電視劇腹背受擊：價格虛高注水嚴重 網劇強勢分流觀眾
近兩年，IP熱引來影視投資熱，電視劇的製播也可圈可點：一線衞視競爭激烈，網絡自制劇迅猛發展；年輕觀眾呈迴流態勢，大劇投資規模上億元，電視劇製作機構面臨的環境更加複雜。但是，在巨大的生產數字和播出數字背後，中國的電視劇產業還存在着諸多亟待解決的問題。
原標題：價格虛高注水嚴重，網劇強勢分流觀眾，電視劇行業病很重
近兩年，IP熱引來影視投資熱，電視劇的製播也可圈可點：一線衞視競爭激烈，網絡自制劇迅猛發展；年輕觀眾呈迴流態勢，大劇投資規模上億元，電視劇製作機構面臨的環境更加複雜。但是，在巨大的生產數字和播出數字背後，中國的電視劇產業還存在着諸多亟待解決的問題。
問題一：粉絲經濟偶像當道，市場號召力重於質量
當前，電視劇製作呈現出三種路徑：一是傳統路徑，硬劇本+傳統實力演員+軟營銷，走大劇國劇的路子；二是新派路徑，強IP+軟劇本+小鮮肉演員+強營銷；三是中間派路徑，傳統路徑和新派路徑的結合，完全可以探索出一條既有品質又能迎合市場的路子。然而，第一種路徑似乎逐漸趨於沒落；第三種路徑以侯鴻亮的團隊為代表，但跟風者也不太多。第二條路子，正在大行其道。
粉絲經濟讓顏值高於演技，市場口碑讓位於粉絲數量。雖然大數據顯示，很多人以為年輕人愛看“顏值高”“小鮮肉”特別多的劇，是對他們的一種誤解。但不可否認，在當下的多數電視劇題材中，顏值已經成為一種標配。
當下的影視圈已經見識到“粉絲經濟”的瘋狂，霸屏的小鮮肉小鮮花不僅有高顏值，更重要的是他們都有自己一堆忠實的擁躉。在這種“很紅”的氛圍裏，這些小鮮肉風吹草動的新聞都會帶來巨大的流量，這些流量最終為製片方帶來收視率，為電視台拉來廣告，為小鮮肉小鮮花帶來更多的機會。尤其是讓跨界的新人們擔任主演，更是資本綁架劇製作行業的惡行。短暫浮華過後，傷害的是這個行業。
問題二：IP劇統領市場，主旋律劇在被邊緣化
2015年《盜墓筆記》、《藏地密碼》、《鬼吹燈》、《美人為餡》等四大超級IP改編自制的消息讓影視圈蠢蠢欲動。而2016年過半，從視頻網站自制劇的題材可以看出，“大IP”概念仍然是重中之重，鮮見非IP劇目。
時下暑期周播劇檔，網台聯手陸續推出知名大IP劇，《老九門》、《幻城》、《微微一笑很傾城》在東方衞視、湖南衞視、浙江衞視等一線衞視上輪番上演。在許多統計機構的數劇中，這些IP劇在網絡、微博等媒介的關注度也均排行前列。
然而，與IP劇的火爆相伴相生的是主旋律題材的電視劇在數量與市場佔有量上的減弱。
如果説去年的電視劇收視排行榜上姑且可以看到《太行山上》、《偽裝者》、《鋒刃》、《平凡的世界》等多部主旋律作品；那麼今年上半年，僅僅只有《彭德懷元帥》、《父親的身份》等兩部劇進入前20，且在收視量級上也弱了不少。
“現在很多（影視劇）從業人員，覺得自己要是不提IP就落伍了。”張國立在接受採訪時曾説，IP更受資本市場的關注，資本推動了整個市場的轉型。市場在生產端開始向偶像劇、IP劇傾斜，使得主旋律大劇在生產環節開始減少。這將大大削弱主旋律大劇的播後效果和影響，造成成央視一套和央視八套等主旋律大劇播出的主要平台，在供給側選擇的餘地和空間進一步被動壓縮。
問題三：觀眾羣定位過於集中和年輕化，大媽們很受傷
由於大衞視平台在資金、資源上的顯著優勢，一劇兩星政策的實施和單部劇成本的大幅上揚，今年開始，更多三四線衞視的黃金檔電視劇播出時段變成了二輪、三輪的重播劇時段，這讓市場產生的精品劇更多地集中於頭部的大衞視平台。
現在的電視劇市場呈現年輕化趨勢，湖南、浙江、東方等大衞視平台播出的電視劇強化了對80、90、00後人羣的爭奪。湖南、浙江等大衞視的黃金檔電視劇，44歲以下人羣對其收視貢獻均超過或接近7成。電視劇在觀眾羣上的市場定位正在由“得大媽者得天下”向“得女生者得天下”轉變。
很有意思的是，從全市場來看，45歲以上的人羣在電視劇上的投入時間遠遠超過44歲以下人羣，甚至是他們的兩三倍。
我們愛看電視劇，但電視劇卻不為我們而生產。難怪大媽們很受傷。
問題四：劇集越拉越長，情節注水現象嚴重
