SNH48總決選收入過億 170多萬張選票背後收割粉絲紅利
7月30日，SNH48第三屆總決選在上海舉行，今年前48名票數是176萬票，較2015年第二屆增長252.47％，而每一張投票券，都需要用真金白銀來進行購買。
原標題：SNH48總決選收入過億：粉絲們的加冕禮背後的甜蜜與危險這是一場收入過億的總決選，偶像光鮮，粉絲狂歡。
7月30日，SNH48第三屆總決選在上海舉行，今年前48名票數是176萬票，較2015年第二屆增長252.47%，而每一張投票券，都需要用真金白銀來進行購買。
不僅如此，總決選的收入還包括周邊，握手會，合影，廣告，直播等等，2015年的總決選就已經收入過億，有消息稱，今年的總決選收入相比去年只多不少。
2005年超級女聲之後，SNH48想要創造另一個粉絲狂歡的時代。但硬幣總有兩面，粉絲為王的時代帶來的不僅僅是甜蜜，也伴隨着危險。在偶像養成模式下，粉絲擁有絕對的權利，但是這種絕對權力也會讓偶像有恃無恐，成為跟公司對峙的砝碼。
她們的主場，她們的少女時代
“戴萌，戴萌”，鏡頭又掃了一下戴萌，到最後一刻，記者身邊的一位初中生模樣的男同學還在向着舞台上喊他最喜歡的SNH48成員的名字，成員差不多都已經下台了，戴萌是最後走的那幾個，不知道她有沒有聽到這位粉絲在叫喊她的名字，她好像往聲音來的方向回了下頭，然後就和其他姐妹一起下了台。
昨晚，在上海梅賽德斯文化中心，這個前幾天才上演過B站粉絲節的地方，SNH48第三屆總決選準時開場了，並最終以“四千年美少女”鞠婧禕憑藉23萬+票獲得SNH48第三屆總決選第一名落下帷幕。
鞠婧禕
總決選的結果並不出人意料，開場之前，記者問身邊的粉絲們，他們預計第一名會是誰？他們都説是“鞠婧禕”，除了粉絲，有知情人士向記者透露，其實公司這邊也預料到會是鞠婧禕，但是公司期待的是鞠婧禕的票數能夠超過前不久日本AKB48總決選指原莉乃奪冠時的24萬票，不過最終鞠婧禕的票數沒有打破日本“指皇”——指原莉乃的紀錄。
如果細心一些，不難發現，昨晚，鞠婧禕是全場唯一一個沒有戴頭飾的成員，也許她早已預料到自己第一名的“命運”，等待着被皇冠加冕，而她的一首《女王殿下》獨唱也早早宣告了她的女王地位。
昨晚的梅賽德斯文化中心全部坐滿了，全場觀眾都揮舞着彩色的熒光棒，像是彩虹星光海洋。
從第一首歌開始，全場佔去了不少於一半人數的男孩子們就開始發出震天的吶喊聲，每首歌都會有歌詞應援，男孩子們的脖子上都掛着毛巾，賣力應援讓他們出了很多汗。
每一個熟悉的名字出現的屏幕上，他們都會發出歡呼，會舉起望遠鏡想要看清正在表演的某一位團員。幾乎每一首歌都是快節奏的，每一組上場女孩子們都穿着彩色的裙子，妝容精緻，髮型俏皮，笑容可掬，像是一個個可愛的糖果，粉絲們眼花繚亂地尋找着自己喜歡的偶像，為她們賣力吶喊。
當短裙子的女孩子們背對着觀眾扭動，鏡頭聚焦在她們搖擺的屁股時，全場的男觀眾瞬間腎上腺素激增，幾近瘋狂，看起來十分靦腆的男生也爆發出了泰山一般的吼聲。
這是一場粉絲的狂歡。
這場snh48總決選由東方衞視、騰訊視頻、廣東衞視同步直播，海外也通過YouTube進行直播。
五首歌曲熱場之後，主持人出場，東方衞視的林海已經是第二次主持snh48總決選，搭檔湖南衞視沈夢辰，另外還有廣東衞視的兩位主持人，後來，snh48還有兩個四人的主持小組分別出場了一次，和粉絲互動。
