TFBOYS為什麼這樣紅 00後的新玩法你懂麼？

TFBOYS的微博數據非常出色——2014年下半年後，三位成員的平均轉發都在20萬上下，近期的峯值達到了千萬級。這種傳播力度幾乎是全部主流媒體加起來的總和。

越來越多人發現，他們避不開一個兩年前還不存在的名字：TFBOYS。朋友圈裏，TFBOYS的消息不時閃過，微博上常能見到別人轉發，甚至以微博營銷著名的郭敬明，近期轉發高峯也和TFBOYS相關：TFBOYS成員王源加盟其新電影，創造了120萬的轉發量，遠高於范冰冰、吳亦凡、陳學冬、楊冪等的加盟微博。

他們的人氣蓋過微博上大多數公共話題，一些娛樂圈前輩直面現狀時，也發出了尷尬的感慨。

但是，他們出色的傳播目前只在微博上令人印象深刻。更為傳統的百度貼吧，以及著名的動漫視頻網站A站、B站上，TFBOYS的表現雖然優秀，卻並沒有明顯超出其他人一籌。他們能在憑票數人氣的音樂頒獎上斬獲大獎，歌曲點擊率也超過千萬甚至一億，但相比街頭常出現的鳳凰傳奇、陳奕迅、周杰倫等人，卻並沒多少存在感。

朴樹的歌曲《平凡之路》就是一個對比。為配合電影宣傳，由韓寒在微博發佈，目前轉發數為38萬餘，和TFBOYS一般單曲效果類似。然而，《平凡之路》卻在媒體上有着更強的曝光率，音樂、娛樂媒體外，綜合報紙、地方都市報、門户網站紛紛跟進，報道密集，讓《平凡之路》成為一個媒體事件。

TFBOYS歌曲作品更少被媒體提及，也很少超出娛樂報道範圍。

許多人被TFBOYS驚訝之餘，都會發出類似的疑問：

——為什麼TFBOYS的粉絲尤其熱衷於微博平台？

——為什麼少男組合模式突然在中國走紅？

——為什麼年輕一代的粉絲顯得如此狂熱？

其實，這些問題並不難回答。TFBOYS，以及類似的鹿晗、exo等新興明星或團體，與傳統的明星“挖掘—培訓—出作品—製造熱點—媒體跟進”的走紅模式不同，通過互聯網等渠道，直接訴諸垂直的粉絲羣。

他們的粉絲帶着一種民主式的狂熱——這是我選擇的偶像，認同感自然比其他人更高。

狂熱的傳統

歷史上，粉絲的狂熱其實非常普遍。

堪比TFBOYS俊俏的梅蘭芳的粉絲就很駭人。接站、打傘、爭着護送是基本動作，帶着被子熬夜買票，不亞於今天的蘋果死忠。

他們能自己組織，形成“梅社”，促成梅蘭芳美國巡演，買下大量的美國報紙版面宣傳。在國內，除了組織每次的演出，他們還為梅蘭芳出版圖書：《梅蘭芳》。

完整的藝術支持意味着很強的參與感。沿襲着中國傳統崑曲中，曲家與演員之間的合作關係，文人曲家會給演員詞曲上的指導，金錢上的供養，關係親密，而且有強烈的認同感。

電影出現後，著名影星蝴蝶、阮玲玉等被粉絲追堵的場景屢見不鮮，阮玲玉自殺後，多名影迷跟隨自殺。1935年3月8日一天，就有5名少女為此自盡。

20世紀中期以後，大眾傳媒興起，明星數量增加，粉絲羣體擴大，但是，電影、電視明星雖深入千家萬户，觀眾對他們生活、工作的參與度降低。很難説其狂熱程度就會較之前的戲曲明星更強。

少男組合也不是現在才有的傾向。TFBOYS不到15歲的出道年齡走紅，並不意味“正太時代”今天才到來——我們耳熟能詳的世界級明星，很多都是少年出道，成名年齡比TFBOYS小者並不鮮見。

歐美一些少年出道成名的樂團

人們非常熟悉的小虎隊，出道時年齡分別為18、17、15歲，面孔清秀，震動華人世界。

或許娛樂業發展較早，台灣老一輩藝人對正太的挑戰更為坦然。1992年，30歲的黃安第一次見到18歲的林志穎海報，被其清秀、帥氣吸引，聽説唱片還沒到，女粉絲就經常偷偷揭下海報，深感震驚，特意寫了首《青春少年樣樣紅》。

娛樂業中少年組合成功的例子很多，粉絲的狂熱也非常普遍，但是，為什麼是TFBOYS這三個看起來製作並不精良的男孩組合，能調動如此大的粉絲熱情？與以往的少年組合相比，TFBOYS有哪些特殊的地方，以至於有着如此強的傳播力？

