將分賬片數量擴展到34部（新增14部以3D、IMAX為主），除分賬片外還有三十來部批片。
今年習近平訪美簽署《分賬影片進口發行合作協議》，細則尚未公開，據悉批片配額有望全面放開。有外媒報道稱中影集團已經同意，將着手訂立細則，同時有關主管部門將甄選具有買斷批片資質的發行公司。
但截至今年，進口片數量仍在繼續執行2012年的標準，34部分賬片、三十來部批片名額仍顯得有些捉襟見肘，有業內人士笑稱搶名額如搖號。幾十部進口片與幾百部國產片較量，能拿下近四成票房仍證明了一定競爭力。
二，進口片檔期分配存在不明朗、不合理之處
進口大片曾助推中國電影市場形成成熟的檔期制度，但如今它們已開始在各個檔期上失守。這其中既是因為國產片數量和質量不斷增長、對抗好萊塢實力增強，也有進口片仍未獲得完全自由的施展空間、拿不到黃金檔期、“同步上映”仍然較難實現等無奈原因。很多進口片臨近上映仍遲遲不宣佈開畫日期，甚至見機行事主動避讓國產大片，定檔如同打游擊。
以今年為例，第一季度國產片、進口片打了個平手，第二季度《速度與激情7》《復仇者聯盟2》《侏羅紀世界》等好萊塢大片強勢碾壓了國產片，第三季度前期進入隱形的“國產保護月”後進口片銷聲匿跡，第三、四季度過渡期則出現進口片扎堆上映、票房普遍低於預期的窘況。
舉個例子，《終結者5》8月23日上映，《碟中諜5：神秘國度》9月8日上映，《小黃人大眼萌》9月13日上映，《像素大戰》9月15日上映，這幾部都是被寄託了較高票房預期的好萊塢大片，然而檔期相距太近，再加上自身口碑後勁不足，並沒出現想象中的火爆局面，同期的《暗殺》《使命召喚》更是淪為炮灰。類似情況還有《絕命海拔》《花生大電影：史努比》《007：幽靈黨》《火星救援》《飢餓遊戲3（下）》，一股腦都塞進了11月。
而除了上映時間，檔期也包括上映時長，引進片基本就是1個月下線。這裏有一個國產片佔優的更簡單粗暴的例子：今年內地市場票房前兩位，冠軍《捉妖記》延長了上映時間，在院線堅持了兩個月，亞軍《速度與激情7》則是正常的1個月。
而因為分賬片名額已到，今年12月在北美上映的超現象級票房大鱷《星球大戰：原力覺醒》被推到了明年1月，1月另有《神探夏洛克》大電影、《雲中行走》《最後的巫師獵人》《通靈神探》等多部外片上映，可想而知競爭又很激烈。
三，類型、題材較單調，國內觀眾開始生膩
從1994年首部分賬片《亡命天涯》算起，分賬片引進已經走過20多個年頭。然而到了今天，我們會發現好萊塢大片已經在國內觀眾心中形成一定刻板印象，即便不看就已經能腦補個八九不離十：宏大震撼的視覺設計，扣人心絃的動作場面，的耳熟能詳的明星陣容……然而這些昔日最能刺激到觀眾的元素如今看來已經不再新鮮，隨便一部投資千萬的國產片也能做到。
多年來，分賬片都是以科幻、奇幻、動作、冒險、災難、動畫等幾大主流類型的大片為主，靠視覺效果取勝，距離現實生活較遠，主要吸引年輕觀眾。從今年《終結者5》《007：幽靈黨》《蟻人》《飢餓遊戲3（下）》等市場表現平平的大片來看，國內觀眾對這些知名系列的新作已經沒那麼大興趣了。雖然這跟進口片配額限制有很大關係，不過今年好萊塢動作大片重疊，不少該題材影片票房也很慘淡，是不是也可以考慮下開闢新的題材呢？當然，對中國觀眾來説沒那麼接地氣的外片在人文題材上不佔優勢，引進喜劇時也要有更多考慮，比如《安妮：紐約奇緣》就有點慘……
四，國產片總體競爭力大大增強
今年是國產片捷報頻傳的一年，不僅在票房上成果喜人，還為今後開闢了一個良好局面：題材空前豐富，多個類型取得突破，檔期全面開花，一批新導演崛起，他們的作品叫好又叫座。
相比今年進口片的頹勢，國產片似乎佔盡天時地利人和，總體競爭力大大增強。天時，佔據最佳檔期，《捉妖記》《煎餅俠》《大聖歸來》等還獲得延期特批；地利，國產片天生就在文化和情感認知上天然貼近羣眾，本土優勢越來越突顯；人和，國內從業者業務能力和經驗積累都在變強，製片、發行、宣傳營銷行業步入正軌，影視及互聯網巨頭在電影製作和宣傳上的投入也越來越大，不輸好萊塢。
2015年好萊塢六大+獅門成績單
