“網生代”部落情結引《魔獸》吸金迅超10億 遊戲IP恐難以複製
“《魔獸》電影的熱映，本質上源於其‘粉絲電影’的特質。而粉絲電影的出現，很大程度上是因為‘網生代’自小的體驗。魔獸粉絲在互聯網上通過遊戲形成部落，這些部落伴隨他們成長，使其深度捲入對部落的情感需求。”
原標題：《魔獸》吸金迅超10億遊戲 IP恐難複製“從整體而言，遊戲僅提供了一個記憶與框架，遊戲中對人物及環境的表現，均需要電影再創作。”尹鴻向記者直言。由於遊戲的目標玩家相對小眾、注重互動和競技，而電影是大眾娛樂消費、注重情節的起承轉合，這些差異就要求遊戲改編電影時花費極大功夫。
1994年，當《魔獸爭霸》第一戰於艾澤拉斯大陸敲響之際，沒有人會料到，這場戰火會持續22年，並在地球上超過1億人的青春裏恣肆燃燒。
《魔獸》電影在內地的熱映，則將這一神話推向了新的高潮。自6月8日上映以來，這部遊戲改編大作的票房在5天內屢創新高，刷新多項票房紀錄。據統計，《魔獸》上映兩天票房達到6億，成功超過《速度與激情7》，成為內地影史兩日票房報收最高的進口片。上映第三天，影片打破《美人魚》保持的最快破7億和最快破8億的紀錄。截至6月12日，《魔獸》累計票房已達10.04億元。
在國內的評分網站，《魔獸》已徹底被粉絲攻陷。影片上映第2天，其豆瓣評分一路攀升至8.9分，超過近日上映的《X戰警：天啓》（8.2分），直逼以恢弘宇宙觀引爆口碑的《星際穿越》（9.1分）。不過目前，《魔獸》的豆瓣評分回落至8.1分。在時光網上，《魔獸》目前評分為7.9分。
“《魔獸》電影的熱映，本質上源於其‘粉絲電影’的特質。而粉絲電影的出現，很大程度上是因為‘網生代’自小的體驗。魔獸粉絲在互聯網上通過遊戲形成部落，這些部落伴隨他們成長，使其深度捲入對部落的情感需求。”清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻向記者強調，“粉絲電影的價值，主要不在於藝術，而在於創造了一個具有共同命名的想象共同體。”
“網生代”情繫部落
世間最短暫的是青春，最漫長的是對青春的回憶。
“其實，魔獸遊戲本身並不重要，重要的是它在最恰當的時候出現在了那裏。”自2005年開始玩魔獸的王溦向記者感慨道，“它陪伴了我生命中最懷念的一段時光。”
王溦所表達的，實則是大部分魔獸粉絲的心聲。而正是這種狂熱，使得《魔獸》電影徹底風光了一把。除內地票房上映三天連續破2億、上映首日凌晨影院人滿為患之外，《魔獸》在微信朋友圈上更是“刷屏”得一塌糊塗，甚至有“腦殘粉”坦言，自己打“飛的”前往另一個城市，不為遊玩，只為與兄弟一起看《魔獸》。
“通過電影《魔獸》在內地火爆的觀影場面可以看出，這已經超出了單純看電影範疇，而是魔獸粉絲的狂歡。”和君諮詢合夥人壽治國向記者指出，“在觀影過程中出現的各種奇葩奇景，都是魔獸玩家多年積累下來的情緒釋放。”
而在尹鴻看來，“網生代”羣體的存在，是導致本次魔獸熱映的重要原因。所謂“網生代”，是指在互聯網環境中成長的一代年輕人，這類羣體已開始日漸支配和制約電影創作。這些“網生代”羣體在觀影過程中並不是以看故事為重點，而是尋找自己在互聯網環境下成長的情感價值，是“粉絲電影”的主要受眾。