今年上半年一些高收視熱門劇中，跨年大劇《羋月傳》81集，《天天有喜之人間有愛》74集，《武神趙之龍》49集。（注：舉例僅為了説明現象，後面的評判針對的是市場整體現象，勿對號入座）。集數越拉越長，情節注水現象嚴重，越來越突出。這也是豆瓣、微博、貼吧等網友反饋較為集中的一個問題。比如，一部劇中，反覆出現各種回憶鏡頭、空鏡頭、廢鏡頭，多場景出現男主、女主就一個小事兒掰扯不清、大量無營養談話場景等等。
6月30日，總局官網發佈了一組數據：2016年度1-3月，全國各類電視劇製作機構共計生產完成並獲准發行國產電視劇59部2653集。59部，2653集，平均單部劇就是45集。一季度2653集的總集數排在歷史同期數據的中間水平。但單部劇的平均集數卻創了歷史新高。
一些劇正是因為情節注水嚴重，節奏拖沓，導致根據收視規律劇情中段該收視上漲發力時，卻出現收視走平或下降、上漲乏力的現象。這是觀眾在用自己的遙控器，為注水劇投反對票。
今年上半年，很多劇的集數若能砍掉三分之一，收視或許也能上升三分之一。
問題五：視頻網站與電視台爭奪上游話語權，購劇價格虛高
視頻網站風頭正勁，極大地削弱了電視對電視劇的統治。即便如此，視頻網站也是賠錢賺吆喝。他們要的首先是在氣勢和戰略上，擊垮電視台。
之前，電視劇《琅琊榜2》《如懿傳》相繼被爆出賣出天價版權的消息。由《後宮·甄嬛傳》原著作者流瀲紫新創作的《如懿傳》僅宣佈了由周迅擔綱女一號，電視劇還未開機，就已經定檔於明年的東方衞視和江蘇衞視。
兩家衞視分別出價300萬元一集，加上騰訊視頻拿到網絡獨家版權的價格是900萬元一集，如此算來，該劇單集的版權已經達到1500萬元一集，按照90集的體量來看，《如懿傳》現在已經獲得13.5億元的資金，這也標誌着國產電視劇正式進入10億元時代，發展速度之快令人咋舌。
而其背後正是由於視頻網站為了爭奪資源不惜重金與電視台競爭，一定程度上推高了電視劇版權價格。從長遠來看，這樣的做法並非對電視台和視頻網站雙方都有益。
未來一段時間，大劇的網絡獨播、網絡先播電視台跟播，或許將會是一種主流方式。
問題六：網劇主打政策縫隙和題材擦邊球，分流觀眾
從去年開始，網絡獨播劇開始發力。今年上半年，這一趨勢更加明顯。愛奇藝、搜狐、樂視、騰訊等大的視頻平台開始專注獨播劇的打造，獨播劇逐漸成為主流，並且播放量同比大幅增長。
據相關數據顯示，2016年上半年，新開網劇播放量同比增長84%。進入點擊量超10億俱樂部的有五部《我的奇妙男友》、《餘罪1.2》、《重生之名流巨星》、《最好的我們》、《鄉村愛情8》。
網劇的火爆和點擊量的衝高，説明電視劇的一部分觀眾正在進行收視習慣的切換。近兩年，年輕觀眾羣體在電視渠道電視劇投入時間的明顯減少，與網劇的分流關係甚大。
但整體來看，熱門網劇的題材仍主要集中於恐怖懸疑、偵探推理、重生穿越，而且在情節和台詞設計上均尺度較大。比如，最近熱播的《餘罪1.2》，題材是在電視渠道無法進入黃金檔的刑偵題材，情節設計上有很多誘導犯罪的細節，台詞髒話亂飛。
《餘罪》推出時，一個大衞視平台曾提出在電視上跟播，未獲審批。目前，除了一些原本為電視台製作的劇，多數網劇如果不做改編和剪輯，在尺度和口徑上基本都無法在電視上播出。
今年2月份總局就提出“線上線下標準一致，電視台不能播的，網絡就不能播”。至少目前，尚未做到“同播同審”。
結語
以更長的時間跨度看，市場會慢慢校正似乎正在偏離的跑道。但需要一個過程。這個過程中，好的行業監管和政策引導，會讓這個過程變得更短。
電視劇製作遵從兩個邏輯：商業邏輯和文化邏輯。當前商業邏輯正在顯示它壯碩的肌肉，似乎更加強大。資本的活躍加速了行業和資源的優化組合，但它解決不了深層次問題，相反它的逐利本性，會讓一些問題加速暴露或更加凸顯。
一個看似浮華的市場中，對精品鉅製的需求從來沒有像現在這麼強烈。今年兩會，“工匠精神”四個字首次進入政府工作報告。希望對好演員、精良製作團隊、對各個環節精益求精的追求，能以更快的速度迴歸。
在觀眾那裏，網絡劇和電視劇的邊界正在越來越模糊，未來只有好的作品和壞的作品，沒有電視劇和網劇。