網絡文學IP衍生品井噴，產業鏈下游角色重要性凸顯

網絡文學的價值隨着網文IP改編遊戲、影視作品等衍生品的不斷湧現而水漲船高，這一跡象在過去的2015年得到集中體現。

　　網絡文學的價值隨着網文IP改編遊戲、影視作品等衍生品的不斷湧現而水漲船高，這一跡象在過去的2015年得到集中體現。

　　網文IP開發現狀：盤整結束，迎來爆發

　　相比海外，中國市場對IP的重視和價值挖掘起步較晚。美國在90年代就開始將漫畫作品改編為《蝙蝠俠》、《超人》等系列電影，至今仍在熒屏經久不衰，衍生出巨大商業價值的同時，也作為一種文化輸出在客觀上對中國的IP市場發展形成碾壓。直到2000年以後，國內市場才對網絡文學IP引起重視。

　　報告將2007年視為國內市場網絡小説改編影視劇的開端，實際上這個説法並不十分準確。國內第一部由網絡小説改變而來的電影當屬2000年上映的《第一次親密接觸》，現在的90後以及00後一代恐怕不曾知曉。但在當年，這部在網絡上廣為傳閲的言情小説，憑藉自身受歡迎程度不僅改編為電影，甚至引來張震、舒淇等一線明星加盟。但在此之後，網絡文學改編影視熱又陷入沉寂，直到2007年開始復燃。

　　2011年是國內IP發展過程中的重要節點，《步步驚心》、《甄嬛傳》兩部年度大戲均由網絡文學改編而來。第二個節點是2014年的《匆匆那年》、《古劍奇譚》，後者也被改編為同名網遊。到了2015年，網絡文學IP進入集中爆發期，《花千骨》、《琅琊榜》、《羋月傳》等熱播影視劇均改編自網絡小説。

　　按照時間線劃分，2014年之前可以視為網絡文學IP的探索階段，主要表現為網絡文學作品與影視、遊戲之間的相互授權，形式上較為粗放。2015年在經歷天價IP洗禮之後，行業對IP有了更加清晰客觀的認識，IP開始迴歸本質價值，整個市場進入盤整階段。在這一時期誕生出的優秀IP將為接下來的高速發展階段奠定基礎並提供指引。

　　預計2016年開始，IP市場隨着中國文化娛樂產業的發展，在成熟的產業鏈條和運作模式之下，網絡文學IP的價值將被進一步挖掘，但市場若想走向成熟，仍然有賴於產業鏈條各環節的充分參與與積極推動。

　　IP衍生品井噴，產業鏈下游重要性凸顯

　　網絡文學IP衍生品主要以遊戲和影視劇作品為主。數據顯示，2015年上半年中國TOP100移動遊戲中由IP改編的遊戲佔比高達35.23%，相比去年同期有顯著增長。其中由網絡小説改變而來的遊戲佔比約為4%，高於由歐美及國產動漫改編的遊戲佔比。

　　報告對IP遊戲用户特徵做了分析，得出幾組值得思考的數據，這裏我們結合數據進行簡單分析：

　　網絡文學IP改編遊戲以手遊居多，粗略估計佔比高達70%以上。這説明隨着智能手機的普及，手遊開始成為遊戲產業的重頭戲，而手遊市場的火爆也抬升了其對網絡文學IP的需求。預計隨着智能手機進一步普及，手遊對IP的需求仍會上漲。

　　網絡小説用户向IP手遊遷移的轉化率接近三成；鑑於一部熱門網絡小説龐大的讀者基數，這個轉化率已經足以對手遊開發者形成巨大吸引力。這也是為何手遊市場熱衷IP改編的重要因素。

　　IP手遊玩家中男性用户比例高達83.4%，按年齡層次劃分以90後、00後為主，按學歷劃分以初中學歷為主，按薪資水平劃分以2000元以下收入玩家為主。

　　相比手遊，由網絡文學IP改編而來的影視劇作品更為大眾熟知。具備強IP價值的網絡文學作品本身擁有龐大的粉絲基礎，所以由其改編而來的影視劇自然也不乏轉化而來的原始粉絲，這在客觀上也降低了影視劇投資的盲目性，提高電影產業的回報率，自然也讓影視市場對IP十分重視。

　　僅過去一年，《琅琊榜》、《花千骨》、《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等影視劇的表現就已經足夠讓影視巨頭對網絡文學IP引起重視。那麼，問題在於，當遊戲、影視劇市場對網絡文學IP的需求爆發增長時，作為產業鏈下游的網絡文學創作市場是否能滿足前者的需求？

　　滿足市場對IP的需求有賴於孵化生態健全

　　網絡文學IP能夠可持續發展關鍵在於保證產業鏈下游環節的成熟運作，肩負這個任務的則是眾多原創網絡文學平台。如何建立一個成熟的IP孵化及發展生態，是這些平台面臨的問題。我認為主要有賴於以下幾個方面：

　　1、針對創作者的獎勵機制是否健全；給予創作者相應的物質回報是刺激內容持續產出的關鍵，例如網易雲閲讀提出的“開放平台”戰略，將流量收入全部劃歸內容方，並與簽約作者實行“保底+全渠道提成”等激勵機制。

　　2、包裝及推廣IP的資源是否充沛；這考驗平台的流量分發以及對外包裝宣傳能力，以及相應的資源是否足夠，並建立相應的扶持機制以及推廣計劃。

　　3、平台是否具備挖掘新的優秀作者和內容的能力；從某種程度上將對新作者和新內容的挖掘能力甚至要比平台本身已有的資源更重要。

　　4、對優質IP的價值評估體系是否科學健全；

　　如上，只有保證作為產業鏈下游的原創網絡文學市場的可持續運作，才能滿足遊戲、影視劇等文化娛樂衍生品對網絡文學IP的巨大需求，繼而推動行業的進一步發展。當然，從目前來看，原創網絡文學平台對優質IP的孵化和儲備從短期來看足以滿足市場需求，而一些優質的作品，比如網易雲閲讀平台的《少年拳聖》、《巫蠱筆記》，塔讀的《庶女狂後》，起點中文網的《神藏》，都是極具潛力的網絡文學IP.

　　這些優質的網絡文學IP或許在2016年也將被改編為手遊、影視劇作品，以跨媒體、跨平台的方式持續發揮其商業價值。

編輯：yvonne