“從過去的文本經驗來看，‘粉絲電影’藝術品質往往並不高，但這種評判忽略了‘粉絲’們在互聯網上形成部落並與之成長的價值。《魔獸》便是這樣的一個超級大部落、超級大IP。”尹鴻指出。
難以複製的成功
作為超級大IP，魔獸通過電影引發的票房奇蹟與粉絲狂潮，使影遊聯動再次被提上台面。
“2014年以來，隨着互聯網經濟全面滲透人們的日常生活，包括文學、音樂、遊戲、影視、動漫、喜劇等在內的各種文化形態加速跨界融合，形成了以IP為核心的‘泛娛樂’的大生態體系。”賽迪顧問互聯網研究中心總經理張爽告訴記者，這種泛娛樂大生態具有更好的市場基礎和更高的產業價值。
然而，看似從遊戲走向電影的《魔獸》，交出了一份不錯的成績單，但影遊聯動究竟是否可行，還有待商榷。事實上，從1993年《超級馬力兄弟》登上大銀幕以來，美國已有超過30部遊戲改編的電影，均是普遍在上映前即獲得極高關注度，票房卻多不盡人意。
據記者不完全梳理，包括《憤怒的小鳥》、《極品飛車》、《生化危機》、《最終幻想》等7個遊戲鉅作在改編為電影后，票房多徘徊在1億至2億美元左右，其中《超級馬力兄弟》、《最終幻想：靈魂深處》及《毀滅戰士》票房均未超過1億美元。
“從整體而言，遊戲僅提供了一個記憶與框架，遊戲中對人物及環境的表現，均需要電影再創作。”尹鴻向記者直言。由於遊戲的目標玩家相對小眾、注重互動和競技，而電影是大眾娛樂消費、注重情節的起承轉合，這些差異就要求遊戲改編電影時花費極大功夫。
反觀《魔獸》，其影片熱映則應被視為影遊聯動領域的“另類”。在尹鴻看來，考慮到魔獸作為超級IP的存在，其電影的創作效果與票房並非呈完全的正相關性。壽治國亦直言，《魔獸》上映至今的高度成功是不可複製的。“魔獸遊戲不是單純的一款遊戲產品，更是一個時代的產物和標誌，承載了一代甚至幾代人的情懷，因而會有大量粉絲願意為其買單。”
票房或後勁不足
儘管在國內勢如破竹，但在國外，《魔獸》的口碑實則一般。根據美國知名評分網站爛番茄（Tomatometer）顯示，該電影的評分為4.4分，新鮮度18%。
糟糕的口碑導致《魔獸》海外票房遇冷。6月10日，《魔獸》在北美本土上映，首日票房僅1071萬美元（摺合人民幣7025萬元），僅中國首日票房（2.5億元）約四分之一。
據悉，《魔獸》的直接製作成本高達1.6億美元，這也就意味着，只有影片票房達4.8億美元左右才夠收回成本。而截至6月12日，《魔獸》全球累計票房約為2.861億美元，北美票房僅斬獲2400萬美元。有分析預測，《魔獸》最終票房將達5億美元，這個數字對於電影本身而言，僅是微利。
更令人憂心的是，《魔獸》中國內地市場的票房增速或將放緩。據記者瞭解，目前中國是《魔獸世界》遊戲的最大市場之一，中國的《魔獸》玩家預計約有1000萬人，佔據全球1億玩家的10%，但即便按照貓眼電影單場票價的124元來計算，這一羣體的票房貢獻力也就徘徊在12億元左右。
截至發稿，《魔獸》在13日的票房為3174萬，票房與前幾日相比有大幅回落。根據百度指數呈現的結果來看，“魔獸”在經過8日732459的搜索指數“巔峯”後，目前也呈回落狀態。
“從這個角度而言，儘管業內對《魔獸》的國內票房預期很高，但也未必真能達到，”尹鴻直言，“如果爭取不到遊戲之外的大量受眾，票房未必能最終達到理想效果。”
編輯：yvette