“網紅經濟”受到“最嚴監管” 業內人士對此多展現積極態度

從文化部公佈涉黃涉暴網絡直播平台查處名單到廣電總局要求《Papi醬》系列視頻下線整改，再到如今針對網絡直播監管工作陸續鋪開，近期官方針對“網紅經濟”頻頻發力。業內分析人士指出，這是國內“網紅經濟”火爆近三年以來，最嚴厲的一次監管風暴。

今年被稱為“網紅經濟”元年，然而，最近文化部、廣電總局等部門對於“網紅經濟”的系列動作可謂頻出重拳。從文化部公佈涉黃涉暴網絡直播平台查處名單到廣電總局要求《Papi醬》系列視頻下線整改，再到如今針對網絡直播監管工作陸續鋪開，近期官方針對“網紅經濟”頻頻發力。業內分析人士指出，這是國內“網紅經濟”火爆近三年以來，最嚴厲的一次監管風暴。

文化部、廣電總局等部門為何選擇此時重點整頓“網紅經濟”？“最嚴監管”對“網紅經濟”及其衍生產業影響幾何？

“網紅”行業頻越“雷池”

近幾年來，隨着網絡視頻行業的迅速發展，“網紅”一詞也以其獨特的娛樂互動模式進入網民日常生活中。據不完全統計，全國網絡直播企業有200家左右，且行業規模正在不斷擴大。而有“第一網紅”之稱的“papi醬”也擁有千萬粉絲，影響力巨大。

然而，“網紅經濟”在創新網絡呈現模式，獲得強大用户羣體的同時，也開始逐漸“變味兒”，頻頻越過“雷池”，展現出諸多隱憂。尤其是2015年以來，網絡淫穢色情事件頻發，甚至還出現多起涉毒、涉賭、涉暴犯罪事件，給網絡治理帶來巨大挑戰。

“網紅經濟”之所以亂象頻發，原因在於缺乏事前審查和規範機制。以網絡直播行業為例，早期的網絡直播平台在運營模式上較多推行“全民直播”模式。這種模式允許註冊用户在未經身份確認以及內容審核的情況下，就能進行視頻直播。這就為網絡主播以色情等形式吸引粉絲和流量提供了客觀條件。對於這種情況，雖然大多數直播平台都會事後作出處理，但由此產生的惡劣影響已經在社會形成不可扭轉的局面。同時，這也為網絡執法造成困境，相關部門往往只能在事件發酵之後才能進行“被動”執法。

最嚴監管要動“真格”

基於“網紅經濟”的諸多“亂象”，實施規範管理的聲音由來已久。因此，對於“網紅經濟”的監管規範可謂“千呼萬喚始出來”。

從監管的具體動作來看，官方此次突破以往“事後”執法的做法，着力點在“預防式”監管。

以4月13日百度、新浪、搜狐等20餘家從事網絡直播的主要企業共同發佈《北京網絡直播行業自律公約》為例，該公約從6個方面進行規定，包括自4月18日起，各平台新申請主播要按照公約要求進行認證。所有直播房間必須添加網站Logo（或名稱）和時間的水印。對所有直播內容進行不少於15天的存儲。加強對主播的培訓及引導，建立主播黑名單制度，落實企業主體責任。

由此可以看出，這個公約雖是“自律”，卻有着相關執法部門的“背後指導”，動“真格”的意味明顯。比如最受關注的“建立主播黑名單制度”，北京市文化執法總隊就表示，將在5月公佈第一批主播黑名單，被列入名單的主播將不得再被網絡直播平台僱用。這對許多“網紅”的震懾作用可謂不言而喻。

網紅經濟看清“風向”

業內人士指出，目前網紅經濟市場規模超過千億元人民幣。短期內該行業或許將加速擴張。在這種大趨勢下，官方清除網絡監管真空，引導網絡規範發展的意圖十分明顯。

可以預見，加強規範管理將成為未來相當一段時間內“網紅經濟”發展的主要基調，對於從業者而言，能否看清“風向”，把握“風向”，則是其能否長遠健康發展的關鍵。

對此，4月25日，papi醬在面臨整頓後的最新一期視頻中已經沒有了過去常見的“粗口”，給網紅經濟的轉型規範發展帶了個好頭。而新浪、搜狐、優酷、百度等20家網絡直播平台共同發佈公約，本身就是就是對有關部門淨化網絡風氣、加強網絡監管的響應。

在這個過程中，必然造成“網紅經濟”的重新“洗牌”，一批規範發展的網紅平台將會迎來新的機遇期，實現長遠發展，而一批過去依靠“擦邊球”模式吸引流量的平台恐怕不可避免會被淘汰出局。

對此，業內人士對監管趨嚴多展現積極態度。公約的發起方之一“在直播”CEO吳哲曾表示，此時主動出擊進行自我約束，即是順勢而為，幫助行業走上健康發展的道路，也是主動迎接改革陣痛，避免危機積累過多而導致更為嚴重的後果，同時，這也是對社會環境負責的體現。

編輯：Tsai