北京電視節六大怪：餐廳熱展館冷 海報翫忽悠
前幾年的北京電視節，大家最常用的詞是“遇冷”，今年的北京電視節才是真的冷，非常負責任的評價“這不是電視節，是行業大聚餐”。
北京電視節又來了，去年推的劇，今年還在推，就連展覽館內的佈局幾乎都沒有變過：央視永遠在一進門的地方，曲江影視、大秦帝國影視、丫丫影視永遠像三兄弟抱一起參展，幸福藍海、SM、新麗傳媒、小馬奔騰這些老朋友都在老地方候着大家。大家似乎都有同感：“沒意思，沒新意，年年如此。”這裏就不吐槽北京電視節如何星光黯淡、成交量下降、沒有開幕式這些老話題了，在“冷”到如此奇葩的北京電視節上，記者發現許多怪現象。
怪現象1——餐廳熱展館冷？電視節聚會比參展的多
前幾年的北京電視節，大家最常用的詞是“遇冷”，今年的北京電視節才是真的冷，非常負責任的評價“這不是電視節，是行業大聚餐”。
2011年北京電視節在早晨9點，幾乎所有媒體到了現場，95%卻被擋在門外，因為“必須憑證出入，辦理證件1200塊”，黃牛現身，不到半天證件飈到2000塊。今年，記者也是9點到場館外，不過門口幾乎沒有記者，稀稀拉拉的參展人員像逛大街一樣進場，根本不需要排隊。
本屆北京電視節的出場票價最貴的是2000塊一張，記者還特意向展館周圍的黃牛問了問價，對方開價600塊，看到記者搖頭，黃牛立刻變400塊，不理他，瞬間變200塊。看到黃牛急切的樣子，100一定能拿下，中午記者還向黃牛打聽，“今年票好賣嗎？”黃牛一臉苦笑：“沒開張”。
進了場館後，讓跑過5年北京電視節的記者驚訝，2011年北京電視節佔據北京展覽管兩層樓。參展公司大小可達200家。今年只有一層不説，且僅佔據一層面積的三分之一，毫不誇張的説5分鐘之內絕對能將所有展位走完。場館裏的發佈會更是冷清，全天只有一場有明星的發佈會，最大明星李小冉和王耀慶。
如此冷清的電視節，人一定少的可憐？並沒有，隨意採訪就發現，大部分並非來參展而是“來看熱鬧的，見故友的，行業聚會的”。再到附近的咖啡廳、餐廳、賓館看看，那又是另外一番景象，這一桌網絡劇趴，那一桌發行趴，還有媒體趴，影視公司趴，電視台購劇趴，舉杯的、喝咖啡的、吃吃喝喝的，毫不誇張的説北京電視節變成電視行業大party。
在各個趴中，你能看到很多熟人，當然也能結識新友，某影視公司表示：“幾個行業故友早在3個月前就約好了，電視節真是辦聚會的好機會，真的是盛會啊，都是圈內好友，聚會的興頭遠比看展會高。”
再看影視公司原本為購片方準備的看片室，已然變“圈內八卦屋”，三五一撮，四五一羣，一邊看片一邊聊最近圈內八卦和交流行業信息，而且看片室好吃好喝伺候着，那叫一個快活。
怪現象2——海報掛羊頭賣狗肉？影視公司玩概念海報公開忽悠
其實逛北京電視節，基礎方案就是將所有的展館內所有推薦海報看一眼，你就能看到各家主推電視劇是什麼？下半年大劇有哪些？還有哪些劇還沒有賣出去等等。
今年電視節的海報明顯呈現兩種極端，第一種全是概念海報，沒有明星臉，各種意境、各種精緻、各種讓人浮想聯翩的畫面，很多海報看起來真有種“大劇、鉅製”的感覺，但看看陣容，從導演到演員基本都不認識。某影視公司工作人員向記者吐槽：“沒辦法，演員太貴了，暫時敲（定）了一些小咖，他們的臉放到海報上，也沒人認識，還不如概念海報讓人有點遐想。”
