天貓聯手浙江衞視啓動雙11晚會 阿里“大文娛”將全面參與

7月13日消息，天貓已正式啓動了2016年雙11“春晚”項目，據阿里透露，大文娛版塊將全面參與到天貓雙11狂歡夜的籌備與直播陣營，但此次合作官方電商平台不再是湖南衞視，而改為浙江衞視。

原標題：天貓啓動雙11春晚 阿里魚能再造銷量高峯？

7月13日消息，天貓已正式啓動了2016年雙11“春晚”項目。據阿里方面透露，本次晚會中，大文娛版塊將全面參與到天貓雙11狂歡夜的籌備與直播陣營。同時，此次合作的播出平台不再是湖南衞視，而改為浙江衞視。日前，浙江廣電集團編委、浙江衞視總監王俊證實了雙方合作的消息。他表示，浙江衞視會給雙11晚會帶來豐富的創意能量，帶給觀眾更多的狂歡理由。希望今年與天貓共同將雙11晚會打造成更加國際化、時尚化的節目品牌。

天貓雙11晚會籌辦委員會總策劃、阿里魚負責人應宏稱，第二屆天貓雙11狂歡夜將引入國際化明星和玩法，合一集團（優酷土豆）、天貓魔盒、蝦米音樂、UC瀏覽器、天貓客户端等出現在聯動直播名單之列。

據悉，從2015年第一屆天貓雙11春晚啓動開始，阿里魚在晚會的策劃、數據營銷等全鏈路服務中承擔核心功能。較去年而言，今年提前2個月啓動了雙11晚會的籌備工作，準備時間將更加充分。

在阿里魚與湖南衞視的雙11春晚合作中，馮小剛任總導演，湖南衞視金牌製作人廖珂團隊與王恬團隊聯合制作，達成了電商銷售和收視的雙向拉動，其中，天貓平台的新客日均提升3倍，峯值提升18倍。雙11“春晚”已然成為各大品牌爭相露臉的必爭之地。目前，已經有各大品類、數千品牌在跟雙11晚會籌委會密切接觸，角逐2016天貓雙11“春晚”品牌合作伙伴。

阿里魚負責人應宏曾表示，阿里魚是所有品牌進入中國市場的新渠道，這個新渠道是可以直達十萬品牌商家的商業變現渠道。在阿里魚平台參與了IP關聯銷售的店鋪，天貓消費的新客户佔比達到70%以上。

2015年，結合天貓雙11的晚會營銷，整個平台在24小時內的銷售額突破了912億元。今年，阿里魚能否在這個基礎上幫助平台再次創新高目前還無法推算，但根據近年來天貓GMV的變化可以發現，從2014年開始，阿里零售平台的GMV增長明顯放緩，2016年第四季度的交易總額比上一財季下滑了23%。

編輯：nancy