今年34部分賬片依舊幾乎是好萊塢巨頭的天下，只不過相比往年，座次排位又要風水輪流轉一番。今年好萊塢傳統六大製片廠和相對較新的獅門，在中國交出的成績單怎樣呢？
2015年進口片共計63部，來自“六大”和獅門的有30部，貢獻票房約139億，在所有進口片票房中佔八成多，總體比去年略有長進。環球和迪士尼今年雙雙爆發，奪取了前兩名位置。
一，環球強勢領跑，一部《速激7》撐起半壁江山
今年環球影業在全球都出盡了風頭，“你球”在中國依然拔得外片公司的票房頭籌，在中國內地總票房達到了近46億。僅《速度與激情7》票房就超過24億，撐起半壁江山，將中國電影票房的天花板帶入20億時代。要知道，2013年“六大”在中國排第一的華納全年總票房不過才20億整。
高居國內年度總榜前列的還有環球的《侏羅紀世界》，14.2億。此外《小黃人大眼萌》《絕命海拔》等也都破了億。而據環球影業透露，2016年他們計劃引進的電影包括《愛寵大機密》《烏龍特工》《諜影重重5》和《白雪公主與獵人》續集《獵神：冬日之戰》等。
二，迪士尼坐擁寶藏，嫡系爭氣
迪士尼坐擁本部，而且近年來不斷買買買，接連將皮克斯、漫威、盧卡斯影業收至旗下，如同變形金剛合體，瞬間戰鬥力翻倍，今年共席捲票房33億。上述三家旗下公司自帶無限寶藏，用時髦話講就是擁有豐富的IP資源，為老牌的迪士尼注入了源源不斷的活水。
例如今年就很見成效，《復仇者聯盟2》《蟻人》《超能陸戰隊》三部改編自漫威漫畫的電影都給迪士尼爭了氣，超級英雄電影在國內依舊很吃香。皮克斯的《頭腦特工隊》口碑很好，但票房遺憾止步於一億大關面前。盧卡斯影業的《星球大戰7》正在全球創造無數票房神話，很快就要在1月初登陸國內市場，成績有待觀望。而依舊火熱的漫威明年坐擁《美國隊長3：內戰》，11月的《奇異博士》不知何時進內地。《愛麗絲夢遊仙境2：鏡中奇遇記》《瘋狂動物城》《奇幻森林》《海底總動員2：尋找多莉》《星球大戰：俠盜一號》《吹夢巨人》也有相當的關注度。
三，華納、派拉蒙、福斯、索尼、獅門
如果説華納的46億、迪士尼的33億形成前兩個階梯，那麼華納、派拉蒙、福斯則可以並列處於第三階梯，三家在華年收入都在15億以上20億以下。再往下，索尼哥倫比亞總共才6.46億，規模較小的獅門也不理想，三部片共收4.78億。
華納的《霍比特人：五軍之戰》過了7億，是華納在華票房最高的電影。然而架不住市場總體發展太快，兩年前不到7億的《環太平洋》還高居六大排第一的華納的首席，兩年後7億在國產片裏都算不上值得炫耀的成績。《末日崩塌》也拿到了不錯的6.3億，之後的《木星上行》和《小飛俠：幻夢起航》都有點慘，《秘密特工》等有吸金潛力的片子沒進內地也略遺憾。不過華納無疑仍是最具實力的廠牌之一（前年第一，去年第二），今年趕上小年，明年他們有《蝙蝠俠大戰超人：正義黎明》、哈利·波特衍生電影《神奇動物在哪裏》等大片。且華納原國際部執行副總裁理查德·福克斯將在明年1月調任北京，對中國市場的重視度有了提升。
派拉蒙仰仗《碟中諜5》和《終結者：創世紀》，福斯有《王牌特工：特工學院》和《火星救援》，索尼哥倫比亞有《007：幽靈黨》，獅門有《飢餓遊戲3》上+下和《分歧者2：絕地反擊》，但這些影片在中國也沒能創造什麼票房奇蹟。尤其在北美強勢吸金的《飢餓遊戲》系列，中國內地觀眾卻似乎不太買這套外國青春科幻的帳。
明年，福斯有不少大片，《X戰警：天啓》和《死侍》超級英雄雙出擊(福斯仍在全力推動《死侍》在中國上映)，經典科幻續集、Angelababy參演的《獨立日2》+《冰川時代5》+電影版《刺客信條》都有一定競爭力。派拉蒙要指望《星際迷航3：超越星辰》和《忍者神龜2》，沒有《變形金剛》系列的2016年，在中國依然要努力。索尼明年在內地有大賣潛力的片子依舊不多，《憤怒的小鳥》能否吸引觀眾？獅門主打應是周杰倫參演的《驚天魔盜團2》。我們期待他們的2016成績單。
2015年進口片大事件
一，進口片限額有望進一步放開甚至取消
今年習近平訪美簽署《分賬影片進口發行合作協議》，細則尚未公開，據悉批片配額有望全面放開。有外媒報道稱中影集團已經同意，將着手訂立細則，同時有關主管部門將甄選具有買斷批片資質的發行公司。