記者從某影視公司展廳看到一張概念海報，海報中間赫赫三個字震驚記者，導演：馮小剛。記者立刻問在場的工作人員，“馮小剛真的來拍電視劇？”，該工作人支支吾吾地回答：“我們在籌備”，再問“是擬定吧？”，她心虛的説：“是”，可是海報上並沒有“擬定”二字。有知情人告訴記者：“這張海報其實是《戚繼光》去年開機前的海報，後來突然停工，不知道怎麼改了幾個字又變成另外一部劇，還是馮小剛導。”
拐個彎，記者又發現一張海報，一個非常有韻味的女人帽子半遮面，但依舊清晰的看出此人為宋慧喬，可是為什麼要遮半張臉？記者在網絡搜了一下，網上的確有宋慧喬帶帽子的圖，和海報一模一樣，可惜並未遮臉。為什麼宋慧喬會出現在海報上？是擬定了宋慧喬參演麼？工作人員並沒給記者一個合理的解釋。
更有趣的是，某影視公司直接用週刊封面做了一張海報，直接將封面中的鄭爽和井柏然P得面目全非，鄭爽變成一個網紅女，還為井柏然帶上了墨鏡，瞬間有着“鄭爽和張翰”的即視感，此劇名為《愛的約定》。
怪現象3——《花千骨》衞視不掙錢？周播熱IP的隱形憂傷
從去年開始，各大電視節，大家聊得最多的業內詞彙就是：IP。從《古劍奇譚》到《盜墓筆記》再到《華胥引》、《花千骨》，很多電視人眼看着別人拿到了好的IP那個羨慕嫉妒恨，大IP收視率都不低，網絡價也是一高再高，遊戲、周邊、衍生品更是賺的盆滿缽滿。
此次北京電視節前夜的某論壇上，參會的行業大腕們聊得話題自然也繞不開IP。不過讓人詫異的是據湖南衞視台購片主任肖寧透露，最近火到人神共憤的《花千骨》並沒有掙錢。
沒有掙錢的原因很簡單，周播劇場的招商上一年做的，招商成本與購買《花千骨》版權並未達到很好的投入產出比。“《花千骨》收視率這麼好，從我的盈利這塊，比較悲哀。去年這個劇場的冠名就已經被買斷了。而且《花千骨》沒有中插，這也是我們現在高層領導很困惑的一個問題。”肖寧表示。
熱IP劇的版權價一般都不會低，但周播劇場的商業價值還在受市場的考驗，它的商業價值並未徹底得到廣告商的認可，同時周播劇場也沒有中插廣告，回收利益的方式自然不多。
有專家也表示，熱IP放在周播劇場還是值得大家探討出更好的贏利模式。唐人電影公司總裁蔡藝儂肯定了周播劇的模式，但同時她也對這種模式的長期性感到擔憂，“必須有足夠的吸引力，它是一個難度更高的模式。”
怪現象4——八成影視公司不碰IP劇？不是人人玩得起
喧囂的IP市場，真的適合影視公司？記者從北京電視節上的確看到一部分熱IP劇，如唐德影視投資，於正編審，主演兼總製片人則為范冰冰的《東宮》，華策影視的《錦繡未央》、《錦衣夜行》還有鳳凰聯動的《只有醫生知道》等等。
但更為明顯的是，IP劇一般存在於大公司，其他80%中小型影視公司的主要還是投資製作傳統劇。在電視節上記者採訪到賀盈時代老總張珺涵，他聊到自己對於IP的看法是：“從整個市場看，成功大IP其實屈指可數，這個行業太多暗流湧動，大家看到的火的IP真的造福多方了嗎？也未必！那《花千骨》電視台自己也説沒有掙錢，網絡似乎也沒掙錢，這無疑説明IP還是存在風險，且這裏風險無法估量。”
張珺涵還告訴記者：“我之前也做過IP，《傾世皇妃》、《美人心計》都是，但由於IP劇風險性無法估量，這對於中小型影視公司而言，就意味存在賭博風險。網絡小説風格相比傳統劇本要更隨性，從網絡IP要重新落地到傳統平台，還是要經歷傷筋動骨的改良，付出血的的代價也是常有的事兒。”