陸婷，趙粵，馮薪朵作為出場的第一個小分隊帶來的一首性感舞曲為現場帶來的第一個小高潮，而李藝彤帶領第二個三人小隊表演快節奏舞曲《新世界》時，全場熱度達到第一個高峯，整場演出節目在小分隊和大團隊的交叉表演中進行，氣氛起起緩緩，可愛風和性感風交替上演。
這場聲勢浩大的總決選由演出和公佈得票兩部分組成，演出的除了snh48的成員們，鳥叔psy也帶來了最紅單曲的演出，和snh48一起完成的改編版《江南style》另全場沸騰。
整場演出下來，幾乎每個女孩子都有鏡頭，偶爾有人走路不穩，偶爾有人詞不達意，不過她們表現出來的依然是十分習慣舞台，並不怯場，還能跟粉絲開玩笑，甚至搶了主持人的風頭。
這確實是她們的主場，她們的少女時代。
170多萬張選票背後收割粉絲紅利
據知情人士透露，絲芭已經實現了他們的投票目標，而根據昨晚主持人公佈的數據，所有166位成員一共獲得了170多萬票，要知道，每一票背後都是真金白銀。
首先，SNH48每隔一個季度就會發行一張定價為78元的CD，每張CD都附帶一張投票券。在偶像年度人氣總決選前，公司還會發行有總決選投票券的特定EP，不同價格的碟內含有數量不同的投票券，其中最貴的是1680元的EP，含有48張投票券，可以一次性大量追票。
其次，公司還推出微信電子投票方式，5塊錢可以投0.1票。據消息顯示2015年SNH48年度總決選的選票金額超過了4000萬元。
投票券收入之外，總決選的收入還包括：微鯨VR和夢幻西遊兩家的冠名費，以及門票收入、廣告等等。
內場看台的門票原價798，場外黃牛那裏也才1000塊，不過有知情人士透露，內場前三排票價已經炒到了8000~10000。之所以原票價沒有定到那麼高，也是因為門票票房收入並不是這場總決選的主要盈利點，對於絲芭傳媒來説，更重要的盈利在於粉絲們買EP投票。
這些投票券、門票，都可以在“二級市場”進行交易。華泰證券研究所的一份報告稱：SNH48的粉絲自發建立了周邊票務羣。在羣中，粉絲的交易標的包括但不限於：演出門票、總決選投票權（一票35）、絲瓜會員福利（生日祝福1500左右、微博關注3000左右）、絲瓜幣（商城消費所得，用於兑換絲瓜會員等級、競拍公演超級VIP座，兑換比例1：11左右）、生寫真等周邊。
交易還包括：加價換購位置更好的演出門票、購買絲瓜會員然後分拆出售會員福利、購買1680元的總選投票CD分拆出售絲瓜幣與投票權，購買只有絲瓜會員才能買到的門票加價出售給非會員，購買散裝生寫湊成整套出售等。現在已經出現靠這些交易賺取一定利潤的套利者。
在總決選之外，SNH48平日裏在星夢劇院的演出也給絲芭傳媒帶來了巨大的經濟收益。
2014年，SNH48在星夢劇院駐場演出215場，同年所有的巡迴演出223場，合計收入近千萬元。除此之外，直播、商業代言和周邊也是重要的收入來源，SNH48的商業演出直播權賣給了眾多視頻平台，同時SNH48也做代言，周邊產品的開發，包括道具、寫真、紀念 T恤衫、飾品等的銷售也是一筆不菲收入。
但絲芭傳媒CEO陶鶯稱，SNH48並不是依靠唱片、演唱會、演出來進行盈利，而是以劇院為圓心，以對粉絲挖掘的深度為半徑所構建的粉絲經濟生態，通過劇院形成的流量入口在生態圈內分發流量從而實現價值變現。
目前SNH48已經成立了絲芭影視，女團在演出之外，開始接演各種電視劇、電影、綜藝等。除此之外，絲芭集團還開發了自己的APP“口袋48”，粉絲可以在這款APP上進行投票，在互動環節可以選擇自己感興趣的話題與偶像互動，陶鶯説接下來會考慮做直播，讓粉絲與偶像可以隨時互動。