傳播技術與參與感

最大的差別，在於傳播方式的變化。

無論是TFBOYS與粉絲，還是粉絲與粉絲之間，幾乎完全依賴網絡傳播。相比靠現場演出維繫聯絡的梅蘭芳—“梅社”，靠廣播和電視單向傳播的鄧麗君、劉德華等，TFBOYS的粉絲羣體內部互動最為充分。

傳播技術的變化更催生了偶像產生的新方式——選秀節目。粉絲通過投票，對明星的選擇參與感劇增，忠誠度非常強。

TFBOYS的體系比選秀節目更進一步——“培訓生體系”。和日本傑尼斯事務所、韓國SM公司不同，團隊成員也依靠網絡傳播效果遴選，粉絲的支持是訓練生選拔的核心標準，更進一步的是，粉絲全程參與明星的成長過程，粘性大大增加。

便捷的網絡讓這種粘性有無窮的延伸空間，他們甚至不需要媒體這種第三方，就可以追蹤偶像的一切信息，而且可以輕易發展出地域跨度極大、組織分工極為精細的自組織。

例如中國網友為日本AKB48組合總選舉中的渡邊麻友捐款，可以看出投票制度下，粉絲如何通過互聯網發起自己的行動：

核心粉絲建立集資組 →→開設淘寶店 →→ 貼吧公告，淘寶店購買，完成集資 →→ 聯絡日本粉絲，匯款，代為購票→→ 將票的驗證碼發回中國 →→ 完成投票

這種狂熱的參與感催生了為偶像發動的多次專業級公關活動：

00後的新玩法

不過，這種狂熱的活動卻有着自己的限制——由於粉絲年齡偏小，他們佔有的資源有限，很少有粉絲的基金會能在金融領域站住腳跟，這也影響了他們宣示自己忠誠度、存在感的具體路徑。

根據調查，TFBOYS的粉絲多數為年輕女性，年齡在25歲以下居多。

圖為新浪娛樂的數據調查結果

90後，特別是00後居多，意味着網絡的原住民佔多數。根據百度曾發佈的90後網絡使用情況調查報告，90後的平均網齡7.53年，日均上網時長11.45小時，60.52％的訪問來自移動端。

這些TFBOYS的粉絲非常熱衷微博平台，和他們的年齡較低，佔有的社會資源有限有直接關係——因為他們的年齡較小，再狂熱的喜歡，也無法像當年的梅蘭芳文人階層的“梅社”一樣，動輒贈送一套豪宅，使用政治力量解決事務。低年齡段的網絡原住民們，最有力的武器就是互聯網，而公共性質最強的微博，就成了宣示其強大能量的最好平台。

TFBOYS的粉絲多在微博上作發聲平台，內部之間，散粉和散粉之間交流較少，線上後援會聚集相當量級散粉，而大的後援會之間溝通合作密切。經濟公司初期很少經營後援會，意識到其傳播能量後，也逐漸有專人負責粉絲組織的溝通合作

同時，未成年的粉絲，使用微博的熱情高於年齡較高者。他們的微博工具中社會關係比較單一，多數是同學、粉絲，不像成年使用者關係複雜，對形象的維護更為小心。因此，轉發更加沒有顧慮——不擔心刷屏，不擔心個人形象被誤解。

當然，也存在粉絲購買流量，或者開小號，為喜歡的偶像刷帖現象。不過，所有媒體中接受採訪的營銷分析師，都認為他們的真實粉絲遠高於其他明星。

粉絲們也會做力所能及的事情——購買少年衣物寄給公司，發支持短信刷票，囤積其代言的某種品牌的飲料或者糖果，但終究都是價格較低，易於操作的選項。

不過，這種趨勢正不斷的發生變化。他們的粉絲開始擴展宣傳陣地，TFBOYS貼吧的影響力也逐步上升。而且，虎撲、鐵血等直男聚集社區對TFBOYS經常有挑釁言論，以及多次大規模粉絲網絡爭吵，都增加了TFBOYS粉絲團體的內部凝聚力，讓他們的傳播力量保持着現象級增長。

更關鍵的是，其餘勢力開始注意和TFBOYS的合作。商業力量當然很敏鋭，某汽水品牌和糖果品牌自從同他們簽約，粉絲們逢年過節都會瘋狂購買以示支持，其餘娛樂力量，像郭敬明團隊，電影的宣傳效果達到高潮。這些都會大大擴展TFBOYS的社會資源。

如果有一天，TFBOYS能夠登上春晚舞台，演唱《我愛你中國》，效果一定會碾壓2012年夏天《中國好聲音》總決賽上英姿勃發的梁博。那時候，或許微博就不必再成為他們的主陣地了。

編輯：yvonne