某影視公司負責陳凡生告訴記者，“市場上的IP，能夠釋放的資源最多40%，其他大多都浪費了。很少有IP既能做電視劇又適合電影，中間的轉化也需要耗費很多人力和財力成本。”
大秦帝國影視一直致力做傳統劇，相關責任人告訴記者：“IP成功率真的像天空的一片雲，確實不知道哪片會下雨。網絡IP版權也是一漲再漲，三年前10萬一個IP，如今隨便一個IP100萬。”
怪現象5——血腥恐怖劇抬頭？錯以為網站會買單
往年無論北京電視節還是上海電視節，最常規的劇種無非是家庭劇、都市偶像、時裝劇還有年代、軍旅戲。由於政策原因，古裝劇和諜戰劇只佔據很少的市場份額，血腥的恐怖劇、涉案劇，更是非常少見。
可是今年的北京電視節上，最奇怪的現象就是，你會發現大批的血腥的、武俠、鬼神劇、穿越劇出現。如《囚徒》、《血之戀人》、《詭門》、《新聊齋》、《火燒少林》、《客家人》、《功夫少女》、《牛腦頭傳奇》，這些劇的海報上，有着赤裸的血腥恐怖畫面。
這些劇能過審？記者帶着疑問採訪了一些影視公司，某影視公司負責人告訴記者：“血腥恐怖劇肯定沒法兒過審的，電視台的古裝劇名額也非常有限，涉案劇不能登黃金檔的政策並未放鬆，還有仙俠劇、鬼神劇也是不能登黃金檔。”那這些限制類的劇為什麼突然抬頭，“很多影視公司就想把這些劇賣給視頻網站。”
視頻網站真能消耗掉所有的血腥、仙俠劇等特殊劇種？影視公司製片人吳力告訴記者：“視頻網站網絡劇的審查制度也即將會下達，很多傳統影視公司也在向總局申請，希望達到傳統平台和網絡平台公平的審查待遇。”
張珺涵也表示：“擦邊球可以打，但不能太盲目了，視頻網站也在追求品質和是否符合受眾需求，特殊劇種可以做，但要尺度還是要把握好。”
怪現象6——電視台或將不再首播電視劇？整個行業被震醒
上文提到很多影視公司製作特殊劇種，希望視頻網站買單，其實更多的影視公司更青睞另一種視頻網站融合方式-----就是製作網劇。大唐輝煌在2016年籌備的新項目中，10部劇有4部都是網劇。
某影視公司老總嶽先生告訴記者：“網劇的發展大家都是有目共睹的，我們做的調查也發現，看網劇通過PC端、手機端等網絡設備看電視劇的人羣成直線上升的趨勢。在我們2016年的計劃項目中中，網劇也佔45%。”
數據分析公司Vlinkage在電視節期間做了一個數據分析，分析表明，80%電視劇在5——8年後將不再在電視首播，TV series將成為歷史名詞。以後電視台將類似CCTV-6（電影先影院再電視），播放2輪電視劇（先網絡或者在線支付點播再到電視台免費播出）。
對於這樣分析結果，記者採訪了幾位影視公司負責人，陳凡認為：“隨着網絡的飛速發展，大家越來越習慣網絡看劇，這樣的現象不是不可能，騰訊視頻《華胥引》、《裸嫁時代》付費超前看就是先例反響也不錯。”
結語：
都在説電視節一年比一年冷，從今年北京電視節就能明顯感受到。但是電視節的“遇冷”並不代表整個電視行業冷，只是電視節這種載體和交易場所模式已然過時。
同時一劇兩星政策影響以及視頻網站的突飛猛進，傳統的電視行業已步入了最關鍵的轉型期，“6大怪象”無疑暗示大家，內地電視行業即將面臨新的玩兒法、新的受眾、新的製作播出模式還有新的監管層的考驗，各種試水和觀望的電視人，能做的只有如王衞平説的那句話：“內容為王”，內容為王才能保證不被市場淘汰。
編輯：vian