上一屆SNH48總決選也是在上海梅賽德斯文化中心舉辦，不過去年參與總決選的成員是有73位，最終選出了前36位團員“入圈”，今年這一屆，共166位團員參選，規模比上一屆翻了2倍還多。
絲芭傳媒CEO陶鶯在接受記者採訪時曾説“我們原來都是每年選一次，比如最初一年半，從第二年下半年開始我們一年選兩次成員”，目前SNH48的偶像養成已經選到第7期，也招募了00後的成員並且組成了分團。
在昨晚的總決選上，成立SHY48（瀋陽48）的消息也正式公佈，並且公佈了瀋陽演出劇場的落成，之所以選擇瀋陽，是因為瀋陽有着文化深厚的劇場文化。據瞭解，絲芭集團還將會在成都成立新的隊伍。
陶鶯説“吸取SNH當初走過來的經驗，我們要把他們的成長期縮短到最短”，縮短為半年，半年的時間，劇場要能坐滿。
粉絲們的加冕禮：粉絲為王
SNH48有一首經典的曲目《機尾雲》，所有跳舞的女孩子都揮舞着毛巾，而台下的粉絲會用甩毛巾的方式積極響應。這次總選《機尾雲》並沒有在歌單上，但是粉絲們依然都把毛巾掛在了脖子上。除了毛巾，跟自己心目中的偶像互動粉絲們都會有各種口號，而這些口號很多都是他們自己的傑作。
一位資深粉絲向記者透露，SHN48剛成立的時候，他發現公司有運作藝人的動作，也就是用公司的力量來推某個藝人，這也使得粉絲們很不滿。後來他找到王子傑反映情況，很快這個現象就改變了，粉絲成為主導，而他日後碰見了王子傑打招呼，王子傑能認出他來並跟他寒暄幾句。
昨晚的總決選，不少成員都哭了，他們在舞台上對台下粉絲們説的最多的一句話就是“我們一起走下去”，SNH48第一屆總決選的第一名吳哲晗因為私聯違反了團規，被降級，昨晚她只拿到了第23位，想必她是感觸最深的一位。
昨晚的總決選結束後，記者和兩個初中女學生小粉絲聊天，她們會買握手會的票去和偶像見面，哪怕只有幾十秒的時間，她們也會跟偶像分享自己生活中發生的有趣的事，而偶像們也都會記得和她們的約定。
被選到前48位稱為“入圈”，而這48名有分為三個層級，第48位到第33位屬於“起飛組”，第32位到第17位是“夢想組”，第16位到第1位是“高飛組”，而高飛組的前七名又被叫做“神七”，前三位則是“御三家”。
層別不同，團員們收到的資源傾斜程度也不同，同時她們的工資待遇也不同。所有的資源分配都是按照成員的受歡迎程度，或者説是粉絲數來進行的。如果粉絲喜歡，成員的通告也會多，分成也會高，而剩下的成員則需要通過自己的表演和舞台表演來聚攏粉絲，贏得出頭的機會。陶鶯説在絲芭集團內部，這是一套非常透明和成熟的制度，對於90後甚至00後的小姑娘來説，個性不同，不好管束，但是真實的數據是最容易讓她們服氣的。
昨晚的總決選對於前48位來説是一場盛典。
而對於沒有入圈的團員來説，總決選依然至關重要，“如果不參加決選，那麼出頭的機會就更加渺茫”，在整場演出的流程中，所有的成員都會一一亮相，她們的名字也會被一一被叫到，“團員想要出頭，粉絲支持非常重要，這就體現在總決選了”，“雖然會有高層、商務、經紀的個人喜好等極小的因素的影響，但是運營的資源傾斜很大程度上是以總決選為準”，有知情人士這麼説，“48體系的核心就是粉絲經濟，能吸粉就是本事”。
粉絲即是權力。
