“超級IP”衍生商業價值 或成視頻企業超車新彎道

單一廣告模式已越來越無法支撐視頻行業的發展，而“超級IP”因其衍生的商業價值，或成為視頻企業超車的新彎道。

　　病毒式刷屏劇《太陽的後裔》在4月14日迎來了大結局。

　　該劇自2月24日在韓國KBS和愛奇藝同步開播以來大熱，堪稱超級IP，上線三集愛奇藝播放量破億，目前累計播放近26億。《太陽的後裔》在霸佔了所有社交網絡相關電視劇板塊熱門話題的同時，也為版權合作方帶來了鉅額收益。

　　事實上，國內視頻網站在經歷十多年混戰後，燒錢局面依然未改。單一廣告模式已越來越無法支撐視頻行業的發展，而“超級IP”因其衍生的商業價值，或成為視頻企業超車的新彎道。

　　“超級IP”效應

　　較早意識到IP價值並進行佈局的是樂視網。2011年，樂視網出價2000萬元買下花兒影視力作《甄嬛傳》的網絡獨家播出版權，至今點擊量已突破78億，給樂視帶來了超過1億元的經濟效益。

　　另一“超級IP”——《羋月傳》，則在收官之日創造了全網總播放量208億次的記錄。僅在播放期間，該劇為樂視網帶來了移動端每日下載量超過150萬、新增日活躍用户達到五六百萬的效應，為騰訊視頻則創造了單平台播放破百億、移動端日均覆蓋人數超6000萬的紀錄。

　　據估計，近日火爆的《太陽的後裔》給先行買入其網絡版權的愛奇藝帶來了超過500萬會員。

　　被稱為“宋仲基和金秀賢身後的中國女人”的張語芯，是愛奇藝版權管理中心的總經理，上一次引發全民追星的韓劇《來自星星的你》和本輪《太陽的後裔》都由她和她的團隊引入中國。

　　據瞭解，2014年，張語芯獲知金牌編劇金恩淑在籌備《太陽的後裔》後，立馬飛往韓國和片方進行接洽，瞭解劇情後，當機立斷以每集23萬美元、總計2400萬元人民幣的版權價拿下了該劇的獨播權。

　　那麼，是哪些因素讓張語芯押對了韓劇的“爆款”？

　　除了版權隊伍敏鋭的市場嗅覺，對於一部劇或一檔綜藝節目到底值不值得購買及價格的合理區間，愛奇藝有着自己的大數據系統進行支持。2014年，愛奇藝率先建立起首個“愛奇藝大腦”，利用大數據指導內容的製作、生產、運營和消費。

　　據瞭解，在進行版權購買時，內容部門會根據專業的判斷對樣片打分，進行初步判斷。同時，通過題材、演員、愛奇藝用户及整個互聯網輿情生態等多個因素的綜合分析進行流量預測，流量預測主要用於預估廣告售賣庫存。另一方面，愛奇藝針對內容還會有關於會員和營收拉動情況的吸金指數評估。

　　事實上，每家視頻網站根據平台自身的特質都有着自己的“押寶”標準。樂視視頻總裁高飛介紹，項目題材、主創構成、導演都是引入劇集時慣常的體系類考量因素，但不同的平台和時間，會有不同的側重點。“大數據在視頻採買分析中不能決定單個項目，但能夠提供非常好的指向性思考和建議。”高飛認為。

　　作為愛奇藝2016年20部A+大劇之一，《太陽的後裔》在2015年底的愛奇藝悦享會上首次被推薦給外界。在此次推介會上，愛奇藝CEO龔宇提出了“大蘋果樹模型”：即實現同一內容IP下的多種商業模式，包括廣告、收費、電影、動漫、遊戲、電商等衍生生態鏈。

　　播出初期，愛奇藝通過首頁醒目位置、專題頁面、周邊精彩視頻、王牌自制節目等黃金資源對《太陽的後裔》進行全方位推薦；播出過程中，通過大數據分析劇集受眾、用户討論話題點等，在關鍵時間點和話題上進行助推。

　　值得一提的是，此次電商同款售賣成績尤其出色。視頻周邊商品售賣作為IP生態中重要的一環，由愛奇藝商城承載。

　　在《太陽的後裔》上線前，電商團隊快速完成了採購上新準備。隨着劇集播出，愛奇藝憑藉獨家播放優勢第一時間上線劇中同款商品。據介紹，愛奇藝商城3月日均整體銷量同比增長高達180%。

　　版權爭奪戰

　　隨着優酷土豆完成私有化，正式成為阿里子公司，視頻行業BAT三足鼎立的元年到來，版權戰役持續蔓延——優質IP及對IP的運營開發能力，成為競爭的焦點。

　　“版權對我們來説，是立站之本。”張語芯曾在接受媒體採訪時表示。2016年，“A+大劇”依舊被寄予厚望，愛奇藝預計推出包括《幻城》、《女醫明妃傳》等不少於20部A+大劇以及專注“純網”的綜藝節目。

　　主打生態牌的樂視依然野心勃勃，寄望通過樂視的體育、綜藝、電影、大劇、音樂等內容資源，打造生態入口，實現與品牌的生態聯營。高飛告訴21世紀經濟報道記者，樂視總體策略是全內容佈局，針對不同人羣分屏進行運營。未來的內容儲備主要在兩個方面，首先是頭部內容，要用最強大的陣容、高成本奪取兵家必爭之地，比如《羋月傳》一類。其次是年輕化的內容，圈佔網絡視頻90後、00後這些年輕用户羣體。

　　財大氣粗的騰訊視頻，則在其2016年的戰略發佈會上推出了咄咄逼人的精品內容陣列，在各垂直領域上全面佈局熱播劇，遵循“全覆蓋+頂級IP”的結構。騰訊公司副總裁孫忠懷介紹，視頻網站將要重點備貨和排播。對2016年整個的備貨和排播必須兼顧兩個原則：既考慮“爆款”類的現象級作品；也要兼顧分眾化需求。

　　與此同時，被稱為《甄嬛傳》姐妹篇的另一潛力IP《如懿傳》目前網絡版權獨家落户騰訊視頻。據微博自媒體“衞視電視劇小妹”爆料，其版權價格為8.1億元，根據其爆料的90集的集長來看，單集網絡播出成本突破900萬。

　　此外，企鵝影業和騰訊影業在2015年下半年相繼成立。其中，企鵝影業負責自制劇的生產製作，同時會跟投一些電影。騰訊影業依託於騰訊互娛中游戲、文學、動漫的IP資源，進行IP開發。

　　顯然，熱門IP的開發建立在平台強大的資金支持和運營能力上。2016年各家視頻網站將如何在版權上開疆拓土，還需一番角力方能見分曉。

編輯：yvonne