二，前半年進口片票房佔比反超國產片，全年卻成十年冰點
今年進口片表現可以用先揚後抑來形容，前半年進口片佔比略超50%，反超了國產片，上半年過十億的都是進口片。不過到了下半年，隨着隱形的“保護月”開啓，進口片佔比一路下跌，最終跌至改制後十多年來的歷史最低點。
三，《速激7》首次突破20億，超過北美本土
《速度與激情7》上映當天便打破了《變形金剛4》創下的午夜場票房紀錄，隨後迅速吸金，成為國內首部票房超過20億的影片，上映兩週仍能保持30%以上排片，每天5000萬左右進賬，最終票房24.27億，超越了美國本土（3.53億美元）。不過《速激7》的冠軍紀錄並沒保持多久，很快就被延期下檔的《捉妖記》超越了。
四，北美票房+口碑雙豐收的《頭腦特工隊》內地遇冷
今年許多好萊塢大片的成績都遠低於預期，最為明顯如皮克斯口碑爆棚的《頭腦特工隊》，票房9722萬，還不如《喜羊羊》《熊出沒》等低幼向的國產動畫續集，許多觀眾覺得“可惜”。《007：幽靈黨》5.4億，《小黃人大眼萌》4.4億，《木星上行》2.8億，《飢餓遊戲（下）》2.2億，也都沒達到預想水平。《模仿遊戲》5255萬，《史努比》3665萬，《小飛俠》2848萬，《再次出發》2027萬，《極速風流》1977萬等好萊塢級或一流製作的電影票房都只有幾千萬，跟普通的中低成本國產片相差無幾。這些除了不接地氣等因素，多少跟上映時間也有關係。
五，《復聯2》“渣翻譯”引發網絡吐槽
《環太平洋》《黑衣人3》《銀河護衞隊》的字幕引發網友“討伐”之後，進口片翻譯愈發引關注。今年《復聯2》翻譯中有多處翻譯槽點明顯，在網絡上引發了有史以來最大的進口片翻譯“全民捉蟲”行動，《復聯2》翻譯劉大勇等也拿出台本，鄭重回應了批評，引起多方意見不一的更多討論。至此之後，下半年的多部大片，翻譯都還靠譜。
六，11月成進口片最擁擠檔期
進口片在佔據不了黃金檔期的前提下，在平時也開始對國產片或主動或被動地“避讓”。但是每年34部分賬片又是一定要上的，所以出現了進口片在很短的時間內扎堆上映、狂轟濫炸的局面。
比具代表的是今年11月，在這最後的上映機會里，《絕命海拔》《移動迷宮》《花生大電影：史努比》《007：幽靈黨》《火星救援》《飢餓遊戲3（下）》等數部好萊塢全明星大片都一股腦擠了進來。
七，《極速風流》延時兩年多上映驚呆影迷
批片審批程序較為複雜，因此經常出現影迷早已通過其他渠道觀看過的奧斯卡影片，次年才得以登陸中國大銀幕的現象。今年《極速風流》比起美國本土的延期時間更是誇張到兩年零三個月，許多影迷看見影訊後都表示震驚：這不是好久以前的片子了嗎？難道拍了續集？
八，好萊塢導演、明星爭相來華，花式宣傳
隨着中國坐穩全球第二大電影市場，越來越多好萊塢大片導演、明星親自飛赴中國出席首映活動，今年10月之後更是達到高峯期，並且方式越來越接地氣。
007丹尼爾·克雷格和新任邦女郎蕾雅·賽杜攜手來到北京，除了亮相電影發佈會和首映，還參加了湖南衞視的綜藝節目《天天向上》，甚至空降“雙11”晚 會，跟馬雲玩了把同框。跟007同一天在北京賺人氣的還有“大表姐”詹妮弗勞倫斯，勞倫斯津津樂道地講述了登長城和吃宮保雞丁的經歷。
緊接着《火星救援》又上映，11月的北京影迷也是太開心。雷德利·斯科特、馬特·達蒙、塞巴斯蒂安·斯坦接受多家媒體甚至廣大網紅的採訪，有求必應有問必答。暱稱384的斯坦還開通了個人微博+做微訪談，實力刷屏，只能説這幫老外都太會玩了。
九、眾多演員玩微博，一個比一個逗比
中國演員開微博早就見怪不怪，外國演員玩微博，還自己玩，還自己玩得特別有意思，就不多見了。而今年，就有至少三位歪果仁網友+靈魂段子手讓我們印象深刻：上面説到的在中國玩得很開心的“冬兵”塞巴斯蒂安·斯坦、中文寫得特別好的《霍比特人》“精靈王”李·佩斯和中文説得特別好(微博裏的中文都是他自己……找翻譯器翻譯的)的《霍比特人》“矮人王”理查德·阿米蒂奇。我們期待更多微博上活躍的外國演員的出現。
編輯：vian