因為有粉絲撐腰，鞠婧禕能夠參演電影電視劇，李藝彤能夠去和宋仲基拍廣告。同時位置越高，工資待遇也越好，新進團員的工資只有幾千，但是top成員的工資則會是新成員的幾十倍，甚至百倍。
在昨天的總決選現場，男女粉絲比例大概五比五，也令人十分驚訝，陶鶯告訴記者，他們做粉絲畫像，發現粉絲結構每年都在變化，“最初粉絲年齡層比較聚集，20歲到25歲之間，如今年齡段的上下邊界都在延伸”，而粉絲中的男女比例，無論是互聯網數據還是劇場數據都顯示男女比例6：4或者5.5：4.5。
今年SNH48也開始做女性專場，“女性專場的一張門票，168塊錢一張，但在外面能炒到一千多塊錢一張，翻了10倍。”
在昨晚的總決選現場，有女粉絲看到自家的偶像“入圈”了，竟然失聲痛哭起來。
事實證明，SNH48並不只是男孩子們或者宅男們的偶像。昨晚的總決選不只是一場偶像們的加冕，也是粉絲們的加冕禮，他們用選票證明了粉絲即王。
粉絲為王的危險：偶像與公司對峙有恃無恐
事實上，SNH48雖然沿襲自日本模式，但是它與韓國的實習生練習制度也頗為相似，這樣的偶像養成體制嚴酷而高效，它更像是另外一個校園，每個人都試圖在這個羣體中找到自己的位置。
這種嚴酷的偶像養成體制很容易造成偶像的逆反，粉絲們的愛恰好為偶像們“叛離”原公司提供了“庇護”，對於經紀公司和經紀團隊來説，這是粉絲經濟和粉絲為王可能存在的危險性。
絲芭傳媒與日本AKB48分道揚鑣之後，在管理和運營模式上，SNH48也有一套自己的規劃，在管理模式上，日本各個地方分團交給不同的經紀公司，而絲芭集團卻保留着SNH48、北京48，廣州48以及瀋陽48各個分團的全部管理權。
雖説這樣做，絲芭總部可以把握住各個分團的發展以及風格，但是弊端也顯而易見，這樣規模的管理十分有難度，因為這些年輕的女孩子們偶爾個性叛逆，在團隊規模迅速成長的同時，管理團隊卻跟不太上，以至於經紀公司和粉絲、個別團員鬧了矛盾。
也許不熟悉SNH48的人都沒有注意到，上一屆SNH48總決選第一位的趙嘉敏今年並沒有參加總決選，而之所以不參加決選就是因為她和公司鬧矛盾。
SNH48總決選收入過億：粉絲們的加冕禮背後的甜蜜與危險
知情人士説，趙敏嘉令絲芭十分頭痛，因為是第二屆總決選的第一名，所以公司各種資源都優先於她，但她以高三學業忙為由，拒絕參加公司任何演出，只要最好的廣告和綜藝節目資源，這次決選又以腰傷為由拒絕參加，“讀高三的不只她一個人，公司花了三年時間培養她，即便她不參加平時劇場演出，還要照舊給她發工資，連她的粉絲們也對她十分不滿”，憑藉趙敏嘉的人氣，如果她參選，能夠為公司帶來千萬的收入，但是她沒有參選，“資源都給了她，公司需要她出力的時候她卻不見了”。
所以粉絲為王的後果就是，偶像在粉絲權利的加冕下甚至可以擺脱經紀公司，以EXO為例，鹿晗、吳亦凡、黃子韜的脱團一定程度上就是粉絲權利變大的結果，而李易峯的粉絲們要求其經紀公司開除其經紀團隊更是為“粉絲為王的危險性”做了註腳。
另外，AKB48之前的一大問題是偶像的人氣兩極分化嚴重，而運營方承諾按照排位投入資源，會與推出新人的初衷相違背。SNH48顯然也面臨這樣的問題，當所有的權力都交給粉絲的話，絲芭在面臨來自粉絲威脅的同時，無法推出新人讓這個模式良性循環下去。從“洗腳妹”（邊緣位置）站到舞台中心的故事勵志成分大於現實操作，不是每個女孩都能走李藝彤的路，還有很多女孩隱藏在鞠婧禕的光環背後。
編輯：nancy