江南春半年投資近20億擠進體育生態圈 扒扒分眾傳媒生意經

2016年，除了樂視體育、萬達體育、阿里體育等激進佈局體育產業的公司以外，各路資本也不堪寂寞，都在打造一套屬於自己的平台以及體育產業閉環。剛剛回A成功的江南春就在半年投資近20億元，擠進互聯網體育生態圈。

原標題：江南春3億領投英雄體育 半年20億 深扒分眾傳媒生意經

江南春利用分眾的媒價平台優勢與內容接軌，正在打造自己的互聯網體育產業的運營生態圈。

2016年，除了樂視體育、萬達體育、阿里體育等激進佈局體育產業的公司以外，各路資本也不堪寂寞，都在打造一套屬於自己的平台以及體育產業閉環。剛剛回A成功的江南春就在半年投資近20億元，擠進互聯網體育生態圈。

7月28日，英雄互娛子公司、移動電競賽事運營商英雄體育完成首輪6.4億元融資。分眾傳媒全資子公司分眾創享領投3億元人民幣。交易完成後分眾創享將持有英雄體育8.242%的股權。此外，印紀光大文化產業基金，永桐基金等聯合投資共計3.4億元。

英雄體育是英雄互娛旗下的專注互聯網體育的子公司，旗下賽事註冊用户已達4億人次，日活躍用户超過5000萬人次，月活躍用户約為8000萬人次。

江南春帶領分眾很早就進入户外視頻廣告領域，而英雄互娛CEO應書嶺也是電競市場老將，曾擔任中國手遊娛樂集團有限公司COO。兩人均畢業於華東師大，是校友也相識多年。

這次交易被業界稱之為是目前互聯網體育領域最大的一筆融資。在這筆交易完成後，分眾傳媒CEO江南春和英雄互娛CEO應書嶺接受了媒體採訪。

“分眾的投資邏輯是作為頭部力量，投資垂直領域的絕對領導者。”江南春看好電競市場。“互聯網體育是一個千億級的市場。如今這一代是從電競中長大的，電子競技行業作為基於遊戲內容的體育項目發展迅猛，超越籃球足球等傳統體育，成為年輕一代的第一運動。”

應書嶺則表示：“英雄體育由分眾傳媒來領投，未來會有大量的廣告主可以接觸，可以推廣我們的賽事。”

互聯網體育產業是目前風投追逐的熱點。但是，江南春卻並不滿足於財務投資。分眾傳媒於去年年底迴歸A股。在披露的首份年報中，分眾傳媒2015年淨利33.9億元，增長率達35%。今年5月，分眾傳媒宣佈與方源資本成立4億美元體育基金，同時宣佈領投在線運動服務商咕咚。咕咚的“大數據+內容+賽事運營+增值服務”的模式已經初見雛形。如果這次成立體育基金分眾佔五成，加上這次的3億投英雄體育，江南春半年來，共計在互聯網體育領域投入了近20億元。

江南春利用分眾的媒價平台優勢與內容接軌，正在打造自己的互聯網體育產業的運營生態圈。這一生態圈覆蓋了賽事直播平台，線下視頻營銷，智能穿戴、O2O運動、社區及運動電商等衍生模式。

從分眾傳媒的角度來講，有了英雄體育之後，在給廣告主的解決方案裏面，必定會加入體育賽事的解決方案。而英雄體育也能夠領在擴大電競賽事影響力的基礎上提升盈利能力，快速將電競體育市場化。畢竟，體育產業一部分核心收入來源於廣告主的贊助，

而流量上面，分眾傳媒能在用户回家、上班、娛樂等必經的生活場景上播放廣告，吸引主流電競用户。未來的線下場館和衍生品也是電競行業海量收入的來源。

2016年，打造一套屬於自己的體育產業生態系統，是不少互聯網巨頭都在不斷求索的事情。無論是樂視體育、萬達體育、阿里體育都在進行積極佈局。各家雖都在體育產業打造閉環，但是模式卻不盡相同。而江南春正在把分眾打造成兩個主要的平台，一個是作為媒體的平台；一個是作為內容的平台－文化娛樂體育。

編輯：vian