美國電影平均票價為何不斷上漲？ 前端運行成本增加

在這個數字化的時代，觀眾對高品質的畫面和聲效越來越敏鋭和挑剔，而品質是以成本為代價的。大型連鎖電影院已經花了大價錢升級音響系統，增加數字放映機，並隨之把這些開銷分攤到每一位觀眾身上。

原標題：美國電影平均票價為何不斷上漲 影院設備升級 前端運行成本增加

對於喜歡娛樂活動的消費者來説，當下可謂一個黃金時期。超級大片席捲而來，《侏羅紀世界》《速度與激情7》《復仇者聯盟2：奧創紀元》以及《星球大戰：原力覺醒》等銀幕鉅製讓人應接不暇，刺激着全世界觀眾的視聽享受。而大量優秀的小成本獨立電影也層出不窮，各色奇思妙想正在以自己的方式尋求市場。隨着娛樂業的商業價值日益凸顯，越來越多的優質電視劇正在問世，電視娛樂產業比以往任何時候都要繁榮。當然還有很多現場娛樂可供選擇，比方説體育比賽、音樂會以及其他各種綜合媒體表演。

在這種競爭日益激烈的大氣候下，人們往往以為電影發行商會更加謹慎，努力維持收支平衡，甚至於會適當減少利潤——更多讓利於消費者，以便鞏固市場地位。但是事實恰恰相反，調查結果表明，電影的票價正在悄然地緩慢上漲。

根據美國全國影院業主協會（一個向來備受尊敬的行業組織）的一項自發調查結果，2015年美國單張電影票的平均價格是8.43美元，已經達到了歷史最高點。當然還要考慮各種各樣的折扣，比如學生和青年人的優惠，非高峯時段的促銷等。而且比較小的城市票價會更低，而像紐約、洛杉磯、舊金山和芝加哥這樣的大城市就貴得多。

但是這的確是一個高達26美分（或者説超過四分之一美分）的跳躍式增長，比上一年8.17美元的平均票價上漲了3.25%，而2014年的價格本身已經是一個歷史最高紀錄了。根據對行業發展趨勢的分析和多位業界專家的意見，電影票價上漲的主要原因有三個，分別是：

1）IMAX、3D等視覺體驗效果更佳的電影日益受推崇

IMAX電影院越來越受觀眾歡迎觀眾總是追求視聽享受，儘管家庭影院產品發展迅速，電影院的視覺體驗永遠比自己家裏的更大更好。特別是IMAX電影院和3D技術等特殊畫面效果越來越受觀眾歡迎，這些技術手段能夠幫助增加身臨其境的娛樂體驗，並且還在不斷向前發展。IMAX票價比一般的電影額外高出3到4美金，觀眾對更棒的視聽刺激的追求，很容易把電影身價抬高。舉個簡單的例子，2015年末《星球大戰：原力覺醒》上映，大量IMAX電影票被影迷搶購一空，瞬間拉高了整個第四季度的平均票價，創造了8.7美元的歷史最高紀錄。

“電影公司是創意驅動型的，現在是未來也是。但是他們也知道，自己在創意的競技場上必須進一步降低風險，所以他們必須變得更聰明，更多地選擇3D。”Nathan Scarlotti如是説，他曾經為三家大電影公司工作過，現在是一位獨立商業票房分析師。“電影公司日益重視適合全家一起看的影片和動作大片——特別是PG-13級電影會存在兩者的結合——而不是簡單地把什麼都拍成3D。因為他們知道，對於自己想看的題材，觀眾都想擁有更好的影院體驗，並願意為此多付出一些費用。”

2）影院設備升級增加的成本被轉嫁給消費者

在這個數字化的時代，觀眾對高品質的畫面和聲效越來越敏鋭和挑剔，而品質是以成本為代價的。大型連鎖電影院已經花了大價錢升級音響系統，增加數字放映機，並隨之把這些開銷分攤到每一位觀眾身上。“這是典型的小幅增長，但是消費者一般不會介意，因為他們看到或聽到了影院升級帶來的直接好處，”Scarlotti説。“如果你能聽到清晰震撼的環繞立體聲，而不是斷斷續續的蹩腳音響，為了給其中的差別買單，你將不會介意一年中有十次八次多掏個50美分（半美金）。”

3）影院前端運行成本的增加也需要轉嫁

除了設備需要升級，影院自身需要翻新以外，連鎖影院的前端成本也在不斷增加。為了佔據更佳的市場位置，無論大型還是小型的影院品牌——從萬達集團這樣的影院業巨無霸，到Alamo Drafthouse和Landmark這樣獨立化、精品化的連鎖影院——都在試圖走高端路線，爭取口味多變的中產階級以上觀眾羣體。這不僅意味着預留座位服務、休息區豪華躺椅和精選美食套餐，同時需要配備更多的服務人員和更好的停車設施——顧客對服務的體驗對整體印象影響很大，好的服務能讓觀眾覺得他們的觀影體驗很高大上，可以從紛擾瑣碎的日常生活中解脱出來。

因為超過了一般的通貨膨脹，電影票價的增長看起來似乎有些明顯。但是最終看來，看電影仍然是最經濟實惠的家庭娛樂形式之一，無論是在美國還是在世界上大部分的國家和地區。除非你生活在一個大城市，有各種各樣頂級的現場音樂活動可供選擇，否則音樂會、演唱會還是一種特殊的、偶爾的活動。當然體育比賽的頻率更高，但是主流賽事的票價都遠高於電影，而地區性、小規模、非商業化的體育項目又粉絲數量有限。

電視節目是電影院最有力的競爭者電視節目，特別是流媒體服務提供的獨特的、高品質的影視和娛樂節目，是電影院最有力的競爭者。節目的創作團體——演員、導演、製片和編劇——當然都是趨向於經濟利益的，但是他們同樣渴望靈活地表達自己的創意，以自己的方式講述富有吸引力和挑戰性的故事。現在還有足夠的空間，可供來自電視和電影兩個平台的作品發展。

但是電影公司和它們的營銷夥伴會持續監控票價的漲勢，將其控制在適度的範圍內，避免達到臨界值。畢竟隨着一名觀眾年齡的增長，舒舒服服地留在家裏的誘惑會變得越來越難以抗拒。然而電影帶給人們的視聽享受，終究是電視難以匹敵的。現今像《007：幽靈黨》和《碟中諜5：神秘國度》這樣的動作大片還是刺激了電影消費，有助於造就2015年高達110億美金的全球票房總收入。結論是，美國電影觀眾能夠接受票價的小幅上漲，繼續開心地欣賞電影。

編輯：kong