募資40億加入互聯網視頻混戰 華聞傳媒的轉型有點懸

華聞傳媒分食互聯網視頻蛋糕的野心還停留在“局部”。除此之外，梁振鵬認為，其“互聯網電視項目”將面臨較大行業風險，“目前看華聞傳媒的模式並未走出差異化路線，與樂視、小米、暴風影音、PPTV打造的模式十分類似。”

導語：報告顯示，華聞傳媒的“移動視頻項目”主要將搭建視頻雲平台，為現代化大型工廠、學校和醫院等特定的人口密集區域的人羣提供高質量的視頻服務；“互聯網電視項目”主要為搶佔智能家居入口；“影視劇生產及採購項目”目標則是增強公司和合作夥伴之間的聯繫，共同為“移動視頻”和“互聯網電視”搶佔入口、留住用户提供支持。

8月30日晚間，華聞傳媒(000793.SZ)發佈定增預案，公司擬以不低於16.18元/股的價格，向不超過10名特定對象非公開發行不超過2.42億股，募集資金總額不超過39.154億元，用於移動視頻項目、互聯網電視項目及影視劇生產和採購項目。

根據預案，移動視頻項目擬投資10.76億元，包括受讓國廣華屏38%股權並對其進行增資(7600萬元)及設立華聞智雲並增資(10億元)；互聯網電視項目擬投資12.134億元，包括受讓環球智達30%股權並對其進行增資(10.134億元)及向國廣東方增資(2億元)；影視劇生產和採購項目擬投資16.26億元，包括與優朋普樂成立合資公司並增資(9.2億元)，與海潤影視等成立合資公司並增資(5億元)及與舞之數碼成立合資公司並增資(2.06億元).

華聞傳媒表示，公司實際控制人及其控制的企業不參與認購本次發行的股票。截至本預案公告日，公司本次發行尚無確定的對象，因而無法確定發行對象與公司的關係。本公司受讓本次募集資金使用中所涉及相關項目實施主體股權的出讓方和各項目實施主體公司的其他股東，包括自然人股東或法人股東及其董事、監事與高級管理人員，將不參與本次非公開發行股票的認購。這似乎有意避免在股東層面上可能出現的關聯交易。

互聯網行業分析師梁振鵬向記者分析指出：“華聞傳媒本身是一家渠道較為齊全的傳媒公司，它現在在做的事情是業界最新出現的一種現象，那就是互聯網、傳媒公司都在紛紛效仿的樂視網模式，從網站、視頻公司起步，做平台加內容、加服務、加數據、加終端，但這種全渠道模式還未成功。”

華聞傳媒的方案的確覆蓋了互聯網視頻的多個環節，在7個項目上投入共計40億元，在視頻行業“燒錢”的背景下顯得不算龐大，畢竟連龍頭優酷土豆、愛奇藝也尚未脱離虧損階段。然而從公司發佈的募資可行性分析報告看，華聞傳媒此次並沒有加入一線視頻網站之爭的意圖。

報告顯示，“移動視頻項目”主要將搭建視頻雲平台，為現代化大型工廠、學校和醫院等特定的人口密集區域的人羣提供高質量的視頻服務；“互聯網電視項目”主要為搶佔智能家居入口；“影視劇生產及採購項目”目標則是增強公司和合作夥伴之間的聯繫，共同為“移動視頻”和“互聯網電視”搶佔入口、留住用户提供支持。

顯然，華聞傳媒分食互聯網視頻蛋糕的野心還停留在“局部”。除此之外，梁振鵬認為，其“互聯網電視項目”將面臨較大行業風險，他説：“樂視超級電視在2014年虧損5億多元，目前看華聞傳媒的模式並未走出差異化路線，與樂視、小米、暴風影音、PPTV打造的模式十分類似。傳媒企業現在都在向互聯網轉型，但怎麼結合自身情況走出具有特色的盈利模式，是全行業的難題。”

編輯：vian